Размещение пресс-релизов: как адаптировать контент для разных платформ

«Ваш пресс-релиз отклонен из-за невозможности подтвердить источник информации» — это письмо от ведущего делового издания я получил прошлой осенью, работая над запуском нового финтех-продукта для международного клиента. Десять лет назад подобное сообщение было бы немыслимым — журналисты с благодарностью принимали любой готовый контент, если он был отправлен с корпоративной почты. Сегодня это стандартная практика: без цифрового следа, подтверждающего подлинность новости, пресс-релиз мгновенно отправляется в корзину.

В тот момент я понял, что эпоха классического пресс-релиза, который можно было просто разослать по базе СМИ и ждать публикаций, окончательно уступила место новой реальности. Реальности, где верификация информации стала не желательным, а обязательным элементом коммуникационной стратегии.

Но означает ли это смерть пресс-релиза как инструмента? Вовсе нет. За последние годы формат, структура и механизмы распространения пресс-релизов претерпели фундаментальные изменения, адаптируясь к возросшим требованиям медиа-среды. И, что важно, не утратили своей значимости — напротив, приобрели новые функциональные особенности.

Ключевой трансформацией стало повышение стандартов верификации информации. В эпоху, когда технологии генерации фейковых новостей и дипфейков достигли беспрецедентного уровня развития, подтверждение подлинности каждого информационного сообщения становится обязательным условием для включения в повестку профессиональных медиа.

За последние пять лет работы с международными и российскими изданиями я наблюдаю четкую тенденцию: материалы без четкой привязки к официальным источникам практически не имеют шансов на публикацию. Журналисты и редакторы теперь требуют, чтобы каждый пресс-релиз сопровождался ссылками на официальный корпоративный сайт или верифицированные аккаунты компании в социальных сетях. Это создает замкнутый контур подтверждения, позволяющий убедиться в подлинности информации.

Показателен пример из недавней практики, когда крупная технологическая компания анонсировала стратегическое партнерство. Первое сообщение было разослано традиционным способом — через email-рассылку журналистам. Реакция медиа оказалась минимальной: материал опубликовали лишь несколько специализированных изданий. Однако после синхронного размещения той же информации на корпоративном сайте и в верифицированных аккаунтах компании в социальных сетях количество публикаций увеличилось в шесть раз, а качество освещения значительно повысилось.

Практика показывает: время, когда достаточно было просто разослать текст по базе журналистских контактов, безвозвратно ушло. Современный эффективный пресс-релиз — это элемент комплексной информационной стратегии, где каждый канал дистрибуции контента усиливает воздействие других.