Чебурашка 2 в топе ожиданий: каждый третий зритель планирует поход в кино

Новогодние каникулы 2026 года станут временем кинопоходов для 81% кинозрителей. В среднем каждый планирует посетить кинотеатр дважды с 1 по 11 января. Среди главных премьер — «Чебурашка 2», интерес к которому демонстрируют 38% аудитории.

Почему Чебурашка в топе?

Фильм уже 21 неделю не выходит из рейтинга ожиданий, сейчас занимая в нем третью строчку. Секрет устойчивого интереса — в эффективной рекламной кампании:

• 55% зрителей видели рекламу фильма
• Среди подростков 12-17 лет этот показатель достигает 65%
• Среди активных кинотеатралов — 64%

Эффект рекламного контакта 

Чем чаще зритель сталкивается с качественной рекламой, тем выше его интерес. Каждый четвертый зритель уже видел трейлер Чебурашки (25%), Среди тех, кто видел промо-материалы, желание посмотреть фильм выражают уже 54%, что говорит о высоком качестве рекламных материалов. Для сравнения: в общей аудитории — 38%.

«Объем инвестиций, потраченных на рекламу, не окупается, если она не попала в ценности зрителей, — говорит Анастасия Кротова, руководитель проектного центра Wanta Group. — Важно, чтобы реклама, создавая эмоциональную связь, мотивировала к просмотру. Это ключ к продвижению в экономике, основанной на впечатлениях». 

Семейный Чебурашка

Секрет Чебурашки в том, что проект работает одновременно с эмоциональными запросами разных поколений: для взрослых это возвращение в детство, для детей — красочное приключение с узнаваемым героем. А новогодний релиз превращает поход в кино в семейную традицию.

*Источник: «Кинозритель» — исследовательский проект еженедельного мониторинга кинотеатральной аудитории. Опрос среди респондентов в возрасте 12+ лет, выходящих из кинозалов после просмотра фильмов, проводился с 24 по 27 июля 2025 года (911 чел.). Опрос проводился в городах-миллионниках, среди посетителей кинотеатров методом CAPI (персональных формализованных интервью на выходе из зала после просмотра фильма с использованием планшета).