Biogena презентовала адвент-календарь для оздоровления

Австрийский бренд премиальных нутрицевтиков Biogena представил на российском рынке новый формат продукта — «Health Investor’s Calendar». Это первый адвент-календарь, позиционируемый компанией как инструмент для формирования системного подхода к управлению здоровьем.

Запуск продукта направлен в ответ на растущий потребительский запрос на осознанную wellness-рутину и премиальные подарочные решения в категории здоровья.

Продукт представляет собой набор из 14 позиций, сгруппированных по принципу воздействия на разные аспекты благополучия: управление стрессом, поддержка энергии, здоровье кожи и микробиома. В комплект также входят дополнительные аксессуары для удобства использования.

«Рынок wellness эволюционирует: сегодня ценность представляет не отдельный продукт, а продуманная система, которая помогает сформировать привычку», — отмечает Юлия Диец, директор по маркетингу Biogena в России.

Целевая аудитория такого продукта — это новое поколение осознанных потребителей, для которых wellbeing является долгосрочным, осмысленным проектом. Они готовы инвестировать не только деньги, но и время в изучение вопроса. В их восприятии ценность смещается с отдельной добавки на интегрированную экосистему, которая предлагает путь к контролю над своим состоянием и формированием устойчивых здоровых привычек. В этом контексте адвент-календарь Biogena становится не сезонным предложением, а инструментом для получения лояльности этой растущей и требовательной аудитории.