Wanta Group: как «Горыныч» и «Алиса в Стране чудес» нашли своих зрителей

Wata Group проанализировала данные  и выявила тренды, определившие кассовые сборы.

Важным фактором стал релиз в преддверии осенних каникул, когда у детей и подростков появилось больше свободного времени, а поход в кино стал одним из вариантов досуга. Оба фильма предложили аудитории актуальный контент в самый подходящий момент.

«Горыныч»: фокус на семейной аудитории

Фильм «Горыныч» позиционировался как универсальный семейный фильм. Его аудитория складывалась из зрителей разного возраста: 45% составили зрители старше 35 лет, а 31% —  подростки 12-17 лет. При этом 59% зрителей — родители, что подтверждает семейный характер просмотров. На «Горыныча» чаще ходят с семьей (65%), что делает его фильмом для семейного досуга.

Ключевыми темами, которые зрители увидели в фильме, стали дружба (41%), победа добра (33%), смелость (27%) и патриотизм (18%). Эти универсальные темы хорошо легли в концепцию семейного кино. В рекламной кампании важным каналом стало ТВ (29%), а главным драйвером — милый и запоминающийся персонаж Горыныча (34%). Для 57% зрителей фильм поднял настроение, причем особенно зрителей зацепил юмор (33%).

«Алиса в Стране чудес»: фокус на подростковой аудитории

В отличие от «Горыныча», фильм «Алиса в Стране чудес» был сфокусирован на подростковой аудитории. Почти половину (48%) его зрителей составила аудитория 12-17 лет. На фильм чаще ходят с друзьями (51%), что определяет его как фильм для похода с друзьями.

Тематический акцент в «Алисе» смещен в сторону подростковых переживаний: зрители выделили романтическую любовь (40%), любовь к семье (25%) и трудности взросления (14%). В промо-кампании характерным каналом рекламы стали соцсети (47%), а главным драйвером — музыка (13%). Фильм поднял настроение 40% зрителей, и особенно их зацепила романтическая линия (26%).

Что это значит?

Оба фильма показали, что в современном российском прокате есть место разным историям. «Горыныч» собрал у экранов семьи, сделав ставку на универсальные ценности и классическое ТВ-промо, в то время как «Алиса» завоевала преданную подростковую аудиторию через акцент на социальных сетях, музыке и темах, близких молодежи. Удачное время релиза, пришедшееся на каникулы, позволило каждому из проектов максимально полно охватить свою целевую аудиторию. Их итоги — это две разные, но одинаково важные победы, демонстрирующие зрелость и разнообразие кинорынка.