Что читал бизнес в 2023 году: 5 книжных рейтингов от Alpina Digital

Начался отсчет последних дней 2023 года, а значит, пора закупать подарки, наряжать елку и, конечно, подводить итоги. Предлагаем оглянуться назад в уходящий год и поговорить о том, что вечно, — о хороших книгах. Мы расскажем, что чаще всего читали, слушали и смотрели сотрудники российских компаний и как соотносится их выбор с данными по продажам бумажных книг издательской группы «Альпина» в целом.

Экосистема Alpina Digital в цифрах 2023 года

Компания Alpina Digital входит в издательскую группу «Альпина» и помогает компаниям обучать сотрудников, развивать корпоративную культуру. Центральный продукт системы обучения Alpina Digital — электронная библиотека, которой пользуются сотни тысяч корпоративных читателей. 

В 2023 году, несмотря на уход из России иностранных компаний, мы зафиксировали рост числа корпоративных клиентов. На конец года библиотекой Alpina Digital пользуются 544 000 человек, что на 24 000 больше, чем в 2022 году, и на 70 000 больше, чем в 2021-м. 

На данный момент в системе корпоративного обучения Alpina Digital более 11 000 единиц контента — это электронные и аудиокниги, курсы, лекции, саммари, статьи и тесты. По сравнению с 2022 годом рост составил 9%. 

Самыми читающими компаниями по итогам года стали корпоративный университет РЖД, Росатом, МТС, ФЦК, Газпром Нефть, Альфа-Банк, «Ростелеком», «ПРОчтение» и «Русал». Подчеркнем, что мы оценивали не количество приобретенных лицензий, а качество пользования сервисами экосистемы.

География чтения

Москва и Санкт-Петербург остаются лидерами по количеству прочитанных книг, далее рейтинг самых читающих регионов выглядит так (в порядке убывания): 

Свердловская область, Новосибирская область, Нижегородская область, Алматинская область, Ростовская область, Республика Татарстан, Челябинская область, Краснодарский край.

Это подтверждается, за небольшими расхождениями, данными продаж собственного интернет-магазина издательской группы «Альпина» и продаж книг на маркет-плейсах (Ozon, Wildeberries): именно из этих регионов чаще всего заказывают бумажные книги всех издательств группы «Альпина».

Форматы, категории и темы

Традиционно наибольшей популярностью у корпоративных клиентов Alpina Digital пользуются аудиокниги — 62% (на 2% больше, чем в 2022 году). Электронные книги читали 36% (на 1% меньше, чем в 2022 году). Многие компании в поддержку электронным корпоративным библиотекам покупают и бумажные книги. По данным интернет-магазина издательской группы, 37,5% проданных бумажных книг приходится на долю компаний (покупатели — юридические лица). 

Если говорить о рейтинге тем и категорий, то в 2023 году сотрудники компаний чаще всего читали и слушали книги по саморазвитию и психологии (18,3%), истории и популярной науке (9,2%), бизнесу и менеджменту (8,9%), а также художественную литературу, причем в основном классику (4,2%). 

Последние 2-3 года мы видим большой интерес к книгам по психологии, что говорит о  потребности людей в поддерживающем контенте. 2023 год демонстрирует возрождение интереса к книгам по бизнесу, саморазвитию и инвестициям. Этот же тренд фиксируют и данные розничных продаж бумажных и электронных книг по издательской группе в целом.

Популярные аудиокниги в библиотеке Alpina Digital

1. Стивен Кови, «Семь навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности». 
2. Джордж Оруэлл, «1984» (в переводе Леонида Бершидского).
3. Элияху Голдратт, «Цель: Процесс непрерывного совершенствования».
4. Сергей Калиничев, «Адекватность: Как видеть суть происходящего, принимать хорошие решения и создавать результат без стресса».
5. Наталья Керре, «Вернуть вкус к жизни: Что делать, когда вроде все хорошо, но счастья и радости мало».
6. Михаил Зыгарь*, «Вся кремлевская рать: Краткая история современной России» (внесен в реестр СМИ-иноагентов).
7. Дэниел Ергин, «Добыча: Всемирная история борьбы за нефть, деньги и власть».
8. Максим Ильяхов, «Ясно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов».
9. Олег Тиньков, «Я такой как все».
10. Виктор Франкл, «Сказать жизни «ДА!»: Психолог в концлагере».

