Взлет мобильного приложения с Telegram: используем мессенджер для рекламы

Аудитория Telegram насчитывает более 950 миллионов активных пользователей по всему миру. Средний прирост юзеров мессенджера составляет около 20% в год, что делает Telegram одной из самых быстроразвивающихся платформ для общения, чтения новостей и блогов. Тelegram обладает всеми необходимыми функциями для успешного продвижения мобильных приложений не только через традиционные рекламные объявления, но и через нативную рекламу. Телеграм-каналы и чаты обеспечивают уникальный формат, где пользователи активно взаимодействуют с контентом, что создает все условия для формирования лояльности. 

Способы продвижения мобильных приложений в Телеграм

1. Нативная реклама в каналах

Продвижение через телеграм-каналы — это один из самых эффективных инструментов для рекламы мобильных приложений. Суть нативной рекламы заключается в том, чтобы сообщение органично вписывалось в общую тематику канала и не воспринималось как навязчивая реклама. Например, если вы продвигаете мобильное приложение для фитнеса, целесообразно размещать посты в каналах, посвященных здоровому образу жизни и спорту. Постпро приложение может быть органично вписан в контекст канала так, что рекламное сообщение будет выглядеть, как личная рекомендация автора. 

На рынке существует несколько крупных сервисов, которые специализируются на размещении нативной рекламы в каналах. Важно выбрать платформу, которая соответствует вашим требованиям по минимальному бюджету, наличию нужных тематик в каталоге, возможности делегировать рекламную кампанию менеджеру, а также гарантирует размещение только в проверенных на накрутки каналах. 

Также не стоит забывать про телеграм блогеров. Аудитория инфлюенсеров доверяет их мнению, а рекомендации воспринимаются как полезный совет. Это особенно эффективно для приложений, связанных с лайфстайлом, бьюти и образованием.

Так, канал с 100 000 подписчиков может обеспечить в среднем от 5 000 до 10 000 установок приложения, в зависимости от тематики и вовлеченности аудитории. Средний ERR в таких кампаниях составляет 3-5%.

Удержание пользователей после первой установки — ключевая задача мобильных приложений. В Telegram достаточно просто поддерживать интерес аудитории к продукту за счет постоянного взаимодействия через каналы и чаты. Регулярные обновления или полезные советы, связанные с использованием приложения, могут быть нативно интегрированы в каналы, что значительно повышает коэффициент удержания.

2. Реклама в чатах

Чаты и группы в Telegram обладают огромным потенциалом для продвижения благодаря живому общению и высоким показателям вовлеченности. Рекламу в чатах можно запускать после переговоров с администраторами напрямую. Это может быть формат вашего сообщения в чате, как одного из участников , который продвигает свой продукт. Или администратор может предложить формат публикации сообщения от своего имени с рекомендацией вашего мобильного приложения. 

3. Использование таргетированной рекламы

В 2023 году Telegram запустил собственную рекламную платформу — Telegram Ads, которая позволяет компаниям запускать таргетированные рекламные кампании. В Telegram Ads можно настраивать рекламу так, чтобы она отображалась на каналах с разной тематикой или среди профессионалов конкретных отраслей. Этот способ достаточно прост для запуска, но вместе с этим он имеет ряд ограничений. Так, здесь нет возможности разместить графический креатив, написать информативный описательный текст и получить подробную статистику по окончании кампании. Также, пользователи с Premium подпиской на мессенджер не видят этот тип рекламы, так как это предусмотрено настройками. 

Преимущества продвижения приложений через Telegram

Высокая вовлеченность пользователей

Одним из главных плюсов Telegram является активность и вовлеченность аудитории. Люди не просто пролистывают сообщения в каналах, они активно участвуют в обсуждениях, делятся мнениями и рекомендациями. Это создает благоприятный задел для нативной рекламы, которая воспринимается как часть контента.

Простота и прозрачность

Система рекламы в Telegram отличается высокой прозрачностью и простотой. Большинство каналов и чатов предоставляют открытую статистику, что позволяет рекламодателям точно оценивать эффективность своих кампаний. Кроме того, в нативной рекламе в Telegram нет места алгоритмам. Все посты и сторис показываются пользователям по времени публикации, и мессенджер не скрывает объявления, даже если они не набирают достаточного количества просмотров. 

Широкий выбор аудитории

Telegram — это универсальная платформа, которая охватывает различные возрастные и социальные группы. Больше всего пользователей в возрасте от 25 до 34 лет (29.4%). На втором месте — возрастная группа от 35 до 44 лет (23.8%). Пользователи в этих возрастных диапазонах часто уже имеют свою финансовую независимость и могут самостоятельно принимать решения, например, о скачивании платного мобильного приложения. 

Гибкость форматов

В Telegram можно использовать различные форматы для продвижения: текстовые сообщения, изображения, видео, голосовые сообщения и даже опросы. Это позволяет адаптировать рекламу под разные цели и аудитории, что значительно повышает ее эффективность.

Показатели эффективности

При продвижении мобильных приложений через Telegram ключевыми метриками эффективности являются стоимость установки (CPI), средний CR, коэффициент конверсии, а также удержание пользователей. Для успешных кампаний через нативную рекламу CPI обычно колеблется от 10 до 50 рублей в зависимости от тематики канала, а коэффициент конверсии может достигать 3-7%, что выше среднего по индустрии мобильной рекламы. 

CR — это процент пользователей, которые кликнули на рекламное сообщение, относительно общего числа тех, кто его увидел. В контексте продвижения мобильных приложений через Telegram этот показатель играет ключевую роль в оценке привлекательности рекламы для аудитории. Если CR высок, это значит, что контент и оформление рекламного сообщения эффективны и привлекают внимание пользователей.

Факторы, влияющие на CR:

• Релевантность канала. Если реклама размещена в канале с целевой аудиторией, интерес к продукту будет выше, и это напрямую увеличивает переходы Например, реклама фитнес-приложения в канале о спорте привлечет больше внимания, чем размещение в канале с общей тематикой.
• Креативность контента. Формат подачи рекламы — стиль текста, изображения или видео — влияет на восприятие и интерес пользователей. Нативная реклама в формате личных рекомендаций получает больший отклик, чем стандартные рекламные сообщения.

Выводы

Продвижение мобильных приложений через Telegram — это мощный и гибкий инструмент, который позволяет достичь высокой вовлеченности аудитории и обеспечить значительное количество установок. В условиях, когда конкуренция за внимание пользователей становится все жестче, Телеграм предоставляет особенные возможности для органичного продвижения, выстраивания доверия и получения стабильных результатов.

В Telegram можно интегрировать продвижение приложения в привычную для пользователей среду. В конечном итоге, это позволяет брендам не только увеличить количество установок, но и повысить лояльность пользователей, что особенно важно в долгосрочной перспективе развития мобильного приложения.