Корпоративная благотворительность в сфере помощи животным: польза, формат

Помощь животным становится одним из самых эффективных направлений корпоративной социальной ответственности — она дает измеримые результаты для репутации, HR-процессов и продаж. Разбираемся, почему истории спасения животных работают лучше других форм благотворительности, и как компании строят успешные программы партнерства с приютами и фондами.

Какую пользу получает бизнес от благотворительности: репутация, HR и продажи

Исследование аналитического центра НАФИ об отношении российского бизнеса к благотворительности показывает, что благотворительность в сфере защиты животных работает как эффективный бизнес-инструмент. Более половины российских компаний уже вовлечены в благотворительность. При этом среди участников таких программ больше представителей среднего и крупного бизнеса. Дело не только в моде на ESG — корпоративная социальная ответственность работает как инструмент развития компании.

HR-эффект: сотрудники выбирают «добрые» компании

Данные Авито Работы показывают: для 42% россиян важно, чтобы их работодатель участвовал в благотворительности. Это не просто декларация — сотрудники действительно замечают социальные инициативы работодателя. 

Особенно остро на это реагирует молодежь. В благотворительные и социальные проекты компании чаще всего вовлекаются сотрудники от 18 до 34 лет — это 58% от общего числа участников опросов. В условиях дефицита кадров это становится важным конкурентным преимуществом, поскольку компании буквально борются за таланты через социальные программы.

Международные опросы показывают конкретное влияние корпоративной благотворительности на решения сотрудников: 55% готовы выбрать работу в социально ответственной компании, даже согласившись на более низкую зарплату.

Репутационный капитал: как благотворительность влияет на имидж

Представители компаний, участвующих в социальных проектах, отмечают улучшение имиджа и репутации организации. Почти три четверти руководителей говорят о позитивных изменениях в корпоративной культуре и росте мотивации сотрудников. Более половины фиксируют повышение лояльности клиентов и укрепление отношений с партнерами и профессиональными сообществами.

Это подтверждает, что благотворительность работает как комплексный инструмент репутационного менеджмента, охватывая одновременно сотрудников, клиентов и деловых партнеров.

Влияние на продажи: клиенты выбирают социально ответственные бренды

Международные исследования показывают прямую связь между социальной ответственностью и продажами. 69% компаний заявили об увеличении продаж после внедрения благотворительных инициатив, поскольку потребители теперь выбирают социально ответственные бренды.

Российские данные подтверждают этот тренд: больше половины опрошенных (51%) предпочитает покупать товары у социально ответственных компаний.

Почему истории спасения животных работают лучше других форм благотворительности

В отличие от других форм благотворительности, где благополучатели или опекуны могут говорить за себя, животные полностью зависят от человеческого участия — это создает более сильную эмоциональную связь между компанией и аудиторией. При этом помощь животным имеет двойной эффект: компания не только спасает питомца, но и дарит радость семьям, которые обретают преданного друга. Особенно сильно это влияет на детей — для них появление спасенного питомца в доме становится уроком доброты и ответственности.

Готовые истории для корпоративных коммуникаций

У каждого спасенного животного есть завершенная история с четкой структурой: животное попадает в беду, его спасают, и оно обретает счастливую жизнь. Такие нарративы не требуют сложных объяснений и мгновенно считываются аудиторией любого возраста и образования.

В отличие от долгосрочных социальных проектов, где эффект заметен через годы, результат помощи животным очевиден сразу. Счастливые истории спасения и пристройства идеально подходят для корпоративных презентаций, годовых отчетов и социальных сетей. Компания получает готовый контент-план: от момента спасения до полного восстановления животного — каждый этап дает материал для коммуникации с аудиторией.

Вирусность в социальных сетях

Социальные сети помогают приютам находить новых хозяев для животных и рассказывать о своей работе. Большинство организаций отмечает рост известности и увеличение количества пристройств благодаря онлайн-присутствию.

Истории спасения животных люди охотно репостят и комментируют — это происходит естественно, по эмоциональному отклику. Для компаний-партнеров такое органичное распространение контента означает дополнительную узнаваемость бренда без рекламных затрат.

Понятная всем тема

Помощь животным понятна каждому без объяснений. Истории находят отклик у людей независимо от их возраста и взглядов.

Зоозащита не имеет политической окраски, в отличие от других социальных программ. Эта тема объединяет сторонников самых разных идеологий, что делает ее безопасным выбором для корпоративного имиджа. Компания избегает риска попасть в споры, сохраняя при этом репутацию социально ответственного бизнеса.

Как компании могут участвовать в помощи приютам и фондам 

Существует несколько способов, как бизнес может включиться в помощь животным — от разовых акций до создания долгосрочных партнерств.

Замена корпоративных подарков на помощь приютам

Компании тратят в несколько раз больше средств на корпоративные подарки, чем жертвуют на благотворительность. При этом большинство традиционных корпоративных подарков быстро забываются получателями.

Вместо очередной ручки с логотипом компания может сделать пожертвование в приют и отправить партнерам красивую открытку с рассказом о том, скольким животным помогли эти средства. Например: «Вместо корпоративного подарка мы помогли трем собакам найти дом. Спасибо, что разделяете наши ценности».

Стоимость благотворительного корпоративного подарка сопоставима с традиционными сувенирами, но такой жест запоминается надолго и формирует эмоциональную связь с компанией.

Корпоративное волонтерство в приютах

Многие приюты активно развивают программы корпоративного волонтерства. Например, предлагают компаниям групповые волонтерские дни. Сотрудники участвуют в уборке территории приюта, выгуле собак, социализации животных.

