Честный знак и перераспределение рынка кормов Росси

Введение системы маркировки Честный ЗНАК в России оказывает значительное влияние на рынок кормов для животных, способствуя его перераспределению и изменению конкурентной среды. Эта система, направленная на борьбу с контрафактной
продукцией и повышение прозрачности рынка, создает как новые возможности, так и вызовы для участников рынка. Рассмотрим, как маркировка влияет на перераспределение
рынка кормов.

Честный ЗНАК — это система обязательной маркировки товаров, которая позволяет отслеживать их движение от производителя до конечного потребителя. Каждый товар маркируется уникальным кодом, который сканируется на всех этапах цепочки поставок.
Для рынка кормов для животных эта система была введена с целью:

• Борьбы с контрафактом.
• Повышения прозрачности рынка.
• Защиты потребителей от некачественной продукции.

Влияние маркировки на перераспределение рынка кормов

1. Уход с рынка недобросовестных игроков

Мелкие производители и поставщики, которые работали с контрафактной или несертифицированной продукцией, вынуждены уйти с рынка из-за невозможности соблюдать требования маркировки. Это освобождает долю рынка для легальных производителей, что способствует
перераспределению в пользу крупных и средних игроков.

2. Укрепление позиций крупных производителей 

Крупные компании, которые уже имеют налаженные процессы производства, логистики и контроля качества, получают преимущество, так как они могут быстрее адаптироваться к требованиям маркировки. Они также могут инвестировать в технологии для интеграции с системой Честный
ЗНАК, что укрепляет их конкурентоспособность.

3. Рост доверия потребителей

Маркировка повышает прозрачность происхождения товаров, что увеличивает доверие потребителей к легальным брендам. Производители, которые активно используют маркировку, могут использовать это как конкурентное преимущество в маркетинге.

4. Увеличение затрат для производителей

Внедрение системы маркировки требует дополнительных инвестиций в оборудование, программное обеспечение и обучение персонала. Мелкие и средние производители, которые не могут позволить себе эти затраты, могут быть вытеснены с рынка или поглощены более крупными игроками.

5. Консолидация рынка

Маркировка способствует консолидации рынка, так как крупные компании получают возможность увеличить свою долю за счет ухода мелких игроков. Это также может привести к увеличению числа сделок M&A (слияний и поглощений) в
отрасли.

6. Развитие онлайн-торговли

Маркировка упрощает контроль за движением товаров в онлайн-каналах, что способствует росту доверия к интернет-магазинам. Крупные ритейлеры и маркетплейсы, такие как Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет, могут усилить свои позиции, предлагая только маркированные товары.

7. Снижение доли контрафакта

Система маркировки значительно усложняет продажу контрафактных кормов, что приводит к снижению их доли на рынке. Это положительно влияет на качество продукции, доступной потребителям.

8. Усиление контроля со стороны государства

Государство получает возможность более эффективно контролировать рынок, что может привести к ужесточению требований к производителям и ритейлерам. Это также может способствовать улучшению налоговой дисциплины в отрасли.

Возможности для участников рынка

Для крупных производителей это создает перспективы увеличения доли рынка за счет ухода недобросовестных конкурентов, а также возможность укрепить бренд за счет прозрачности и доверия потребителей.

Для небольших производителей — возможность выйти на новые рынки, включая онлайн-платформы, благодаря соблюдению требований маркировки. Кроме того, они могут участвовать в программах лояльности и совместных маркетинговых акциях с ритейлерами.

Для ритейлеров введение маркировки означает упрощение контроля за качеством товаров и снижение рисков продажи контрафакта. Также это дает возможность предложить потребителям только сертифицированные и безопасные
продукты.

И, наконец, для потребителей это гарантирует повышение качества и безопасности кормов для животных. А также дает возможность проверять подлинность товаров через приложение Честный ЗНАК.

Таким образом, система маркировки Честный ЗНАК играет ключевую роль в перераспределении рынка кормов для животных в России. Она способствует уходу с рынка недобросовестных игроков, укреплению позиций крупных производителей и повышению прозрачности рынка. Однако внедрение маркировки также создает вызовы для мелких и средних компаний, которые вынуждены нести дополнительные затраты. Идет перераспределение рынка — закрываются очень маленькие точки,  которые, вероятно, решили не работать с маркировкой кормов и ветпрепаратов. Офлайн точки не закрываются массово — разница с прошлым годом 2,6% по всей России — это не кризисные цифры. Много магазинов открывается у крупных сетей. По данным Нильсен, сегодня онлайн-продажи зоотоваров занимают примерно 21%. Продажи офлайновых зоомагазинов тоже на этом уровне. Остальное порядка 60% — продажи супермаркетов в офлайне. В долгосрочной перспективе это приведет к консолидации рынка и повышению качества продукции, что выгодно как потребителям, так и легальным участникам рынка.