Ключевые тренды SEO-2026: как продвигать сайты, когда в поиске правит AI

В 2025 году поиск заметно изменился: все чаще вместо списка ссылок пользователь видит готовый ответ, подсказки, карточки компаний и кнопки действий. Иногда человек получает нужную информацию и даже записывается на услугу прямо в выдаче, не заходя на сайт. 

Теперь важно не только «быть на первых местах», но и попадать в нейроответы и AI‑блоки, вызывать доверие, давать понятные ответы и помогать человеку быстро сделать выбор. Это касается и контента, и локального поиска, и удобства сайта, и даже того, как о компании говорят в отзывах.

Дмитрий Борисов, специалист по цифровому продвижению PromoPult, изучил, как изменился поиск в 2025 году, оценили текущую ситуацию на рынке и подготовили прогноз о том, какие тренды будут определять SEO в 2026 году.

SEO-прогноз на 2026 год от PromoPult

Поиск будет все чаще отвечать сам — без перехода на сайт

Google и Яндекс все активнее показывают готовые ответы прямо на странице поиска: короткие справки, подсказки, таблицы, карточки. Человек получает нужное сразу и может вообще не открывать сайты.
Поэтому сайтам важно давать такой контент, который поисковые сервисы готовы использовать в своих ответах.

Чтобы ваш контент чаще попадал в ответы Gemini, Алисы AI, ChatGPT и других нейросетей, помогает следующее:

• Ответ сразу в начале статьи. Первые 800–1000 символов — максимально по делу, без длинных вступлений.
• Точное попадание в тему. Раскрывайте запрос и ключевые подтемы, не уходите в сторону.
• Короткие блок «вывод/итог». Нейросети часто берут именно такие фрагменты в свои ответы
• Актуальность данных. Обновляйте важные страницы регулярно, хотя бы раз в квартал.
• Показывайте экспертизу. Указывайте автора и его опыт, добавляйте конкретику — цифры, примеры из практики, кейсы и ссылки на надежные источники или исследования.

Чтобы не отставать от конкурентов, регулярно пересматривайте, какие темы и вопросы реально приводят людей из поиска. В PromoPult это можно делать в проектах динамического SEO: AI автоматически обновляет список запросов в зависимости от показателей трафика и конверсий.

Бренд и репутация станут еще важнее

Если у компании нет отзывов, упоминаний, понятной информации о том, кто она и чем занимается, попасть в такие AI-ответы будет сложнее.

В 2026 году выиграют те, кто укрепляет репутацию — собирает отзывы, публикуется на известных площадках, показывает реальные кейсы и не прячет контакты.

Люди будут больше ценить «живой» и полезный контент

Из-за большого количества одинаковых материалов, которые пишутся «по шаблону», начнут сильнее выделяться статьи, где есть реальная польза — личный опыт и примеры, разборы ошибок и решений, понятные инструкции.

Текст должен быстро давать ответ и читаться без усилий: короткие абзацы, ясные заголовки и списки помогают сразу понять суть и быстро найти нужный фрагмент. 

Удобство сайта станет одним из ключевых факторов

Важно, что делает человек после перехода: остается ли на сайте, находит ли нужное, удобно ли ему читать, выбирать, записываться, покупать.

«Хитрые» способы искусственно улучшать показатели будут чаще приводить к проблемам. Самая безопасная стратегия — делать сайт удобным и понятным.

Искать будут не только в Google и Яндексе

Поиск все чаще происходит внутри других платформ: маркетплейсов, YouTube, Telegram, соцсетей.

Это значит, что компании стоит быть заметной не только в поисковике, но и там, где ее аудитория реально ищет информацию и товары.

Упоминания и рекомендации будут важнее, чем «ссылочная масса»

Поисковые системы по-прежнему обращают внимание на то, кто и где упоминает ваш бренд. Лучше работает то, что выглядит естественно: публикации, партнерства, обзоры, рекомендации, статьи на хороших площадках. Спамные ссылки с сомнительных сайтов могут серьезно навредить проекту.

Продвижение будут оценивать по результатам для бизнеса

В SEO станет важно не количество заходов на сайт, а количество заявок, звонков, покупок и повторных обращений. Это связано с тем, что люди все чаще не переходят на сайт: они читают информацию прямо в поиске и могут сразу сделать действие в выдаче — позвонить, записаться, проложить маршрут или открыть карточку компании. 

Нужно не просто привлечь людей, а провести их к нужному действию, даже если оно происходит еще до визита на сайт.

Техническая оптимизация сайта останется основой

Если сайт долго загружается, неудобен на телефоне, на нем есть ошибки или непонятная структура страниц, продвигаться будет сложнее.

Также важно, чтобы поисковики «понимали», что именно находится на странице — где цена, контакты, отзывы, вопросы и ответы. Если разметка настроена правильно, нейросетям проще понять, что именно есть на странице, и выше шанс, что они возьмут этот контент для своего ответа.

