Корпоративный музей: стратегии монетизации и новые возможности

Какие особенности есть у монетизации корпоративного музея?

Корпоративный музей отличается от традиционного тем, что его главная цель — продвижение компании, укрепление корпоративной культуры и демонстрация достижений. Поэтому такие пространства часто не воспринимаются как коммерческие объекты. Их основная аудитория — сотрудники, партнеры и клиенты компании, а не массовые посетители. Однако использование правильных инструментов и подходов позволяет изменить эту ситуацию и сформировать новые источники финансирования для музейной деятельности.

Какие инструменты являются наиболее перспективными и эффективными?

Наиболее эффективным инструментом можно назвать организацию платных экскурсий и мероприятий. Пожалуй, это основной способ монетизации корпоративного музея. Ключевой же направленностью этих экскурсий будут внешние аудитории — студенты, исследователи, туристы и местные жители. 

Одним из вариантов их привлечения может стать формат VIP-экскурсий. Наполняя ваше мероприятие различным уникальным, персонализированным контентом или же дополнительными услугами (индивидуальное сопровождение, фуршеты, памятные подарки), можно привлечь внимание самой разной аудитории с помощью создания эффекта премиальности или приближенности к истории. Такие предложения могут размещаться на популярных платформах бронирования экскурсий, что обеспечит удобство клиентов и еще больше расширит охват.

Самым перспективным инструментом же является участие в программе «Пушкинская карта». Эта государственная инициатива позволяет молодежи посещать культурные мероприятия и объекты, используя специально выделенные на это средства.

По статистике, около 20% покупок по Пушкинской карте приходится на музеи.

Участие в программе способствует увеличению числа посетителей и, соответственно, доходов. Это создает огромные возможности для корпоративных музеев, особенно если их экспозиции адаптированы под молодежную аудиторию. 

Однако на данный момент у программы имеются ограничение для подключения частных музеев, что не позволяет воспользоваться всеми ее преимуществами. О том как справляться с этими вызовами и использовать возможности «Пушкинской карты» по максимуму, на примерах реальных кейсов мы рассказываем в нашей статье на сайте.

А как сувенирная продукция помогает в монетизации корпоративных музеев?

Важно понимать, что сувенирная продукция является не только источником дохода, но и эффективным маркетинговым инструментом.

Создавая уникальную сувенирную продукцию связанную с историей компании, посетитель глубже погружается в историю бренда, становится более лоялен к бренду. Также можно использовать сам производственный продукт в качестве сувенира. Главное, чтобы сувенирная продукция была направлена на различную аудиторию: предлагать как доступные варианты для детей (стикерпаки, ручки и блокноты), так и эксклюзивную продукцию для самых заинтересованных гостей (реплика первых продуктов компании).

С кем могут сотрудничать корпоративные музеи для привлечения новых посетителей?

Для увеличения доходов и привлечения аудитории корпоративные музеи могут сотрудничать с туристическими агентствами, организаторами экскурсий и другими участниками туристического рынка. Такие партнерства открывают возможности для создания уникальных предложений: тематических туров, квестов и интерактивных программ. Эти инициативы не только укрепляют статус музея как значимого культурного объекта, но и делают его важной частью городских и корпоративных туристических маршрутов.

Могут ли современные технологии помочь увеличить доходность музея?

Да, конечно, они предоставляют широкий спектр возможностей для монетизации, открывая новые пути взаимодействия с аудиторией. Одним из таких направлений являются виртуальные экскурсии, которые с помощью современных VR-технологий позволяют предоставлять удаленный доступ к турам за определенную плату. Это особенно востребовано среди людей, не имеющих возможности посетить музей лично, будь то из-за удаленности, ограничений по здоровью или других причин. Такой формат расширяет географию аудитории и делает культурное наследие доступным для большего числа людей.

Еще одним перспективным направлением является использование дополненной реальности (AR). Интерактивные элементы, которые позволяют посетителям взаимодействовать с историческими материалами или продукцией компании, делают посещение музея более увлекательным. Такие решения привлекают не только традиционную аудиторию, но и тех, кто увлекается инновациями и ценит современные способы подачи информации. Это позволяет повысить интерес к музею и стимулировать его посещение.

Какие существуют форматы взаимодействия с музейным пространством?

Корпоративный музей может стать местом проведения деловых встреч, семинаров, тренингов или фотосессий. Кроме того, музеи могут организовывать на своей площадке образовательные мероприятия: лекции, мастер-классы, квесты или тренинги для сотрудников и клиентов. Предоставление такого рода услуг позволит музею не только получить дополнительный доход, но и продемонстрировать партнерам уникальность компании.

Кроме того, возможно участие предприятия в городских и региональных фестивалях, а также грантовых программах, что поможет ему стать частью культурной жизни региона.

Резюмируя, хочется сказать, что корпоративный музей — это не только инструмент для формирования имиджа компании, но и возможная платформа для взаимодействия с широкой аудиторией. Более подробно о практическом применении различных современных решений в музеях мы рассказываем на нашем сайте.