ProSpace представила модуль для управления бюджетами в ценовом промо

FMCG компании работают с большим количеством ценовых промо — по оценкам NielsenIQ доля промо в продажах товаров повседневного спроса составляет 41,3%. В этих условиях учет эффективности промо-акций и ее оптимизация — важнейшая часть операционной деятельности компании. Часто для ее оценки используются метрики ROI и P&L. Как показывает практика, многие компании при их расчете учитывают только прямые расходы, связанные с предоставлением скидок, упуская из виду значительные затраты на маркетинговую поддержку. Это может привести к искажению реальной картины и запуску невыгодных промо-акций. 

Новый модуль ProSpace.Promo решает эту проблему, предоставляя компаниям возможность: 

• Вести учет мероприятий по поддержке промо-акций с помощью системных каталогов, что позволит более точно распределять затраты. 
• Разносить затраты на доставку промо-материалов, оформление полки, мерчендайзинг и POSM-материалы между конкретными промо-акциями. 
• Упорядочивать аллокацию маркетинговых бюджетов, учитывая источники поступления средств, возможность увеличения бюджета и перенос остатка средств на другие периоды. 
• Отслеживать расход бюджета в режиме реального времени с помощью дашборда, с разбивкой на уже потраченные и зарезервированные средства. 
• Cогласовывать и утверждать бюджеты, отражая как плановые, так и фактические понесенные расходы.  

«Мы рады представить наш новый модуль, который позволит компаниям более точно оценивать эффективность своих промо-кампаний и принимать обоснованные решения на основе полной картины расходов,» — говорит Егор Верняев, руководитель продуктового направления ProSpace. «Наше решение ProSpace.Promo легко интегрируется в существующую инфраструктуру компании и ее процессы, обеспечивая бесшовный переход и максимальную эффективность».  

ProSpace продолжает совершенствовать ProSpace.Promo — ИТ-решение для управления и оптимизации промо активностей. Система автоматизирует управление промо на всех этапах жизненного цикла: от его создания до пост-акционной аналитики и позволяет организациям совершенствовать свои стратегии продвижения с помощью встроенного предиктивного ML-моделирования. Новый модуль не только будет важной частью ProSpace.Promo, но и в перспективе станет основой самостоятельного продукта, который будет позволять комплексно управлять всеми маркетинговыми бюджетами в компании.