Маркировка 2025: влияние на бизнес, актуальные данные и советы

Цифры статистики всегда весомее других аргументов. По последним данным ЦРПТ, с момента запуска разрешительного порядка в системе «Честный знак» было заблокировано более 2,5 млрд. небезопасных товаров. Это не абстрактные цифры — это реальный объем товаров, которые не дошли до потребителя и не создали недобросовестным игрокам незаконную прибыль.

В обязательном порядке в «Честном знаке» уже прослеживается 31 товарная категория. Система охватывает 940 тысяч компаний, к ней подключены все кассы в стране.

Динамика по отраслям, где маркировка эффективно работает уже несколько лет:

• Табак: сокращение нелегального рынка на 79%. 
• Обувь: более 25 миллионов пар контрафактной обуви заблокировано на этапе продаж.
• Молочная продукция: 550 миллионов упаковок небезопасного продукта заблокировано. 
• Парфюмерно-косметический сегмент: объем контрафактной продукции сократился на 81,8%.

Статистика демонстрирует беспрецедентное сжатие доли нелегального рынка. Если в 2018 году его объем достигал 25,9%, то к 2023 году этот показатель снизился до 8,9% и продолжает сокращаться. Эти цифры убедительно доказывают эффективность введения сквозной прослеживаемости товаров.

Что это значит для бизнеса? 

Если вы до сих пор не в системе, ваш потенциальный покупатель уже покупает у легального конкурента. А если вы пытаетесь работать «в обход», то ваши товары просто не окажутся на полке — их заблокирует онлайн-касса на этапе продажи. И если раньше можно было «надеяться» на серые схемы, но сегодня технологии исключают такую возможность. Это уже не прогноз, а реальность бизнеса в 2025 году.

Кроме того, не стоит забывать про ответственность за оборот немаркированной продукции. Речь идет не просто о внушительных штрафах, а о реальной приостановке деятельности до 90 суток. Логистические цепочки и маркетплейсы также находятся под пристальным вниманием — система автоматически выявляет несоответствия, блокируя подозрительные поставки еще до их попадания на витрину. В современных реалиях отсутствие маркировки равносильно добровольному выходу из конкурентной борьбы.

С начала 2025 года специалисты Роспотребнадзора обнаружили более 12 тыс. нарушений в торговых организациях, получив обращения через мобильное приложение «Честный знак». Это на 50% больше, чем в 2024 году!

Будущее уже здесь: тотальная прослеживаемость и новые правила игры

Каждый год в систему добавляются все новые и новые товарные группы. Например из ближайшего, с 1 декабря 2025 года планируется старт эксперимента по маркировке детского питания, а с 1 марта 2026 года подключатся к обязательной процедуре бакалейные товары. Система становится всеобъемлющей. Государство не просто борется с контрафактом — оно создает новую цифровую экосистему торговли, где нет места нелегалам.

Для предпринимателя это означает три ключевых изменения:

• Прозрачность вместо хаоса. Вы всегда знаете, где находится ваш товар, и можете выстраивать эффективные логистические цепочки.
• Защита инвестиций. Маркировка — это щит от подделок, которые подрывают репутацию и отнимают прибыль.
• Доверие потребителя. Покупатель с каждым днем все больше доверяет маркированным товарам. Для него это гарантия качества и безопасности.

Внедрение системы маркировки принесло ощутимые финансовые результаты для всех участников легального рынка. Суммарная дополнительная выручка белых компаний достигла 687 миллиардов рублей, тогда как консолидированный экономический эффект для государственного бюджета составил 1,2 триллиона рублей. Эти цифры наглядно демонстрируют, как цифровизация товарооборота способствует росту бизнеса и укреплению экономики.

Выводы

Маркировка — это не статья расходов, а инвестиция в стабильное будущее бизнеса. Уже сейчас тысячи компаний используют данные «Честного знака» не только для выполнения требований, но и для аналитики продаж и выстраивания честной конкуренции. Они уже доказали: тот, кто интегрирует маркировку в свою бизнес-модель, получает стратегическое преимущество. Подключайтесь к системе, настраивайте процессы или делегируйте маркировку специалистам и работайте спокойно, пока ваши нелегальные конкуренты теряют позиции.