Проекты «Частной территории» заметили в финале «Отечества» 2025

Тема «русскости» в дизайне перешла из области этнографии в область стратегии. Сегодня это не набор декораторских ходов, а полноценная идентичность, способная давать конкурентное преимущество бизнесу и формировать новую визуальную культуру.

Студия дизайна «Частная территория», представляемая Латышевой Юлией, вошла в число финалистов конкурса «Отечество», вручение наград которого прошло в Государственной Третьяковской галерее.

Для отрасли это значимая точка: современный отечественный дизайн начинает осмысленно работать с традицией и возвращать ей актуальность.

1. Русский стиль как современный язык, а не стилизация

Стереотипные образы — кокошники, самовары, хохлома — остались в прошлом. Сегодня «русский стиль» — это честные материалы, смелая геометрия, фундаментальность и эмоциональность среды.

Ключевые черты современного подхода:

• Материал как смысл. Натуральное дерево, камень, металл без имитаций.
• Масштаб и пропорции. Простор, свет, ощущение «дыхания».
• Сдержанная декоративность. Отсылки к традициям, но без прямых цитат.

2. Практика студии: как работает новая интерпретация традиции

Студия «Частная территория» представила на конкурсе предметы, работающие с архетипами, но в современной форме.

Стол «Зима»

Соединяет хрупкость ледяной плоскости и силу необработанного дерева. Архетип северной природы интерпретирован через минимализм.

Стул «Светлица»

Форма напоминает традиционный женский головной убор, но силуэт — современный, строгий, универсальный.

Оба объекта демонстрируют ключевой принцип:
не копировать прошлое, а переосмысливать его как культурный код.

3. Три модели современной русской эстетики

Северный минимализм.
Камень, дерево, металл, геометрия. Сдержанная, но эмоциональная среда.

Теплая лаконичность.
Уют избы в современной интерпретации: натуральный текстиль, мягкий свет, честные поверхности.

Архетип масштаба.
Современные отсылки к парадному ампиру: колонны, симметрия, ритм, но в легкой и функциональной форме.

Для бизнеса это — готовые сценарии, позволяющие создавать уникальные пространства, отличимые от глобального униформизма.

4. Почему тренд на русскость усиливается именно сейчас

• Запрос на локальность. Бренды ищут опору на собственную культурную идентичность.
• Усталость от сканди-модерна. Интерьеры глобального стиля перестали дифференцировать.
• Рост ремесленных производств. Материалы и ручной труд снова становятся стратегической ценностью.
• Потребность в эмоциональной устойчивости. Традиционные коды дают ощущение постоянства и связи с культурой.

5. Значение конкурса «Отечество» для отрасли

Финал в Третьяковской галерее — это не просто событие.
Это институциональное признание того, что современный российский дизайн формирует собственный язык, востребованный рынком и культурными площадками.

Организаторы конкурса формируют среду, в которой локальные бренды и дизайнеры находят новые смыслы, расширяют профессиональные связи и задают направление развитию отрасли.

Вывод

Русский стиль — это не ретроспектива и не декоративная игра.
Это практическая стратегия, которая позволяет бизнесу и частным заказчикам создавать уникальные, долговечные и эмоционально значимые среды.

А участие студии «Частная территория» в конкурсе «Отечество» подчеркивает: работа с традицией может быть современной, конкурентной и востребованной — как на рынке, так и в профессиональном сообществе.