Какие БАДы лидируют на Ozon в 2025 году

Как основатель бренда RestartBio, активно продающего на Ozon, я ежедневно вижу, как меняется рынок здоровья. Аналитика площадки и наш собственный опыт подтверждают: аптечные товары и БАДы — не просто ниша, а массовый тренд. Интерес к категории «Аптека» у пользователей Ozon огромен — она стабильно входит в топ-3 самых популярных направлений, наравне с домом и красотой. Это говорит о том, что забота о здоровье стала неотъемлемой частью жизни россиян.

Глубже погружаясь в категорию здоровья, мы видим лидерство БАДов и витаминов. Спрос на них значительно опережает даже спортивное питание. Для нас в RestartBio это было сигналом: витамины и добавки перестали быть прерогативой спортсменов. Их все чаще покупают обычные люди — офисные сотрудники, родители, студенты — стремящиеся компенсировать стресс или неидеальное питание.

Но самые интересные инсайты дает анализ запросов внутри категории БАДов. Наши продажи и данные Ozon показывают абсолютное лидерство двух направлений:

1. Успокоительные БАДы. Спрос на них стабильно высок. Это яркий индикатор запроса общества на снижение тревожности и улучшение качества сна.

2. БАД для поддержания иммунитета. Интерес к укреплению защитных сил организма остается на очень высоком уровне, что подтверждается и нашими объемами продаж.

Также заметен устойчивый интерес к витаминным комплексам общего назначения и специализированным добавкам, например, для поддержки щитовидной железы. В RestartBio продукты, направленные на борьбу со стрессом и поддержку иммунитета, традиционно показывают высокую динамику, особенно в сезоны повышенной нагрузки на организм — осенью и весной.

Почему это важно для рынка? Работая с Ozon, мы видим несколько ключевых факторов, определяющих этот спрос:

• Смещение фокуса на профилактику: Покупатели все чаще ищут не разовое решение, а системную поддержку организма для долгосрочного результата.
• Осознанность: Клиенты стали внимательнее изучать составы и назначение добавок. Востребованы продукты с понятным механизмом действия и доказанной пользой (например, магний при стрессе, определенные витамины для иммунитета).
• Доверие к маркетплейсу: Платформы вроде Ozon обеспечивают контроль за сертификатами, что критично для категории здоровья и снижает риски для покупателя.

Выводы для производителей и покупателей:

Рынок БАД переживает перезагрузку: из категории «для спортсменов» он превратился в массовый тренд. Лидируют запросы на ментальное благополучие (успокоительные) и базовую защиту организма (иммунитет). Успех бренда, как показывает наш опыт RestartBio на Ozon, зависит не только от качества продукта, но и от глубокого понимания этих трендов. Покупатели ищут не просто «таблетку», а осознанный инструмент для управления своим здоровьем и самочувствием в условиях современного ритма жизни.