Как выстроить видеостратегию в соцсетях: кейс HAVAL и FLYFILM

Еще недавно цифровые каналы считались площадкой для закулисных роликов и быстрых зарисовок. Сегодня ситуация изменилась: пользователи ждут от брендов визуального уровня, который они привыкли видеть в профессиональных шоу и стримингах. Это требует полноценного продакшена — от сценариев и раскадровок до постпродакшена и адаптации под каждую площадку.

Эффективность измеряется не только охватами. На первый план выходят удержание внимания, вовлеченность и влияние на восприятие бренда.

Реализация проекта HAVAL × FLYFILM

В 2024 году HAVAL совместно с видеопродакшеном FLYFILM подготовил более двадцати вертикальных роликов для ключевых моделей — Jolion, H3, F7 и H9. Каждый материал проектировался как самостоятельный медиапродукт, изначально рассчитанный на цифровые платформы. Постановочные сцены, работа со светом, монтаж и фактура кадра позволили создавать истории, органично встроенные в VK Клипы и другие сервисы.

Производственный процесс строился по стандартам профессионального продакшена: сценарии, раскадровки, кастинг, подбор локаций, работа с техникой и движением камеры. На этапе постпродакшена внимание уделялось цветокоррекции, монтажному ритму, звуку и графике. Каждый ролик адаптировался под конкретную площадку.

Помимо вертикального формата, команда FLYFILM подготовила ряд проектов в классическом горизонтальном исполнении. Одним из ключевых стал спецпроект для HAVAL H9 — восьмиминутный мини-фильм «Особенности национального бездорожья» с участием актера Семена Стругачева. Работа строилась как полноценное игровое кино: с проработанным сюжетом, съемками на природе и использованием выразительного киноязыка.

Отдельный блок составили новогодние ролики, выдержанные в единой стилистике, но каждый со своим самостоятельным сюжетом.

Также были реализованы сервисные видео, в которых акцент сделан на реальные сценарии обслуживания HAVAL. Эти материалы сочетали визуальный ряд с дикторским сопровождением, что позволило выстроить доверительный формат коммуникации.

Особенности формата

Вертикальное видео стало одним из ключевых инструментов цифровой коммуникации: оно органично встраивается в ленту и обеспечивает высокий уровень вовлечения. Работа с этим форматом требует четкой драматургии и убедительного визуального ряда. В проекте HAVAL такие ролики выстраивались как самостоятельные сценарные миниатюры.

Опыт HAVAL и FLYFILM показывает, что видеопроизводство для социальных сетей нельзя рассматривать как упрощенную версию классического продакшена. Подход к созданию роликов строился на полном производственном цикле — от идеи и сценария до финального постпродакшена, что делает соцсети сопоставимыми по требованиям с ТВ-рекламой.

Контент в таком подходе строится не как набор отдельных видеороликов, а как медиаплан — система публикаций, привязанная к продуктовой линейке, сезонности и повестке площадок.

При этом продакшен в подобных проектах выступает не просто подрядчиком, а стратегическим партнером. Понимание задач и кодов бренда позволяет создавать видеоматериалы, которые органично дополняют маркетинговую стратегию и работают на долгосрочные цели компании.