Россияне стали тратить больше денег на подготовку к Новому году

Медиа Т-Банка и сервис аналитики и продвижения на маркетплейсах «Анабар» провели исследование и выяснили, какие товары лучше всего продаются на Wildberries в предновогодний период и на что вырос спрос за последнее время.

Согласно аналитике, россияне в преддверии праздников чаще всего покупают искусственные елки, елочные игрушки, украшения для дома и елки и упаковку для подарков. В декабре 2023 года выручка от продажи искусственных елок составила 882 миллиона рублей — на 114% больше, чем в декабре 2022 года.

Самый большой рост спроса в категории «Новый год» у елочных игрушек: в декабре 2023 года покупатели сделали 2,6 млн заказов. Совокупная выручка составила около 1 миллиарда рублей и выросла на 95% по сравнению с декабрем 2022 года.

В декабре 2023 года самыми продаваемыми товарами для упаковки подарков стали подарочные пакеты, подарочные коробки и подарочная бумага. Продажи выросли на 150%, 120% и 63% соответственно по сравнению с декабрем 2022 года.

Больше всего в декабре 2023 года продавались новогодние украшения для дома и елки: гирлянды и фигурки под елку. Покупатели сделали 5,6 млн заказов, а выручка продавцов составила 2,7 млрд рублей — это на 67% больше по сравнению с декабрем 2022 года.

Что касается подарков, то в ноябре и декабре растут продажи бижутерии, бытовых приборов, посуды, предметов интерьера, парфюмерии для дома, товаров для хобби и творчества, игрушек для детей. Например, особенно хорошо продаются колье, цепочки, браслеты и серьги. В ноябре и декабре 2023 года покупатели оформили на Wildberries почти 20 миллионов заказов таких товаров. Общая сумма выручки от их продаж составила 7,2 миллиарда рублей.