Как мы обновили стиль крупному производственному объединению Уралвтормет
Рассказываем, как мы выстроили единый стиль для холдинга «Уралвтормет», объединив индустриальную строгость и наследие дочерних предприятий
ПО «Уралвтормет» — управляющая компания холдинга с 105 производственными площадками в 25 регионах и 1500+ сотрудников. Перед нами стояла задача системной унификации бренда: создать единый стиль для управляющей компании на основе айдентики дочерних предприятий и адаптировать его для всех B2B-точек контакта — от документооборота до промышленных объектов.
Брутальный визуальный стиль
Создание стиля начали с логотипа, который визуально выразил стальной характер бренда. Знак ассоциативно напоминает угловатые металлические элементы и эти же элементы, сплетаясь, говорят о синергии объединения компаний внутри группы. А еще мы постарались привнести в новый лого преемственность стиля других компаний в группе и взяли их узнаваемые галочки чтобы сплести из них более сложную звезду для нового логотипа УК.
В основе стиля лежат несколько ключевых графических приемов, которые гармонично сочетаются как с логотипом компании, так и с ее профессиональной спецификой. Главные элементы — это темная цветовая палитра, градиенты и переливы, идеально передающие блеск и красоту металла. Дополняют концепцию четкие и острые линии, подчеркивающие брутальность и силу металлической стилистики.
Сияние и строгость паттерна
Оригинальный паттерн лег в основу практически всех визуальных коммуникаций компании и определил вектор развития стиля в целом и на отдельных носителях в частности.
Строгая линия, свет и тень — вот ключевые элементы паттерна, которые отсылают нас к металлу и его эстетике. Такой графический прием максимально хорошо отражает сферу деятельности компании.
Внутренняя навигация
Фирменный стиль решает множество задач по выстраиванию визуальных коммуникаций, и внутренняя навигация не исключение. На примере оформления офиса мы показали как фирменная графика органично вписывается в информационные таблички и входную группу.
Фирменные носители в жизни
Придуманная нами графика и цветовая палитра хорошо ложится на фирменные носители, будь то мерч или технический буклет. Теперь айдентика управляющей компании более точно отражает деловой стиль и серьезный тон общения с b2b-аудиторией.
Визуальная коммуникация бренда вышла на уровень, достойный лидера рынка, и четко отражает позиционирование крупной компании через минималистичную и продуманную до мелочей фирменную графику.
Диджитал-носители
Помимо прочих материалов нами был разработан и визуал для цифровых коммуникаций: оформление соцсети, унифицированные посты, баннеры и сторис.
Мы подготовили графическую фактуру для сайта, передающую современность и надежность бренда. Визуальная основа внедрена на сайте, который клиент реализовал самостоятельно.
Мы создали дизайн-систему, которая унифицировала все визуальные коммуникации бренда. В рамках проекта разработали более 20 компонентов и шаблонов для брендовых носителей. Особое внимание уделялось имиджевым материалам — мы подготовили рекомендации по каждому типу носителя.
Результатом нашей работы стало не только успешное внедрение единого стиля во всех точках контакта с аудиторией, но и возможность клиента самостоятельно развивать айдентику бренда, опираясь на четкие стандарты. Благодаря нашим наработкам и гайдам клиент смог качественно реализовать печатную продукцию, а также самостоятельно создать дизайнерские решения в соответствии с фирменным стилем.
Источники изображений:
Архив агентства Cultbrand
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль
Контакты