Краудфандинг для медицинских проектов: дополнительное финансирование

С учетом высоких затрат на оборудование и ремонт больниц, краудфандинг становится дополнительным источником финансирования для медицинских сообществ и НКО.

Краудфандинг позволяет собрать средства на закупку современного медицинского оборудования, от аппаратов ИВЛ до диагностических систем, ремонт и модернизацию медицинских учреждений для создания комфортных условий для пациентов и персонала, финансирование инновационных медицинских исследований для разработки новых лекарств и методов лечения, а также помощь детским больницам и хосписам для обеспечения необходимыми медицинскими материалами и условиями для пациентов.

Так, зарубежная практика показывает, что медицинские краудфандинговые кампании успешно завершают проекты в среднем 40% от общего числа крауд-проектов. За период с 2016 по 2020 годы краудфандинговые кампании собрали более 2 миллиардов долларов, получив 21,7 миллиона пожертвований. Согласно прогнозам, мировой рынок медицинского краудфандинга к 2028 году достигнет 12 590 миллионов долларов США, увеличившись с 5 040,1 миллиона долларов в 2021 году. Ожидается, что среднегодовой темп роста в период с 2022 по 2028 год составит 13,9%.

Советы экспертов Planeta.ru о том, как медицинский краудфандинговый проект сделать успешным:

1. Четко и понятно расписать суть крауд-проекта, чтобы обосновать проект перед аудиторией. В карточке проекта необходимо рассказать обо всех деталях проекта и о том, как будут использованы собранные средства. Создайте качественные фотографии, видеоролики, которые будут сопровождать проект и вдохновлять людей на помощь. Например, так поступила фонд «Вера», когда собирали средства на работу Детской выездной службы, которая оказывает медицинскую, психологическую, социальную и духовную поддержку семьям сотен неизлечимо больных детей. Для проекта организаторы проекта создали видео, где наглядно показали для чего собирают помощь, также в видео приняли участие: писатель и попечитель Фонда «Вера» Людмила Улицкая, актриса Виктория Толстоганова и музыкант группы СБПЧ Кирилл Иванов. Как итог, проект собрал 2,8 млн рублей за полгода. 
2. Поддерживайте связь с участниками через новости о проекте, например, каждую неделю публикуйте отчеты о прогрессе проекта, делясь фотографиями, видео и текстовой информацией о том, как используются собранные средства. 
3. В качестве поощрения предложите участникам вознаграждения в зависимости от суммы поддержки, например: благодарственное письмо, фотографии с места события, сувениры, доступ к информации о проекте. Например, для проведения международной медицинской конференции, «Российская школа колоректальной хирургии» обратилась к краудфандингу, чтобы собрать средства на организацию масштабного мероприятия. Авторы проекта в качестве поощрения за поддержку в организации конференции предлагают участникам уникальные лоты, начиная от поста с благодарностью до шопперов и футболок с авторским принтом РОКХ.
4. Распространите информацию о вашем сборе, отправив ее в средства массовой информации или специализированные социальные издания. Например, вы можете обратиться к местным газетам, новостным порталам или популярным блогам, которые освещают подобные инициативы. Такой подход увеличит шансы привлечь внимание к вашему мероприятию и собрать больше поддержки. Например, благотворительная больница в Санкт-Петербурге широко рассказывала о сборе средств. В ходе первой кампании Благотворительной больницы было создано более 30 публикаций, теле- и радиосюжетов, включая материалы в крупных федеральных СМИ. Но совершенно неправильно ожидать, что после публикации сбора на платформе деньги будут поступать сами по себе. Краудфандинг продвигается вперед благодаря активному обсуждению. Например, автор благотворительной больницы приглашал журналистов в клинику, где активно велись ремонтные работы, и рассказывал о планах и медицинских программах. Журналисты выезжали с врачами на помощь бездомным на улицы города и сопровождали команду на теплоснабжающие трассы. Накануне открытия клиники был организован пресс-тур, на котором была продемонстрирована достигнутая результативность, а также поблагодарили СМИ за поддержку.

В заключение, запуск успешной краудфандинговой кампании для медицинского проекта требует не только четкого понимания своей идеи и целевой аудитории, но и продуманной стратегии коммуникации. Важно не бояться делиться личными историями, показывать реальную пользу вашего проекта и активно взаимодействовать с поддерживающими вас людьми.