«Бестужевки»: как история России стала новым интеллектуальным досугом

2 октября 1878 года в Санкт-Петербурге открылись Бестужевские курсы — первое в стране высшее учебное заведение для женщин. Спустя 150 лет запрос на изучение корней и культурного кода вернул интерес к курсисткам. Мария Сикорская, основатель и CEO первого в России бизнес-клуба с культурным кодом «Скрепка», запустила интеллектуальный проект «Бестужевки». Она поделилась, зачем успешным женщинам сегодня философия предпринимательства и почему этикет — это совсем не про вилки.

Мария, почему «Бестужевки»? 

Мы живем в России, поэтому наши проекты «Скрепка» и «Бестужевки» называются по-русски, и в каждом из них наш культурный код. Для онлайн-проекта мы искали русское слово с историческим наследием, про женщин и вдохновились первыми в России Бестужевскими курсами — местом, где женщины впервые получили серьезное образование. Бестужевки первыми пошли за знаниями в обход запретов. Еще 150 лет назад женщине нужно было разрешение мужа, чтобы учиться физике, истории, гуманитарным и физико-математическим наукам. Сегодня образование доступно в один клик, но возник другой дефицит — смыслов и самоидентификации. 

Наши «Бестужевки» — это не просто лекции онлайн, а еженедельный интеллектуальный ритуал. Мы не копируем прошлое, а берем из него опору, чтобы ответить на вопрос: «Кто я и куда иду?». 

Что и зачем изучать женщине сегодня?

В программе четыре дисциплины: история России, русское искусство, этикет и философия дореволюционного предпринимательства. Каждая закрывает конкретную потребность личности.

1. История России: поиск координат. В эпоху искусственного интеллекта, когда алгоритмы избавили нас от рутины, человек потерялся. Главная проблема сегодня — кризис идентичности: «кем я стану, когда вырасту?» и «о чем я?». И знание истории помогает понять, кто я и про что я на самом деле. История на нашем курсе — не сухие даты, а, скорее, способ найти свои корни и понять, на что ты опираешься. 
2. Русское искусство: культурный код. Это продолжение истории, но через образы и чувства. Мы познаем страну и себя через культуру. Это база, которая тоже дает ответ на вопрос: «кто я на самом деле?» и формирует внутренний мир.
3. Этикет: перезагрузка «мягкой силы». Этикет больше ассоциируется со Смольным институтом благородных девиц, где воспитывали будущих жен государственных деятелей, нежели с бестужевками. Но современной женщине как раз и не хватает soft skills. Мы все стали профессионалами, строим карьеру и бизнес. И в этой гонке пострадали мягкие навыки — женственность, искусство коммуникации. Мы возвращаемся к началу, чтобы уверенно двигаться вперед. Этикет для нас — это не про то, какой вилкой есть рыбу. Это про светскую беседу и умение не ставить собеседника в неловкое положение. Это инструмент управления впечатлением в мире, где роль женщины стала многогранной: от матери до предпринимателя, топ-менеджера. Знать физику и химию важно, но понимать, как общаться с миром и чувствовать свои корни — бесценно.
4. Философия дореволюционного предпринимательства. Для нас бизнес неотделим от культуры. Мы изучаем опыт тех, кто строил империи до нас. Это взгляд на предпринимательство как на созидание и наследие, а не просто как на извлечение прибыли. Основы ведения бизнеса не меняются, поэтому добавили в программу блок про дореволюционных предпринимателей. За сто лет обновились только инструменты: на смену бумажным счетам пришли электронные, нейросети и интернет, но принципы остались прежними. 

Какие инструменты использовали для продвижения?

Запуск начали с тест-гипотезы в моем Threads* (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена). Первые посты набрали 12,5 тысяч просмотров, и мы перешли в короткие видеоролики «Скрепки». Результат — ролик на миллион просмотров и более 3000 заявок. 

Интерес не утихал даже в новогоднюю ночь. Омниканальность через Telegram и Threads* (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена) помогла сформировать первую волну участниц всего за несколько дней. Проект попал точно в запрос аудитории. Итог — 210 участниц.

Почему проект «взлетел»?

1. Попали в сезонный спрос на саморазвитие: в начале года аудитория максимально открыта к новым смыслам и личной трансформации.
2. Использовали растущий тренд на поиск идентичности через историю и культуру.
3. Ушли от понятия «онлайн-курс» в сторону интеллектуального ритуала и территории смыслов.
4. Брендированная рабочая тетрадь с наклейками стала физическим подтверждением статуса и маркером сопричастности.

Первые лекции уже прошли. Как реагирует аудитория?

Мы видим колоссальный отклик. Например, наш лектор по истории подает материал так, что слушательницы забывают про Netflix. После ее лекций часто слышу: «Зачем я раньше смотрела сериалы, если есть история России. Там же такие жизненные перипетии! Ни одно кино такое не придумает». Это действительно увлекательно и затягивает, потому что за фактами стоят живые люди и судьбы.

Как проект встроился в систему бизнес-клуба? 

«Бестужевки» выросли из бизнес-клуба «Скрепка» как продолжение. Это не отдельный проект. Он полностью отражает наши ценности, нашу концепцию. Мы просто масштабируем наши ценности. Если офлайн-площадка в Москве имеет физический предел, то онлайн-формат открыт всему миру.

За три недели мы набрали 210 участников. Это показывает, что проект важен и нужен, что идея — не галлюцинация в нашей голове, а запрос времени. Пять лет назад проект вряд ли имел бы такой успех. Сегодня интерес к истории своей страны — это поиск личных координат. Люди хотят понимать, на что они опираются.

Как вы видите развитие проекта «Бестужевки»? 

Я вижу сеть живых комьюнити в разных городах. Мужчины давно освоили силу сообществ, женщины приходят к этому только сейчас. Десятилетиями в нас жил инстинкт конкуренции, продиктованный историей и демографией, но мир изменился. Женщины наконец поняли: объединение — это ресурс.

Пока ядро проекта — Москва и Петербург. Скоро наша первая большая командировка в город на Неве. Мы планируем встречи и оффлайн: походы в музеи, выставки, лекции и нетворкинг. У нас даже книжный клуб запустился по инициативе самих участниц. Это лучший показатель: запрос на глубокую культуру сейчас выше, чем когда-либо.

*Threads принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.