Как бренд «Рутектор» обрел современный, технологичный и узнаваемый стиль
Рассказываем, как разработали современную айдентику для промышленного поставщика — с лаконичным логотипом, гибкой графикой и системой применения на носителях
Задача: провести визуальный ребрендинг, который бы сохранил узнаваемость бренда, но при этом обновил его язык, сделал более строгим, системным и соответствующим статусу лидера отрасли. Важно было выстроить целостную айдентику, работающую на всех носителях — от сайта и презентаций до транспорта и упаковки, — и подчеркнуть ключевые ценности: надежность, инженерную точность и способность решать сложные задачи.
Причина: компания «Рутектор» — зрелый B2B-бренд с 30-летней историей и устойчивой репутацией на рынке промышленного оборудования. Однако его визуальный образ со временем утратил актуальность: он не отражал технологичности, масштаба и современного подхода, которые лежат в основе бизнеса сегодня.
Компания «Рутектор», входящая в группу компаний «Новард», работает на рынке строительного и промышленного оборудования с 1994 года. Стартовав как поставщик для решения локальных задач материально-технического снабжения, она выросла в ведущего поставщика современного технологического оборудования и инженерных решений.
Аналитика
Анализируя конкурентов, мы выявили, что у многих в этой сфере страдает дизайн и зачастую нет понятной, узнаваемой системы стиля. Это открывает возможность выделиться за счет современной и целостной айдентики.
В промышленной отрасли важны стабильность и технологичность, но ключевая точка роста — это современность.
Акцент на современность
Редизайн логотипа проведен с сохранением основного визуального образа. Логотип «Рутектор» представляет собой шрифтовое начертание. Выделенная буква «Р» символизирует процесс решения математических задач и задает основу для развития технологичного и современного фирменного стиля.
Шрифт и цветовая палитра
Универсальный шрифт гармонирует с формой логотипа. Он хорошо читается, прост в использовании и подходит для разных масштабов — от крупных заголовков до мелких текстов. В фирменной стилистике применяется начертание Regular; контраст создается за счет разницы в размерах. Для мелких фрагментов допускается использование Medium.
Основой палитры стал сине-голубой, белый и акцентный яркий красный. Цвета отсылают нас к российскому триколору и названию «РУтектор».
Ключевая графическая идея
Мы сохранили прежнюю идею кубика Рубика, символизирующий процесс решения математических задач, но сделали графическую идею гибче к использованию, убрали все лишнее и упростили ячейки-сегменты. Теперь они могут образовывать цепкий узнаваемый паттерн и превращаться в самостоятельную графику в виде плашек.
Цветовая палитра фирменного стиля обновлена в соответствии с тремя направлениями развития компании.
Коммуникационные носители
Целостный фирменный стиль решает большинство задач по выстраиванию визуальных коммуникаций, а единая графика усиливает узнаваемость бренда.
На примере оформления ряда носителей мы показали, как фирменная графика органично вписывается в формы таких разных носителей, как: навигационные таблички, презентация компании, сертификат, профиль соцсети и прочая деловая документация.
Фирменный стиль «Рутектора» органично интегрируется в любые фирменные материалы и носители — от грузового авто до пакета. Благодаря этому айдентика компании теперь точнее передает деловой стиль и профессиональный тон в коммуникации с B2B-аудиторией.
Визуальный язык бренда стал более зрелым и последовательным, подчеркивая статус крупного игрока на рынке. Минималистичный, но детально проработанный дизайн усиливает восприятие компании как надежного и авторитетного партнера.
Все результаты работы мы объединили в полноценный брендбук — теперь это единый корпоративный документ, содержащий ключевую информацию о бренде: его позиционирование, логотип, цветовые и шрифтовые стандарты, фирменную графику и правила применения элементов на различных носителях.
Компания активно внедряет новую визуальную систему: на сайте компании уже представлены обновленный логотип, социальные сети ведутся в фирменном стиле, а один из первых отзывов мы получили на новом фирменном бланке — как подтверждение того, что ребрендинг уже работает.
Источники изображений:
Архив агентства Cultbrand
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль
Контакты