Общение с животными снижает стресс, повышает уровень серотонина и дофамина, что способствует расслаблению и улучшению эмоционального состояния. Для сотрудников это становится эффективной альтернативой традиционному тимбилдингу.

Системная поддержка приютов и фондов

Компании могут брать под опеку конкретный приют или программу помощи животным. Это включает регулярное финансирование, поставки необходимых товаров (корма, медикаменты, игрушки), поддержка мероприятий.

Совместные проекты

Партнерство может включать совместную разработку и реализацию специальных программ — например, программы стерилизации бездомных животных в регионе присутствия компании, образовательные инициативы или создание передвижных ветеринарных клиник для удаленных районов.

Как российские компании участвуют в помощи приютам для животных

Российский бизнес уже накопил интересный опыт партнерства с приютами и благотворительными фондами — от простых акций по сбору корма до комплексных долгосрочных программ.

«Пятерочка» и проект «Корзина доброты»: системный подход к сбору корма

Торговая сеть «Пятерочка» реализует проект «Корзина доброты» — установку специальных коробов для сбора корма в магазинах сети. К настоящему моменту к проекту подключены 220 магазинов в 32 городах и 37 населенных пунктах, помощь оказывается 25 приютам.

Результаты впечатляют: за все время работы проекта с 2020 года удалось собрать 30,2 тонны кормов.

Бизнес-модель проекта построена на минимальных затратах сети при максимальной пользе: «Пятерочка» предоставляет площади и логистику, покупатели приносят корм, фонды-партнеры обеспечивают доставку в приюты. Компания получает положительный имидж социально ответственного ритейлера, а приюты — регулярную помощь.

Аэрофлот бесплатно перевозит животных, взятых из приюта

Партнерство «Аэрофлота» с фондом «Ника». Авиакомпания позволяет бесплатно перевозить животных, взятых из приюта. Это решает одну из главных логистических проблем — доставку животных к новым хозяевам в других городах.

YOU: фотопроект с подопечными петербургского приюта

Бренд YOU совместно с петербургским фондом «Помощь бездомным собакам» провел специальную фотосессию с сотрудниками фонда и 16 подопечными приюта. Проект рассказал истории настоящих героев — четвероногих жителей приюта, которые готовы к новой жизни и с нетерпением ждут встречи со своими будущими хозяевами.

Barking Store: процент с продаж идет в приюты

Магазин одежды Barking Store регулярно перечисляет проценты с продаж определенных товаров в различные приюты: 20% с принтов «Северный Кавказ» направляется в приют в Хасавюрте, 25% с продажи сумок и футболок «Голубь парамон» — проекту помощи птицам, 20% с продажи шопперов и значков My rules — центру «Сестры».

«Четыре лапы» и акция «Добролап»: масштабный сбор товаров для приютов

Сеть зоомагазинов «Четыре лапы» проводит благотворительную программу «Добролап», направленную на сбор товаров для воспитанников приютов. За все время к акции присоединились более 250 тысяч покупателей и более 10 тысяч волонтеров в 41 городе России, удалось помочь более чем 23 тысячам питомцев из 55 приютов.

Покупатели могут выбрать корм, лакомства, медикаменты или игрушки для животных из приютов прямо в магазине или через сайт. Сеть зоомагазинов совместно с компанией Royal Canin добавляет половину собранного для животных корма и передает все в приюты. Постоянными партнерами программы выступают проверенные фонды, включая «Щенячий ангел», что обеспечивает надежность и системность благотворительной деятельности.

Как понять, что программа работает

Эффективность программы помощи животным нужно измерять конкретными показателями, которые отвечают поставленным бизнес-целям. Принцип прост: измерять то, что действительно важно для достижения результата.

Показатели для разных форматов участия

Для программ замены корпоративных подарков и разовых акций важно отслеживать количество собранного корма или сумму пожертвований, охват сотрудников и активность в корпоративных соцсетях.

Для долгосрочного партнерства ключевые метрики включают количество животных, которым оказана помощь при поддержке компании, число успешных пристройств из поддерживаемых приютов, периодичность помощи и процент сотрудников, регулярно участвующих в волонтерских программах.

Бизнес-показатели для руководства

Руководство компании интересует рост узнаваемости как социально ответственной организации через опросы и участие в рейтингах, количество позитивных упоминаний в СМИ, показатели удержания и привлечения сотрудников, а также обратная связь от клиентов и партнеров о восприятии компании.

Система отчетности

Сложная отчетность, как правило, не нужна. Достаточно фиксировать ключевые цифры:

• ежемесячно — основные показатели помощи: корм, деньги, количество животных;
• раз в полгода — оценка вовлеченности сотрудников и обратная связь от приютов-партнеров;
• ежегодно — анализ медийного эффекта и влияния на репутацию компании.

Главное правило: метрики должны отвечать на вопрос «достигаем ли мы поставленных целей?» Если цель — улучшить имидж работодателя, измеряйте HR-показатели. Если нужен PR-эффект — следите за упоминаниями в СМИ. Если важно реальное воздействие на проблему — считайте спасенных животных и объем помощи.

Что в итоге

Корпоративная благотворительность в сфере защиты животных работает как эффективный бизнес-инструмент. Помощь приютам дает компаниям измеримые результаты: улучшает репутацию, повышает лояльность сотрудников и клиентов, увеличивает продажи. Истории спасения животных работают особенно хорошо — они понятны всем, легко распространяются в социальных сетях и не несут политических рисков.

Российские компании уже накопили успешный опыт партнерства с приютами: от сбора корма до комплексных программ поддержки. Главное — выбрать подходящий формат участия и настроить систему оценки результатов, которая покажет реальную отдачу от инвестиций в благотворительность.