Сценарий в три действия: как рассказать о бренде за 15 секунд

Пятнадцать секунд — это не мало. Это ровно столько, сколько нужно, чтобы пользователь пролистал вашу рекламу или, наоборот, остановился. Именно в это короткое окно бренд должен успеть рассказать, кто он, зачем он и почему ему стоит доверять.

Современные рекламные форматы диктуют лаконичность. Пользователи смотрят видео в потоке контента, где решение «смотреть или пролистать» принимается за долю секунды. Поэтому сценарий короткого ролика должен быть выстроен по принципу мини-истории: завязка, развитие и финал.

В завязке важно мгновенно зацепить. Это может быть образ, эмоция, вопрос или визуальная деталь, которая выбивается из привычного потока. Здесь нет времени на вступления — первый кадр должен сразу вызывать интерес или эмоцию.

Развитие — это момент, когда бренд показывает, что он понимает боль клиента или решает конкретную задачу. Главное — не рассказывать, а показывать. Один точный визуальный образ работает лучше длинных описаний.

Финал — короткий, ясный вывод: решение, эмоция или обещание бренда. Без прямой рекламы, но с четким посылом. В идеале зритель должен почувствовать, что понял бренд, еще до появления логотипа.

Такой формат требует мастерства. Нужно не просто уложить смысл в секунды, а сделать это естественно, сохранив стиль и эстетику бренда. Здесь важно все — от темпа монтажа до музыки и цвета кадра.

Короткое видео может быть мощнее длинного фильма, если в нем есть идея. А чтобы эта идея действительно «работала», стоит доверить ее реализацию профессиональной команде. Опытный продакшен поможет превратить даже 15 секунд эфирного времени в историю, которая останется в памяти.