Сколько россияне потратили на Старый Новый год — исследование ЮMoney

Аналитики финтех-компании ЮMoney и аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» провели исследование и выяснили, как россияне отмечают Старый Новый год и сколько тратят на повторное празднование.

Как отмечают Старый Новый год

По результатам опроса, 61% россиян празднуют Старый Новый год ежегодно, а 9% делают это иногда. Лишь 30% никогда не отмечают этот праздник.

Большинство респондентов (55%) проводят этот вечер в кругу семьи, 15% — с друзьями, а 13% — со своей второй половиной. Некоторые встречают Старый Новый год наедине с собой (11%) или с домашними животными (6%).

Культурный код праздника остается неизменным. В ночь с 13 на 14 января на столах россиян по-прежнему царят оливье и игристое (58% ответов), а главным развлечением служит просмотр новогодних фильмов и телешоу (57%). Интересно, что старинные традиции не только сохраняются, но и получают современное прочтение: 8% респондентов признались, что в этот вечер гадают или делают расклады на Таро. Среди других популярных занятий — зажигание бенгальских огней (18%) и, конечно, загадывание заветного желания (39%).

Сколько тратят на повторение праздника

После масштабных трат на Новый год бюджет на его «старую» версию россияне стараются сокращать. По результатам опроса, самые распространенные категории расходов — от 2000 до 3000 рублей (24%) и от 4000 до 5000 рублей (20%). Примечательно, что 11% опрошенных совсем не тратят на праздник, полагаясь на запасы, оставшиеся с 31 декабря. Это подчеркивает домашний и некоммерческий характер торжества.

По данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», в этом году перед Старым Новым годом вырос спрос на мандарины, игристое вино, красную икру и конфеты в коробках. Так, с 5 по 12 января 2026 года покупок мандаринов стало больше на 11%, чем за тот же период 2025 года, а средний чек снизился на 13% и составил 178 рублей (за 1 кг).

Число покупок игристого вина за указанный период выросло на 9% год к году, а средний чек составил 577 рублей (+7%). А число покупок красной икры подросло на 15%, при этом средняя цена стала на 8% ниже и достигла уровня 9 202 рублей за килограмм (или 920 рублей за 100 грамм). Количество покупок сладких наборов (конфет в коробках) увеличилось на 6% год к году, средний чек составил 698 рублей (+8%).

«Старый Новый год — это не про погоню за подарками, а про эмоциональную точку в длинном праздничном цикле. Если в конце декабря пик трат приходится на непродовольственные товары, то к Старому Новому году активность смещается в продуктовый сегмент. При этом к повторному празднованию россияне подходят рационально: важен сам факт встречи с близкими и камерная атмосфера, а не размах и внешние атрибуты», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Об опросе

Опрос проводился в январе 2026 года среди более 1 500 пользователей ЮMoney. Из них 68% мужчин и 32% женщин. Большинство опрошенных (45%) от 31 до 45 лет, 33% — от 46 до 60 лет, 14% — от 15 до 30 лет, 8% — старше 60 лет. 25% респондентов проживают в Москве, 17% — в Санкт-Петербурге, 12% — в Приволжском ФО, по 10% — в Центральном ФО, Сибирском ФО и в Северо-Западном ФО.