Зачем бизнесу нужен PR, и каким СМИ доверяют россияне

Живы ли традиционные СМИ

В современном медиапространстве, где цифровые платформы и социальные сети постепенно захватывают лидирующие позиции, традиционные СМИ — онлайн-ресурсы, печатные газеты и журналы, телевидение и радио — остаются необходимым инструментом для построения репутации бренда и выстраивания доверительных отношений с аудиторией. Чем это обусловлено?

В отличие от социальных сетей и авторских новостных каналов, где можно опубликовать все, что угодно, без проверки информации, журналисты классических медиа проводят тщательный фактчекинг. Это обеспечивает публикациям высокий уровень достоверности. Опубликованной информации в уважаемом издании аудитория в большинстве случаев доверяет больше, чем материалам, представленным в альтернативных медиа в блогах или телеграм-каналах. Это подтверждают опросы ВЦИОМ, по которым 70% россиян выбирают традиционные СМИ в качестве источника информации.

Экспертность как основа доверия

Именно фактор доверия делает публикации о компании или бренде ключевым инструментом PR-стратегии. Когда представители бизнеса выступают в СМИ в качестве спикеров по актуальным темам, это подчеркивает их профессионализм и авторитет. Более того, согласно исследованиям, 65% опрошенных утверждают, что на их решение о сотрудничестве с компанией влияют публикации в крупных, всем известным изданиях (РБК, Коммерсант, Ведомости, Газета.ру, Forbes) с упоминанием ее представителей. Это делает необходимым для бизнеса регулярное присутствие в информационном поле. В конечном итоге PR превращается в инвестицию, работающую не только на краткосрочные, но и на долгосрочные цели компании.

Вот уже более трех лет мы ежемесячно публикуем материалы в СМИ для нашего клиента фитнес-платформы FitStars. Несмотря на то, что у них отлично налажена система привлечения трафика через блогеров, для компании работа со СМИ стоит наравне. Они регулярно вкладываются в этот инструмент и их обороты только растут. Оба инструмента в комплексе приносят им и трафик, и также формируют репутацию надежной, известной, авторитетной компании.

Такое методичное наращивание медийности, грамотный подбор тем для СМИ и регулярная работа с медиа позволяет быть в повестке, быть на слуху. Репутация укрепляется и уже крупные издания федерального уровня, такие как Forbes охотно берут интервью у основателей компании на некоммерческой основе, публикуя материал не только онлайн-издании, но и в печатной версии журнала.

Актуально ли телевидение

Несмотря на постоянные прогнозы упадка, телевидение по-прежнему демонстрирует широчайшие аудиторные охваты и остается на высоких позициях по уровню оказываемого на аудиторию эффекта с точки зрения PR. Использование этого канала коммуникации с аудиторией помогает брендам выходить на широкую публику и заявлять о себе массовому зрителю. Конечно, важно выбрать подходящий формат. Но пошаговое внедрение эксперта на ТВ, как, например, в случае с нашей клиенткой психотерапевтом, когда после реализации PR-стратегии она получила приглашение стать постоянным психологом в одном из общественно-политических шоу Первого Канала. Все это принесло ей широкую известность, а также повысило средний чек на ее собственные услуги.

Однако, важное правило коммуникации — комбинировать различные каналы распространения информации. PR-инструменты работают вместе: публикации в крупных печатных и онлайн-изданиях следует дополнять выступлениями на телевидении и радио, чтобы создать комплексную картину экспертизы бренда или персоны. При этом PR-кампания в таком формате способна оказать мощную поддержку другим маркетинговым активностям: наружной и интернет-рекламе, рекламе на радио и т.д. Сочетание различных форматов делает бренд заметным, а его экспертизу — более весомой.

Почему PR — это не всегда быстро 

Одна из распространенных ошибок предпринимателей — ожидать мгновенного эффекта после первых упоминаний бренда в СМИ. Инвестиции в PR не всегда дают немедленный результат в виде роста продаж, но они существенно сокращают время принятия решения потенциальными клиентами. Люди склонны доверять активным брендам, которые доказывают свою экспертизу через авторитетные источники. Это позволяет не только укрепить лояльность существующих клиентов, но и привлечь новых, что в долгосрочной перспективе способствует росту прибыли. 

Уже более трех лет мы работаем с ресторанным холдингом Ginza. Например, мы освещали серию ужинов LovEat о котором написали «Московский комсомолец», журнал «Нож», Grazia, Forbes и др. В случае нашего клиента это история была в первую очередь про привлечение ключевых партнеров. Когда о твоем мероприятии пишут не только блогеры, но и уважаемые СМИ — это позволяет укрепить авторитет, показать надежность и сформировать доверие со стороны потенциальных партнеров. 

Можно ли заниматься пиаром самостоятельно

Добиться публикации в крупных СМИ — задача не из легких. Если действовать без поддержки профессиональных пиарщиков, шансы на успех невелики. Обычно на 100 отправленных писем с пресс-релизом ответят только 3–5 редакций, а половина из них предложит коммерческое размещение информации. 

Кроме того, чтобы добиться бесплатного размещения нужной информации в качественных изданиях, необходимо иметь не только нужные контакты и связи, но и понимать внутреннюю кухню редакции, поскольку пиар — это не механическая работа и зачастую требует очень тонкого подхода. 

Что сейчас в тренде в PR

Тренд 2025 года — акцент на полезную информацию от экспертов и брендов. В условиях неопределенности и нестабильности аудитория ищет не просто рекламу, а советы и рекомендации, которые помогут ей ориентироваться в сложных ситуациях. Это связано с растущим интересом к экспертным мнениям, которые дают реальную ценность.

Для компаний делиться знаниями и полезной информацией — это не просто тренд, а необходимость, если бренд хочет построить долгосрочные и доверительные отношения с аудиторией и оставаться актуальным на рынке. Попасть в СМИ через полезные и актуальные для аудитории материалы в разы легче, чем с публикациями об успехах компании.

Таким образом, PR — это не просто способ заявить о компании, а инструмент для выстраивания доверия, укрепления репутации и достижения долгосрочных целей. Традиционные СМИ, благодаря своей достоверности, остаются одним из ключевых каналов влияния, особенно в сочетании с другими инструментами, такими как телевидение и социальные сети. Однако эффективность PR-стратегии зависит от профессионального подхода: работа с экспертами позволяет минимизировать ошибки и значительно повысить шансы на успех.