Бренд-медиа становится важной частью маркетинговой стратегии компаний

СберМаркетинг провел качественное исследование российских и зарубежных бренд-медиа, чтобы понять, какие темы и форматы чаще всего встречаются на рынке. Аналитики изучили 100 российских и зарубежных бренд-медиа совокупно. 

Крупные западные международные компании редко создают собственные медиа. Однако вокруг некоторых крупных международных компаний создаются фанатские медиа (например, LEGO, Minecraft, Disney) с собственной редакционной коллегией. 

В то же время для российских компаний иметь собственное бренд-медиа становится почти обязательной частью маркетинговой политики. Но не все из этих медиа переживают даже три года, многие довольно быстро закрываются, или на этих ресурсах перестает появляться новая информация.

На российском рынке большая часть медиа представлены в сферах бизнеса, технологий, дистанционного образования, розничной торговли и e-commerce. Самый востребованный жанр — статьи. Также популярны интервью (17% изданий), репортажи (15%), исследования (12%), обзоры (11%) и кейсы (12%, преимущественно медиа маркетплейсов и магазинов электроники).

Все бренд-медиа используют текстовый формат подачи материалов. Около 30% исследованных источников подключают также и видеоформаты. Комиксы не являются востребованным форматом — они были обнаружены лишь в двух журналах. 

Треть бренд-медиа (35%) используют интерактивные форматы: в основном это тесты, форумы, квизы, онлайн-игры, редко — собственное радио или телевидение. Образовательные и IT-ресурсы, как правило, предлагают бесплатные онлайн-уроки и вебинары. Встречаются также розыгрыши призов, начисление баллов за активность, промокоды, различные калькуляторы и возможность вести дневник. 

При этом только 7% бренд-медиа имеют свое приложение, 10% ведут свои подкасты, а треть (35%) имеют собственные страницы в соцсетях. Каждое пятое бренд-медиа (20%) журнал предлагает читателям подписаться на их рассылки. 

Также аналитики выяснили, что из 20 изученных крупных рекламных российских и международных агентств-лишь 5 делают собственные медиа.