Популярные электронные книги в библиотеке Alpina Digital 

1. Айн Рэнд, «Атлант расправил плечи».
2. Стивен Кови, «Семь навыков высокоэффективных людей: Мощные инструменты развития личности».
3. Элияху Голдратт, «Цель: Процесс непрерывного совершенствования».
4. Джордж Оруэлл, «1984» (в переводе Леонида Бершидского).
5. Никита Непряхин, «Я манипулирую тобой: Методы противодействия скрытому влиянию». 
6. Михаил Зыгарь*, «Вся кремлевская рать: Краткая история современной России».
7. Дэниел Ергин, «Добыча: Всемирная история борьбы за нефть, деньги и власть».
8. Михаил Зыгарь*, «Империя должна умереть: История русских революций в лицах. 1900–1917 гг.».
9. Сергей Калиничев, «Адекватность: Как видеть суть происходящего, принимать хорошие решения и создавать результат без стресса».
10. Виктор Франкл, «Сказать жизни «ДА!»: Психолог в концлагере».

Популярные новинки, изданные в 2023 году, в библиотеке Alpina Digital

1. Анастасия Томилова, «Почему я не худею: Дело не в диете, дело — в голове».
2. Оливер Беркман, «Четыре тысячи недель: Тайм-менеджмент для смертных».
3. Маргулан Сейсембай, «Миссия выполнима. Технология счастливой жизни».
4. Шарлотт Фокс Вебер, «Больше чем желание: Разговоры с психологом о сокровенном» .
5. Дэвид Бернс, «Терапия одиночества: Как научиться общаться, дружить и любить».
6. Отто Крегер, Джанет Тьюсен, Хайл Ратледж,«Почему мы такие на работе? Как осознать наши различия и успешно работать вместе: 16 типов личности».
7. Александр Баунов**, «Конец режима: Как закончились три европейские диктатуры».
8. Эндрю Робертс, «Наполеон: биография».
9. Мария Долганова, «Обычный вторник: Как полюбить будни и находить радость в каждом дне».
10. Дженнифер Тиге, Никола Зелльмаир, «Мой дед расстрелял бы меня: История внучки Амона Гета,  коменданта концлагеря Плашов».

Популярные книги издательской группы «Альпина» (по данным совокупных розничных продаж)

1. Виктор Франкл, «Сказать жизни »ДА!«: психолог в концлагере».
2. Ларри Кинг, «Как разговаривать с кем угодно, когда угодно и где угодно». 
3. Марк Мэнсон, «Тонкое искусство пофигизма: Парадоксальный способ жить счастливо».
4. Оливия Фокс Кабейн, «Харизма: Как влиять, убеждать и вдохновлять».
5. Сьюзен Джефферс, «Бойся... но действуй! Как превратить страх из врага в союзника».
6. Уте Эрхардт, «Хорошие девочки отправляются на небеса, а плохие — куда захотят».
7. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева, «Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст».
8. Ева-Мария Цурхорст, «Люби себя — не важно, с кем ты».
9. Айн Рэнд, «Атлант расправил плечи».
10. Стивен Р. Кови, «Семь навыков высокоэффективных людей: Мощные инструменты развития личности» (юбилейное издание).

Популярные вебинары в Альпина.Лекторий

В системе Alpina Digital есть не только книги в разных форматах, но и обучающие продукты (Альпина.Лаб, Альпина.Лекторий и Альпина.Академия), которые создаются на основе книг или авторами-экспертами «Альпины». Мы проанализировали, какие темы курсов и вебинаров были наиболее популярны у корпоративных пользователей Alpina Digital. Это лидерство, саморазвитие и личная эффективность, профессиональные навыки (развитие для компании), психология в различных проявлениях и темах, коммуникация. Рейтинг 5 самых посещаемых вебинаров выглядит так:

1. Алексей Щавелев, «Уверенность в себе: На работе и в жизни. Умение убеждать, стоять на своем».
2. Марина Майорова, «Токсичные люди: Как общаться и работать».
3. Яков Иванов, «ChatGPT для чайников: зачем, почему и как?».
4. Марина Майорова, «Жесткие манипуляции, или Как не позволить растоптать себя как личность?».
5. Глеб Архангельский, «Время в твоих руках! Современные практики управления временем».

* Настоящий материал (информация) произведен иностранным агентом Зыгарем Михаилом Викторовичем либо касается деятельности иностранного агента Зыгаря Михаила Викторовича.

** Настоящий материал (информация) произведен иностранным агентом Александром Германовичем Бауновым, либо касается деятельности иностранного агента Александра Германовича Баунова.