Запрет рекламы в заблокированных соцсетях: что делать бизнесу

С начала сентября 2025 года в России действует запрет на размещение рекламы в  заблокированных социальных сетях. Для многих компаний это стало серьезным вызовом: долгие годы именно эти площадки были главным инструментом для продвижения и продаж.

Что теперь запрещено

• Любые формы платной рекламы.
• Бартерные интеграции с блогерами и лидерами мнений.
• Использование встроенных рекламных инструментов.
• Публикации с ценами, акциями и прямыми призывами к покупке.

Даже старые посты могут представлять угрозу, если в них сохранились признаки рекламного контента.

Почему это важно

Эти соцсети традиционно были ориентированы на визуальный формат, что делало их ключевыми каналами для брендинга, формирования имиджа и построения доверительных отношений с аудиторией. Теперь любые рекламные действия на этих площадках связаны с риском штрафов и юридических последствий, поэтому бизнесу необходимо адаптировать стратегию.

Как снизить риски

1. Проведите аудит аккаунтов. Удалите или измените старые публикации, которые содержат рекламу.
2. Переформатируйте контент. Сместите акцент с прямых продаж на истории, ценности компании, полезные советы и закулисье.
3. Переводите аудиторию. Постепенно направляйте подписчиков на другие платформы, сайт или в мессенджеры.
4. Опирайтесь на собственные ресурсы. Развивайте интернет-магазин, рассылки, CRM и программы лояльности.

Как использовать аккаунты легально

Удалять страницы в заблокированных соцсетях не требуется. Их можно сохранить и вести в формате «бренд-медиа»:

• публиковать вдохновляющий и образовательный контент;
• делиться историями и ценностями компании;
• поддерживать контакт с аудиторией, мягко перенаправляя ее на разрешенные каналы.

Главная стратегия сейчас — полностью отказаться от рекламных инструментов в запрещенных соцсетях, перестроить контент в безопасный формат и сосредоточиться на укреплении позиций в легальных площадках. Те компании, которые быстрее адаптируются к новым условиям, смогут удержать клиентов и получить конкурентное преимущество.