«Askona» стала победителем в двух номинациях премии «Effie Russia»

В номинации «Кампании с краткосрочным эффектом» «Askona» представила свой проект «Твоя кровать Askona». Несмотря на широкий выбор товаров для сна в салонах «Askona», компания продолжает ассоциироваться у потребителей именно как производитель матрасов. Между тем в «Askona» сейчас можно подобрать все необходимые элементы для организации спальни: от матрасов и кроватей, до очистителей воздуха и штор блэкаут. Через интервью с олимпийской чемпионкой Ириной Слуцкой, певицей Сати Казановой и актером Виталием Гогунским компания раскрывала разные предпочтения при обустройстве комфортной спальни и предлагала единое решение — идеальные кровати находятся в «Askona».

Благодаря рекламной кампании, которая стартовала сразу на нескольких площадках, среди которых сайт, социальные сети, диджитал-медиа и блогосфера, объем продаж в категории «Кровати» увеличился на 44%. При этом продажи кованых кроватей  выросли на 312% относительно 2020 года. Средний чек по спецпроекту составил 61 508 руб., что на 62% выше стандартного в этой категории. Учитывая такие показатели, кампания была продлена еще на 3 месяца. 

Победу в номинации «Аудитория/Агенты влияния. Кампании с известными персонами» «Askona» получила за проект «На что способен твой диван?». По результатам последних опросов ​​34% россиян живут в малогабаритных квартирах и спят на диванах. Причем 90% моделей, которые представлены сейчас на рынке, имеют механизм раскладывания, но на них абсолютно неудобно спать. «Askona» же разработала диваны, в которые встроен полноценный матрас, способный подарить такой же здоровый сон, как и кровать.

В рамках рекламной кампании был снят запоминающийся видеоклип с участием певицы Полины Гагариной, который раскрыл идею удобства диванов «Askona» не только для отдыха, но и для качественного ночного сна. В результате спецпроекта не только на 56% выросли продажи в категории «Диваны», но и увеличился интерес к бренду, подняв брендовые запросы на 32%.

В 2021 году «Askona» также становилась лауреатом премии «Effie» в номинации «Товары для дома (мебель, интерьеры)» с проектом по продвижению трансформируемых оснований Ergomotion «Погружение в сон за 15 минут».