Что происходило с SEO в 2025 году и как менялся поиск

Нейроответы стали привычной частью выдачи

В 2025 году подход к SEO претерпел большие изменения. В конце года Google объявил о том, что модель Gemini 3 теперь станет основой для нейроответов в выдаче, а Яндекс заявил о внедрении в поиск искусственного интеллекта — Алисы AI. Это стало заметно и по результатам поиска — пользователь стал чаще получать полные готовые ответы прямо в выдаче — с картинками, видео, инструкциями, расчетами, таблицами, ссылками. Это привело к тому, что трафик на сайты стал снижаться — по ссылкам из нейроответов переходили в среднем только 8% пользователей. 

Для SEO это значит, что поиск меняется. Он все реже выглядит как список ссылок и все чаще сразу дает готовый ответ. Из-за этого переходов на сайты может становиться меньше, и это уже не исключение, а новая норма.

Трафик больше не главный показатель эффективности SEO

Зависимость количества заявок и продаж от трафика на сайт резко снизилась. Теперь недостаточно было просто подняться по позициям в выдаче — нужно попасть в нейроответ. Тот, кто смог это сделать, не ощутил серьезную просадку по заявкам, так как в нейроответах по прежнему показывалась вся информация — отзывы, контакты, карты. А значит, пользователь мог оформить заказ прямо из выдачи, без перехода на сайт. Тем более что нейроответам доверяли: в 2025 году 42% российских пользователей считали их авторитетными.

Тексты «под ключевые слова» теряли эффективность

SEO‑контент выигрывал не за счет плотности ключевых слов и LSI‑фраз. Лучше работали материалы, который логично выстроены, легко читаются и опираются на проверенные факты. Причем они должны быть полезны не только людям, но и AI‑системам, которые собирают нейроответы.

Часто ответ собирался из кусочков разных сайтов, и источники в нем не всегда совпадали с топом выдачи. Поэтому даже страница с низкой позицией могла попасть в AI-блок, если она точно отвечала на запрос и выглядела надежной.

Локальное SEO в 2026

В 2026 году локальное SEO будет сильнее влиять на то, как люди находят компании поблизости. Поисковые системы все точнее определяют местоположение пользователя — не только город, но и район, улицу и даже примерное расстояние до нужной точки. Поэтому локальная выдача и нейроответы все чаще показывают наиболее подходящие варианты рядом и помогают выбрать компанию прямо в поиске.

Геолокация: чем точнее данные, тем выше шансы попасть в выдачу

Сегодня для поиска важно не просто указать город. Алгоритмы учитывают текущую точку пользователя, удобство маршрута, доступность места и то, насколько информация о компании заполнена корректно.

Компании, которые заранее указали адрес, телефон, режим работы и добавили геометки, чаще получают преимущество в локальном поиске.

Проверьте и обновите карточки в Google Мой Бизнес и Яндекс Бизнесе. На сайте стоит добавить микроразметку с адресом и контактами — так поисковикам проще понять, где именно находится офис или магазин.

Репутация и отзывы влияют не только на доверие, но и на ранжирование

В 2026 году отзывы все больше превращаются из «приятного бонуса» в реальный фактор ранжирования. Нейросети обращают внимание не только на оценки, но и на содержание: что именно пишут люди, какие проблемы повторяются, как компания реагирует.

Один негативный отзыв обычно не ломает картину. Но если жалобы регулярные и похожие, это может ухудшить позиции в AI-блоках и локальной выдаче.

Отслеживайте новые отзывы, отвечайте на вопросы, уточняйте спорные моменты и держите информацию в карточках актуальной. Это напрямую влияет на видимость компании в нейроответах и результатах локального поиска.

Как пользовательский опыт будет влиять на позиции в 2026 году

В 2026 году пользовательский опыт (UX) будет еще заметнее влиять на ранжирование. Поисковые системы смотрят, удобно ли людям пользоваться сайтом: остаются ли они на странице, читают ли материал, переходят ли в другие разделы или закрывают сайт почти сразу.

UX напрямую отражается на поведении посетителей. Если сайт долго открывается, в нем сложно разобраться или что-то раздражает, человек быстро уходит. В таком случае снижаются шансы, что контент будет хорошо показываться в поиске и попадать в AI‑блоки и нейроответы. 

Сайты с понятной структурой, аккуратным оформлением и полезным контентом получат преимущество и в классической выдаче, и в новых форматах поиска.

Мы выделили несколько важных факторов, которые будут определять качество UX в 2026 году.

Скорость загрузки страниц

Один из самых простых критериев: как быстро сайт начинает нормально работать. Если страница «думает» слишком долго, посетитель может закрыть ее, даже не прочитав текст.

Что важно:

• сайт должен открываться быстро и без зависаний;
• элементы на странице должны появляться ровно, без резких сдвигов;
• нажатия на кнопки и ссылки должны срабатывать сразу.

Удобство на мобильных устройствах

Мобильная версия стала обязательной частью хорошего UX. Если на телефоне неудобно работать с сайтом, пользователь уйдет, даже если контент полезный.

Убедитесь, что:

• кнопки достаточно крупные и по ним легко попадать пальцем;
• текст читается без увеличения, а фон и шрифт контрастные;
• меню понятное, а нужные разделы находятся быстро;
• всплывающие окна не перекрывают контент и не мешают просмотру.

