Рекомендациям Минэк по продвижению инвестлотов следует 40% регионов

ООО «Агентство Адженда»

Активнее всего субъекты используют социальные сети (60%), 51% регионов делают ставку на участие в деловых и инвестиционных мероприятиях, 45% публикуются в СМИ

Красивый дом — Источник изображения: Freepik.com

По итогам анализа 35 «пилотных» субъектов РФ эксперты PR-агентства Agenda, специализирующиеся на инвестиционном развитии и стратегических коммуникациях, выделили перечень регионов, которые наиболее активно прислушиваются к рекомендациям Минэкономразвития по продвижению инвестиционных лотов, изложенных в «Региональном инвестиционном стандарте». В исследовании учитывались три ключевых направления: публикации в федеральных и отраслевых СМИ, наличие и активное ведение социальных сетей, участие в мероприятиях. Использование комплекса из этих инструментов свойственно 40% субъектов, а именно:

Архангельская область
Волгоградская область
Воронежская область
Краснодарский край
Красноярский край
Ленинградская область
Московская область
Нижегородская область
Республика Крым
Самарская область
Ставропольский край
Тульская область
Тюменская область
Ямало-Ненецкий автономный округ

Активнее всего субъекты используют социальные сети — тематические каналы, посвященные инвестиционной привлекательности региона, есть у 60% регионов. Особенно активными в этой сфере оказались Ставропольский край, Архангельская область и Республика Крым, где ведутся как официальные страницы, так и отраслевые телеграм-каналы.

Чуть более половины регионов (51,4%) делают ставку на участие в деловых и инвестиционных мероприятиях. Это и крупные федеральные форумы, и локальные площадки. Например, Красноярский и Краснодарский края, Тюменская и Воронежская области регулярно презентуют инвестиционные возможности на отраслевых встречах, бизнес-выставках и межрегиональных сессиях.

Примерно 45% субъектов публикуются в федеральных и региональных СМИ. Здесь заметны, в частности, Красноярский край и Республика Крым. Однако часть регионов ограничивается работой с региональными изданиями, что сдерживает расширение аудитории.

Рекомендациям Минэк по продвижению инвестлотов следует 40% регионов

«Коммуникация через СМИ — один из самых «недооцененных» инструментов. Отчасти это объясняется тем, что в рекомендациях по продвижению региональных инвестиционных лотов отсутствует перечень форматов пресс-материалов, рекомендуемый перечень площадок, KPI, – отмечает Дина Павлова, генеральный директор PR-агентства Agenda. – Используя СМИ как канал коммуникации с потенциальными инвесторами, важно не просто рассказать о конкретном лоте, но и обрисовать рыночную ситуацию, убедить в актуальности того или иного объекта. Наш опыт работы с одним из городов арктической зоны показал, что, выпуская материалы на тему перспектив рынка апарт-отелей в регионе, можно привлечь реальных инвесторов для реализации конкретного проекта».

По данным Рейтинга Рунета, Agenda является №1 по PR в направлении «Государственные структуры и услуги: территориальные субъекты (регионы, города и т.п.)».

Эксперты отмечают, что тренд последних лет — создание отдельного инвестиционного бренда региона и отдельных городов. Это делает коммуникацию более эффективной, так как ключевые преимущества региона звучат во всех используемых каналах. Например, Енисейская Сибирь — это объединенный инвестиционный бренд Красноярского края, Хакасии и Тывы. Свой инвестиционный бренд есть и у Ханты-Мансийского автономного округа — «Югра открыта для».

«Бренд территории, помимо культурного кода и сложившегося образа, должен учитывать все целевые аудитории, с которыми планируется выстраивать коммуникацию. Наиболее частыми сегментами являются местные жители, туристы и бизнес-сообщество. Мы видим, что с ростом внутреннего туризма у городов и регионов начали появляться туристические бренды. Аналогичным образом, по мере увеличения инвестиционных предложений, начинает расти и количество инвестиционных брендов. Как и в бизнесе, здесь важно бороться за внимание аудитории. Инвестиционный бренд помогает четко сформулировать ценностное предложение и сфокусироваться на нужной целевой группе», — поделился Роман Кузьмичев, директор по развитию студии Creative team.

Коммуникация через СМИ, соцсети, отраслевые мероприятия помогает привлечь интерес потенциальных инвесторов к региону. Наличие инвестиционного бренда задает единый коммуникационный вектор, помогает выделиться, привлечь именно «своего» инвестора — того, кто разделяет ценности, формат и масштабы развития. Но дальнейшее взаимодействие невозможно без качественно «упакованных» инвестолотов.

«При формировании инвестиционных предложений важно учитывать несколько ключевых аспектов. Во-первых, полнота данных — проект должен содержать информацию о целях, сроках реализации, локации и инфраструктурных возможностях. Во-вторых, анализ рынка — спрос на продукцию, конкурентная среда и ресурсная база региона. Оптимальный вариант »упакованных» инвестолотов — представить информацию в структурированном виде с ключевыми показателями и контактами ответственных лиц. Это упростит принятие решений для потенциальных инвесторов», — отмечает Мария Амелина, руководитель проектного офиса по разработке и сопровождению проектов Tryangle Team.

Напомним, 20 сентября 2024 года Минэкономразвития России утвердило изменения в систему поддержки инвестиционных проектов в регионах, направленные на повышение эффективности работы с инвесторами. В рамках обновленного «Регионального инвестиционного стандарта» агентства развития субъектов РФ получили методические рекомендации по подготовке инвестиционных предложений, что должно упростить процесс привлечения капитала. Одновременно обновились требования к инвестиционным картам регионов — расширился перечень публикуемых данных и были введены единые правила обработки запросов пользователей. Эти меры призваны сделать региональные инвестиционные проекты более прозрачными и доступными для потенциальных инвесторов, способствуя экономическому развитию территорий.

Полный перечень «пилотных» регионов: