Будущее нутрицевтиков в России: тренды и прогноз

Будущее нутрицевтиков в России выглядит многообещающим: интерес к здоровому образу жизни, профилактической медицине, и естественным подходам к оздоровлению продолжает расти. К тому же в России, как и во всем мире, идет сдвиг парадигмы от лечебных практик к профилактическому управлению в здравоохранении, что становится ключевым драйвером роста рынка БАД и нутрицевтиков. Рассмотрим основные факторы, которые будут определять развитие этого сегмента на российском рынке.

Активный рост средней продолжительности жизни и развитие серебряной экономики

Ключевые аспекты влияния нутрицевтиков:

Поддержание здоровья. Нутрицевтики играют важную роль в профилактике и комплексном подходе к заболеваниям, связанным с возрастом. Они могут оказывать положительное воздействие на организм: поддерживать сердечно-сосудистую систему, укреплять иммунитет, улучшать когнитивные функции и способствовать нормализации обмена веществ (включая контроль уровня глюкозы), что помогает сохранять физическую активность в зрелом возрасте.

Улучшение качества жизни. С возрастом изменяется структура питания и усвоение полезных веществ. В этом контексте нутрицевтики могут помочь компенсировать недостаток витаминов, минералов и других полезных компонентов в рационе, тем самым улучшая общее состояние здоровья и качество жизни.

Уменьшение затрат на медицинское обслуживание. Профилактика возрастных заболеваний с помощью нутрицевтиков может снизить нагрузку на систему здравоохранения, уменьшив количество госпитализаций и расходов на лечение.

Новые возможности для бизнеса. С увеличением числа пожилых людей растет спрос на нутрицевтики, что открывает новые возможности для бизнеса и инноваций в данной области. Так, например, среди венчурных компаний, инвестирующих в самых модные инновационные проекты и технологии, компании серебряной экономики вообще доминируют. Инвесторы в возрасте 55+ уже накопили достаточный капитал, многолетний опыт работы, а их научная подготовка и багаж знаний больше, чем у молодых венчурных инвесторов. Это включает разработку специализированных продуктов и маркетинг, ориентированный на аудиторию Health-инвесторов.

Увеличение спроса на натуральные продукты. В условиях растущей осведомленности о здоровом образе жизни россияне все чаще выбирают натуральные продукты, уделяя особое внимание органическому происхождению и чистоте состава.

Особую ценность представляют нутрицевтики, соответствующие принципам чистого вещества. Ожидается, что эта тенденция сохранится и в будущем, так как люди стремятся поддерживать свое здоровье и иммунитет.

Научные исследования и разработки. С ростом интереса к нутрицевтикам увеличивается и количество научных исследований в этой области. Появление новых данных о влиянии различных компонентов на здоровье может способствовать появлению инновационных продуктов, что, в свою очередь, будет стимулировать рынок. Важно, чтобы разработки основывались на серьезных клинических испытаниях, что повысит доверие потребителей. 

Biogena делает ставку на научно обоснованные формулы и сырье с подтвержденной биодоступностью. Такой подход повышает доверие к нутрицевтикам.

Регулирование и безопасность. С ростом популярности нутрицевтиков также возрастает и необходимость в их регулировании. Государственным органам важно разработать четкие стандарты и рекомендации, касающиеся производства и продажи нутрицевтиков, чтобы гарантировать их безопасность и эффективность. Это поможет предотвратить появление на рынке некачественной продукции и подделок.

В этом контексте особенно важен пример компаний, которые добровольно внедряют повышенные стандарты контроля. Например, бренды применяют многоступенчатую систему проверки качества, при которой каждая партия сырья и готовой продукции проходит сертификацию. Подобный подход инициативы демонстрируют, что будущее нутрицевтиков — за прозрачностью производства, научной обоснованностью и жестким контролем на всех этапах — от отбора сырья до выпуска готового продукта.

Тренд на образование и информирование потребителей. Для успешного развития рынка нутрицевтиков в России ключевое значение имеет просвещение потребителей. Это особенно актуально сейчас, когда осознанное отношение к здоровью — устойчивый тренд. Потребители постоянно развиваются, сохраняя активный образ жизни и любознательность, меняют профессию, получают новые знания. Они готовы осваивать новые профессии, изучать принципы здорового питания и разбираться в вопросах поддержания здоровья. В этом контексте повышение информированности о возможностях нутрицевтиков, их роли в сбалансированном питании способно стать мощным катализатором рыночного роста.

Развитие онлайн-продаж. С учетом глобальных трендов, онлайн-продажи нутрицевтиков в России будут продолжать расти. Этот тренд объясняется ключевыми преимуществами digital-каналов: удобством выбора, оперативностью заказа и доступом к развернутой информации о продуктах.  Потребители ценят возможность изучить состав, сравнить аналоги и прочитать реальные отзывы перед покупкой — все это формирует новый стандарт осознанного потребления.

Разберем на примере официального интернет-магазин Biogena подход к созданию онлайн платформы для продажи продукции: 

• Интуитивная навигация с фильтрами по целям применения и активным компонентам;
• Детальные карточки продуктов с исследованиями и сертификатами;
• Возможность онлайн-консультации с нутрициологами;
  Компании, которые правильно адаптируют свои маркетинговые стратегии под цифровую среду, смогут завоевать доверие потребителей и увеличить продажи.

Заключение

Российский рынок нутрицевтиков демонстрирует значительный потенциал роста, формируясь под влиянием трех ключевых факторов:

1. Научный прогресс — новые исследования подтверждают эффективность биоактивных компонентов;
2. Потребительский рост — ожидается двукратный рост рынка к 2032 году;
3. Регуляторная оптимизация — развитие стандартов качества и прозрачности.

В условиях, когда инвестиции в здоровье становятся осознанным приоритетом, нутрицевтики превращаются в перспективный актив долгосрочного значения. Успех будет зависеть от способности компаний адаптироваться к изменяющимся требованиям рынка и предпочтениям потребителей. Если все эти факторы будут учтены, мы можем ожидать значительного роста этого сегмента в ближайшие годы.