Понятная навигация и структура текста
Пользователь должен быстро понимать, где он находится и куда нажимать дальше. Чем меньше путаницы, тем выше шанс, что человек останется на сайте и продолжит изучать информацию.

Что помогает:

• простое меню без перегруза, обычно достаточно 5–7 основных разделов;
• четкие подзаголовки, чтобы текст легко «сканировался» взглядом;
• заметные кнопки и формы — без мелкого шрифта и лишних полей;
• аккуратное оформление: отступы, списки, логика подачи.

Вовлеченность: как долго человек остается на странице

Если посетитель читает, листает, переходит по разделам, оставляет заявку или задает вопрос, поисковые системы воспринимают это как сигнал: страница действительно полезна и подходит под запрос.

Чтобы усилить вовлеченность, важно:

• писать простым языком и сразу отвечать на вопрос пользователя;
• разбивать текст на небольшие блоки;
• добавлять понятные подсказки: куда перейти дальше, что посмотреть, как связаться.

Визуальные элементы, которые помогают понять информацию

Картинки, схемы, короткие видео и инфографика могут удерживать внимание — но только если они реально дополняют текст, а не «для красоты».

Лучше всего работают:

• примеры «до/после»;
• простые иллюстрации к шагам или процессу;
• короткие видео с объяснением;
• наглядные таблицы и чек-листы, когда нужно сравнить варианты.

Оптимизация под голосовой поиск

Голосом чаще всего спрашивают то, что нужно «здесь и сейчас»: адрес, телефон, график работы, цены, как добраться, что выбрать. Такие запросы звучат как обычные вопросы, а не как набор ключевых слов.

Чтобы сайт лучше подходил под голосовые запросы:

• Дайте короткий ответ сразу.
• Пишите простым языком. 
• Добавьте FAQ. 
• Сделайте пошаговые инструкции. 
• Заполните информацию для гео-запросов. 

Видео как источник быстрых ответов

Видео все чаще становится отдельным способом привлечения клиентов: короткий ролик с инструкцией или демонстрацией иногда работает лучше длинного текста. Такие материалы повышают шансы появиться в поисковой выдаче и AI‑блоках, особенно если видео сопровождается понятным описанием.

Что стоит делать:

• записывать короткие видео‑ответы на типичные вопросы клиентов;
• добавлять текстовое описание и краткую расшифровку содержания ролика;
• размещать видео не только на сайте, но и на популярных платформах — YouTube, Яндекс Видео, VK Видео, RuTube — чтобы расширить охват.

11 рекомендаций по оптимизации сайта в 2026 году

1. Начинайте с понятного ответа. Первые строки должны сразу объяснять, о чем материал и какую проблему он решает. 
2. Проверьте, кто уже попадает в AI‑блоки. Посмотрите, какие страницы конкурентов чаще появляются в нейроответах и по каким запросам. Затем изучите их подачу: структуру, оформление, набор блоков, глубину раскрытия темы. 
3. Добавляйте быстрые ответы на важные вопросы. Хорошо работают короткие абзацы с прямыми формулировками, блоки с основными выводами и разделы с популярными вопросами.
4. Соберите структуру в единый логичный рассказ. Заголовки H2–H3 должны идти последовательно и вести читателя по теме шаг за шагом. 
5. Покажите, кто стоит за контентом, и почему вам можно доверять. Укажите автора и его опыт: имя, должность, сферу работы. Добавляйте реальные примеры, цифры и выводы из практики.
6. Регулярно обновляйте информацию. Проверяйте актуальность цен, условий, контактов, инструкций. Хорошая привычка — пересматривать важные материалы раз в 3–4 месяца.
7. Добавляйте элементы, которые делают страницу полезнее. Таблицы, сравнительные списки, схемы, инфографика и другие наглядные блоки повышают ценность контента.
8. Используйте видеоконтент, если он реально помогает. Короткие видео с инструкциями, демонстрацией товара или ответами на частые вопросы повышают вовлеченность.
9. Усильте локальное SEO. Для локального поиска важно, чтобы у компании были четко указаны адрес, телефон и график работы, а информация совпадала везде. Отдельно следите за отзывами: повторяющиеся жалобы снижают доверие, а стабильные хорошие оценки помогают улучшить видимость в локальной выдаче и AI‑блоках.
10. Сделайте сайт удобным для людей. Пользовательский опыт напрямую влияет на поведение: остаются ли люди на странице, читают ли материал, переходят ли дальше. Поэтому сделайте страницы быстрыми и «легкими», адаптируйте сайт под смартфоны, упростите меню и навигацию, сделайте кнопки и формы понятными и удобными.
11. Подготовьте контент под голосовой поиск. Для голосовых запросов важны короткие и ясные формулировки. Начинайте страницу с прямого ответа на главный вопрос, добавляйте блоки «вопрос — ответ», списки и пошаговые инструкции. Ключевые детали лучше выносить в начало абзаца — например цену, время работы и контакты, чтобы ассистент мог быстро их озвучить.