Какие дают преимущества для спикеров и экспертов ProBono выступления

Сегодня каждый второй предприниматель и эксперт сталкиваются с необходимостью публичных выступлений. Выступления стали важным элемент в работе менеджеров среднего и высшего звена. Для помогающих профессий выступления — это один из элементов успеха и формирования доверия.  
По факту, выступления стали неотъемлемой частью нашей ежедневной жизни — знакомства на мероприятиях, питчи перед инвесторами или руководством компании, презентации своего проекта первым лицам региона или страны. Все это требует от нас не только смелости, знаний, твердой экспертности в своей тематике, но и навыков публичных выступлений, работы с аудиторией, удержания внимания и интереса слушателей.

В России спикерский рынок находится в стадии формирования, и не смотря на «спикерский бум», который мы наблюдали в 2024 году, в этом году тренд на публичные выступления сохранится. 

Также я вижу еще один тренд, который начинает набирать обороты это pro bono выступления спикеров и предпринимателей.

Практика «Pro bono»

Термин «pro bono» означает оказание профессиональной помощи на безвозмездной основе. Практика «pro bono publico» — ради общественного блага широко распространена в Европе, несколько лет назад появилась и в России.

На самом деле в России в некоммерческом секторе чаще используется термин интеллектуальное волонтерство применительно к экспертам и спикерам, чем pro bono. Например, платформа ProCharity, специализирующаяся как раз на этом направлении, дает свое определение интеллектуальному волонтерству — это вид благотворительности, при котором люди помогают другим с помощью своих профессиональных знаний и навыков.

А проект автономной некоммерческой организации содействия развитию благотворительной деятельности «МИТ ФОР ЧЕРИТИ» с 2020 года официально занимается привлечением предпринимателей, политиков, чиновников и медийных персон к участию в благотворительных аукционах через свой проект MeetForCharity. Все денежные средства от таких аукционов направляются на благотворительность. 

Так, например платформа Добро.рф позволяет каждому желающему стать волонтером и внести свой вклад в развитие общества.  На сегодняшний день — на платформе зарегистрировано 7 717 577 волонтеров из них по направлению образование — 652 096 человека и интеллектуальная помощь — 309 281.  На платформе организаторы проектов ежедневно ищут спикеров, лекторов, преподавателей, экспертов из разных сфер, и тех кто может помочь не только консультациями, но и готов участвовать в проектах на постоянной основе.

Я наблюдаю как последние два года некоммерческие организаций стали активно привлекать спикеров и экспертов для своих образовательных и социальных проектов в рамках практики pro bono. 

Спикеры стали в свои медиакиты добавлять отдельно информацию по участию в таких проектах и на каких условиях они готовы участвовать в будущем. 

Практика привлечения спикеров на без оплатной основе также есть и крупных организаторов мероприятий, и у профильных сообществ и ассоциаций. Так, например, региональные центры «Мой бизнес» часто в качестве мотивационных спикеров приглашают предпринимателей достигших больших результатов в своем бизнесе для выступлений перед начинающими предпринимателями и теми, кто только задумывается встать на предпринимательский путь. А Торгово-промышленные палаты и объединения предпринимателей приглашают экспертов для клубных выступлений и мастер-классов. Практика привлекать федеральных экспертов, медийных личностей в качестве амбассадоров в социальные проекты в регионах есть и у корпораций, в рамках их деятельности в сфере корпоративно-социальной ответственности и развития территорий.

Преимущества участия в проектах pro bono

Практический опыт 

Это хорошая возможность для тех, кто вначале своего пути наработать опыт публичных выступлений, а также принять участие в качестве эксперта в интересном для себя проекте 

Возможность делиться опытом и знаниями 

Предприниматели достигших успеха чаще всего выступают на без оплатной основе, так как им важно рассказать про свой путь успеха

Кейсы

Для экспертов и спикеров участие в социальных и благотворительных проектах может быть полезно в части кейсов для медиакита и портфолио

Благодарность от организаторов 

Зачастую организаторами или со-организаторами мероприятий выступают региональные институты развития или корпорации, и возможность пополнить свое портфолио благодарноственным письмом  от них привлекает спикеров и экспертов

Статус интеллектуального волонтера 

Возможность попасть в базы некоммерческих организаций, профильных ассоциаций, зарегистрироваться на платформах, где можно самому найти проекты для участия и где вас могут найти организаторы 

Общественно-политический статус

Есть ряд примеров, когда эксперты становятся лицом социально-значимого проекта и приобретают для себя новый статус в обществе 

Сопричастность к реализации проекта 

В зависимости от формата участия у вас могут быть разные возможности: быть автором и разработчиком методических материалов, идейным вдохновителем или со-автором проекта, ведущим экспертом, методистом, руководителем проекта — это все дает дополнительные возможность для развития и карьерного роста  

Упоминания в СМИ

Возможность давать комментарии и интервью о своем участии в данном проекте для медиа

Продвижение личного бренда

Участие в социальных, образовательных и благотворительных проектах положительно влияет на продвижение личного бренда 

Контент для публикаций 

Организаторы предоставляют фото и видео-материалы по итогам выступления и заинтересованы в их распространении 

Возможность получить новых клиентов 

Для спикеров это всегда возможность через публичные выступления выйти на новую аудиторию и новых клиентов 

Оцифровка своего вклада для общества 

В России данная практика еще не так популярна, как в Европе и Америке. По итогам года эксперты и спикеры могут перевести в денежный эквивалент свое участие в формате pro bono и оценить свой интеллектуальный вклад в развитие общества за год.

Практика Pro Bono — это формат win-win, когда выигрывают все стороны.  Сегодня важно не только популяризировать эту практику, но и поощрять участников рынка для реализации интересных проектов. 

Например,  в этом году в  рамках деятельности Ассоциации экспертов, спикеров, модераторов и продюсеров планируется запустить отдельное направление работы со спикерами и экспертами в формате «pro bono». Подробная информация о проекте «ProBono выступления» будет размещена  на сайте Ассоциации и моем Telegram-канале «Путь спикера». Одна из задач проекта — помогать бизнес-сообществам, профильным ассоциациям, некоммерческим организациям и корпорациям подбирать спикеров и экспертов для участия в образовательных и социальных проектах.