Анализ сайтов конкурентов: как это поможет вашему SEO

Конкуренция — это двигатель прогресса. Особенно в мире SEO и интернет-маркетинга. Чтобы занять лидирующие позиции, важно не просто как-то развивать свой сайт в вакууме, но и понимать, как работают ваши конкуренты. Какие стратегии они используют? Какие ошибки допускают? Что можно взять себе на заметку?

В идеале проводить аудит сайтов конкурентов нужно, пока вы еще не вышли на рынок и не создали свой ресурс. Но и периодически повторять эту практику не менее полезно.

Зачем проводить анализ сайтов конкурентов

В целом, чтобы успешнее продвигаться. А вот еще пять более конкретных причин:

1. Понять, что работает. Например, если у конкурента есть блог, и его статьи стабильно занимают топовые позиции, стоит изучить, о чем они пишут, как часто публикуют контент и что именно привлекает аудиторию.
2. Выявить слабые стороны. Допустим, вы заметили, что сайт конкурента медленно загружается на мобильных устройствах. Это значит, что вы можете сделать упор на скорость загрузки своего ресурса. 
3. Расширить семантику. Если чужой ресурс стабильно попадает в топ, стоит посмотреть, по каким фразам он продвигается. Если добавите их в свой контент, сможете бороться за ту же аудиторию. 
4. Улучшить свой ссылочный профиль. Компания активно размещает статьи на определенных сайтах? Это подсказка: возможно, стоит тоже начать сотрудничество с этими площадками.
5. Набрать новых идей. Кто-то из конкурентов добавил функцию, которой пока ни у кого нет? Возможно, и вам стоит добавить калькулятор стоимости доставки (например), чтобы выделиться среди других.

Поиск конкурентов

Прежде чем анализировать конкурентов, надо понять, кто они. Вот как можно найти тех, с кем вы соревнуетесь за внимание клиентов:

1. Через поисковую выдачу

Просто вбейте в поисковик ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. Например, если вы продаете детскую одежду, введите запросы вроде «купить детскую одежду онлайн» или «магазин детских вещей». Посмотрите первые 10–20 сайтов — это и будут ваши конкуренты в поиске.

2. С помощью специальных инструментов

Есть сервисы, которые помогают автоматически найти конкурентов. Вот несколько из них:

• Similarweb — покажет сайты, похожие на ваш, и поможет отследить их трафик и аудиторию.
• Ahrefs — поможет определить, кто занимает топовые позиции по вашим ключевым словам.
• PR-CY и Key Collector — помогут найти конкурентов, даже если сайта у вас пока нет. Анализируют топы выдачи по важным для вас запросам.

• 

Этапы анализа конкурентов

А теперь давайте посмотрим, какие факторы стоит анализировать. Скорее всего, к концу анализа вся информация в голове смешается. Поэтому советую сразу завести таблицу, куда вы будете вносить основные моменты по каждой площадке.

Этап 1. Аналитика структуры и контента

Структура сайта — чуть ли не самое важное, что стоит продумать перед разработкой. От этого зависят возможности оптимизации и удобство пользователей. А контент — это основное, что может удержать людей на сайте. 

Поэтому вот что важно оценить:

1. Структуру сайта

Удобная структура помогает пользователям быстрее находить нужную информацию, что влияет на поведенческие факторы. А их поисковики оценивают, когда принимают решение о более высокой позиции сайта.

• Посмотрите на главную страницу. Как она выглядит? Что на ней находится? Что больше всего бросается в глаза? 
• Оцените разделы и категории. Насколько удобно и логично все устроено? Можно ли найти нужный товар или услугу без использования поиска?
• Проверьте навигацию. Как работает меню, фильтры, поиск. 

2. Тексты и другой контент

Интересные и хорошо оптимизированные тексты помогают продвигаться в поиске и удерживать внимание потенциальных клиентов.

Обратите внимание на:

• Объем текстов. Посмотрите, сколько текста на главной странице, в разделах и карточках товаров.
• Ключевые слова. Используют ли конкуренты популярные запросы? Насколько много ключей в текстах?
• Полезность. Насколько тексты помогают пользователю? Легко ли их читать? Есть ли ответы на частые вопросы, подробное описание товаров, инструкции?

3. Карточки товаров

Если у вас интернет-магазин, это чуть ли не самый важный раздел. Ведь именно карточка товара может подтолкнуть клиента к принятию решения о покупке. Или наоборот, не дать нужной информации и заставить уйти на другую площадку.

Посмотрите на:

• Описание. Насколько оно подробное? Указаны ли ключевые характеристики, преимущества?
• Фото. Насколько качественные изображения, есть ли несколько ракурсов? Есть ли в карусели видео? Можно ли покрутить товар и рассмотреть со всех сторон?
• Отзывы. Есть ли на странице отзывы и возможность их оставить?
• Дополнительные функции. Например, видеообзоры, сравнение товаров, рекомендации похожих продуктов.

4. Коммерческие факторы

Эти элементы влияют на доверие пользователя и конверсии. А еще при ранжировании коммерческой выдачи на них обращают внимание поисковики.

