Российские бренды нижнего белья лидируют в рейтинге упоминаемости в СМИ

Российский бренд Belle You стал лидером рейтинга упоминаемости в категории «Нижнее белье» по итогам 2023 года. На него пришлось 22,7% от общего числа упоминаний, а его доля в первой десятке составляет 31,17%. Такие данные были получены в ходе исследования, проведенного коммуникационным агентством Win2Win Communications. Новый рейтинг впервые составлен в преддверии 14 февраля: в России нижнее белье — один из самых популярных подарков к неофициальному празднику влюбленных, и спрос на него к этой дате, по данным крупнейших российских маркетплейсов, в прошлом году вырос в десять и более раз.   

Отечественные марки нижнего белья в целом лидируют по упоминаемости в СМИ за 2023 год: они занимают семь мест из десяти. В топ-10, помимо Belle You, из российских брендов также вошли Le Journal Intime 14.57% (2 место), Blizhe 9.64% (4 место), PETRA 8.52% (5 место), LVG 5.61% (7 место), Паче 4.71% (8 место) и Lavarice 4.26% (9 место). Из зарубежных марок в первой десятке оказались Intimissimi 10.09%, Incanto 7.4% и Calzedonia 4.04% на 3, 6 и 10 местах соответственно. Общая доля публикаций с упоминаниями российских брендов в топ-10 составляет 78,47%. 

Рейтинг упоминаемости отражает общую тенденцию, связанную с уходом международных марок нижнего белья с российского рынка. Многие известные бренды покинули страну в 2022 году, что создало новые возможности для российских производителей и ритейлеров. Тем не менее часть зарубежных производителей продолжает работать в России — и, как показывают итоги исследования, вполне успешно. 

Перераспределение рынка освободило ниши, на которые теперь претендуют и бренды из Азии — в частности, в I квартале 2023 года было объявлено о поставках нижнего белья из Ирана. Большие планы по экспансии российского рынка и у турецких производителей. Однако пока им не удалось пробиться в топ-упоминаемости, что вполне объяснимо: новым игрокам требуется время, чтобы занять свое место и составить конкуренцию компаниям, которые работают в сегменте нижнего белья уже не первый год. 

«Рейтинг упоминаемости брендов нижнего белья мы начали составлять только в 2023 году. Это перспективная и интересная категория, учитывая любовь к красивому белью в России. Уже сейчас очевидно преобладание российских марок на рынке и, как следствие, в информационном поле. Будет интересно посмотреть развитие этого тренда в динамике в ходе будущих исследований», — говорит Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications. 

Рейтинг упоминаемости брендов нижнего белья в СМИ составляется коммуникационным агентством Win2Win Communications с 2023 года. В этом году были проанализированы материалы порядка 110 онлайн-изданий, где отслеживалась упоминаемость 40 российских и зарубежных марок.