• Контакты. Легко ли найти номер телефона, адрес, форму обратной связи?
• Доставка и оплата. Прописаны ли условия? У конкурентов может быть бесплатная доставка от определенной суммы — это их плюс.
• Гарантии. Указаны ли гарантии возврата, сроки доставки?
• Акции и скидки. Как они оформлены, где размещены?

Этап 2. Технический аудит

На этом этапе смотрим, насколько сайт продуман с технической точки зрения. Обращаем внимание на:

1. Адаптивность

Больше половины трафика сегодня приходит с мобильных устройств. Если сайт плохо выглядит на смартфонах или планшетах, пользователи уходят, а позиции в поиске снижаются.

Поэтому смотрим на:

• Отображение на мобильных устройствах. Проверьте, как чужой ресурс выглядит на разных экранах. Шрифт читабелен? Кнопки удобны для нажатия?
• Функциональность. Работают ли фильтры, поиск и другие функции на мобильной версии?

2. Скорость загрузки

Медленные ресурсы раздражают пользователей и ухудшают поведенческие метрики, такие как время на сайте и количество отказов. А еще поисковики напрямую учитывают скорость загрузки при ранжировании.

Чтобы проверить, как быстро загружается любой сайт, используйте сервис Google PageSpeed Insights. 

3. Микроразметка

Микроразметка улучшает видимость сайта в поисковых системах, делая сниппеты более привлекательными. Например, с ее помощью можно показать в выдаче рейтинг, цену или наличие товаров.

Чтобы проверить, есть ли микроразметка у конкурентов, посмотрите, как их сниппеты выглядят в выдаче. У них видны звездочки рейтинга или актуальная цена? Это значит, микроразметка работает и ее нужно внедрить у вас.

А еще проверить наличие микроразметки можно с помощью инструмента Google Rich Results Test. 

Этап 3. Анализ ссылочного профиля

Ссылки с внешних площадок — это для поисковых систем сигнал, что ресурс заслуживает доверия. Чем качественнее эти ссылки и сами сайты-доноры, тем лучше ресурс ранжируется. 

Конкурентный анализ сайтов здесь поможет узнать, откуда другие ресурсы получают ссылки и какие типы ссылок для вашей сферы работают (например, каталоги, статьи, форумы и т. д.).

Для анализа ссылочного профиля конкурентов проще всего использовать специальные сервисы. Например:

• Ahrefs. Показывает все обратные ссылки, анкор-тексты, динамику ссылочной массы.

• PR-CY. Можно посмотреть внешние и внутренние ссылки, которые есть на странице.

  

Обратите внимание на:

1. Источники ссылок. Какие сайты ссылаются на конкурента: качественные или больше спамные. 

2. Анкор-тексты. Это тексты, в которые встроена ссылка. Если конкурент использует много естественных анкоров, стоит делать так же, чтобы не вызвать подозрений у поисковиков.

3. Типы ссылок. Вот основные:

• DoFollow. Передают вес, полезны для SEO.
• NoFollow. Не передают вес напрямую, но могут приводить трафик.
• Крауд-ссылки. Ссылки с форумов или комментариев.
• Ссылки из статей, которые размещаются на сторонних ресурсах.

4. Географию ссылок. Проанализируйте, откуда идут ссылки: с локальных или международных ресурсов. 

5. Количество и динамику. Сколько всего внешних ссылок? Постоянно ли увеличивается ссылочная масса? Если ссылки появляются слишком резко, это может быть признаком накрутки.

Этап 4. Внешнее продвижение и SMM

Внешние площадки, на которых присутствует компания, тоже косвенно влияют на успех SEO. Когда на сайте есть ссылки на соцсети, компанию активно упоминают в СМИ, а пользователи часто делают репосты контента — это хороший знак для поисковых систем. Поэтому оцените:

• В каких соцсетях у компании есть аккаунты. Как часто там появляется новый контент, что именно там публикуют, насколько активна их аудитория. 
• Как часто компанию конкурента упоминают в сети. Для этого так же можно использовать специальные сервисы (например, Brand Analytics).

Основные рекомендации по конкурентному анализу

1. Используйте профессиональные инструменты. Они помогут сэкономить время и получить больше данных для анализа.
2. Составьте таблицу сравнения. Так будет проще оценить всю собранную информацию.
3. Используйте слабости конкурентов. Если у другой компании мало контента по определенным ключевым словам — создайте его у себя. Если их сайт медленный — оптимизируйте свой. Если они не работают с определенными соцсетями или форматами контента — займите эту нишу.
4. Постоянно мониторьте. Конкурентный анализ — это не разовая задача. Повторяйте исследование каждые 3-6 месяцев, чтобы следить за изменениями и вовремя адаптировать свою стратегию.
5. Вдохновляйтесь, а не копируйте. Изучайте лучшие практики конкурентов, но добавляйте в них свои уникальные идеи. Это поможет выделиться на рынке и привлечь больше клиентов.