IPSA 2025: итоги выставки промопродукции, мерча и технологий для рекламы

2 и 3 сентября в Крокус Экспо состоялась крупнейшая за всю историю проведения специализированная B2B выставка промо, мерча и рекламных технологий — IPSA 2025. Более 7000 специалистов и топ-менеджеров креативных, рекламных и event-агентств, а также директоров и менеджеров по маркетингу и брендингу от корпоративных заказчиков, ритейлеров и дистрибьюторов собрались на главной площадке отрасли, чтобы познакомиться с новыми решениями и построить планы на год вперед.

IPSA 2025 стала настоящим магнитом для профессионалов в области маркетинга, брендинга и рекламы. В этом году экспозиция выросла более чем на 70%, собрав 310 производителей и поставщиков мерча, брендированных подарков, оборудования и технологий из России, Республики Беларусь и Китая, и впервые объединив новые тематические направления: IPSA print, IPSA tech и IPSA craft — что сделало выставку еще более насыщенной и комплексной.

Традиционно, самый многочисленный сектор — IPSA promo — представил посетителям широкий ассортимент мерча, аксессуаров и брендированных сувениров — от классических ручек с логотипом до решений в области текстиля и нестандартных товаров. Компании-участницы привезли миллион идей для создания мерча, а главное — прямо на выставке можно было оценить качество продукции и составить свой мерч-пак. Среди участников сектора — как признанные лидеры рынка, так производители необычных или штучных подарков: Caspi Group, Blankblank, SHOWCASE, Lintu, B2B Exhaust, BS GROUP, vse.ru, Magssory, Wolfspin, CREAZAVR, SUVENIRKAWOW, Еми-Акрил, Всем на руку, WINTA, Бэнч и многие другие.

В секторе IPSA print свои стенды представили полиграфические компании и типографии с календарями, ежедневниками, упаковкой, открытками и деловой печатной продукцией. Компании АЛЬФА-ДИЗАЙН, АКСВЕК ПРИНТ, Аэрополиграфия, Альянс Принт, Астарта, Portman, Артель Bplanner, Bruno Visconti, ArtLez, CMYK и другие показали разработки и тренды в печатном производстве.

Сектор IPSA tech впервые объединил производителей оборудования и технологий для рекламы и типографий: InkTec, Русском, 3Т Group, Техно Принт и LRT привезли оборудование и решения для эффективного нанесения и печати, которые уже сегодня меняют рынок.

IPSA 2025 поддержали региональные центры поддержки предпринимательства из Мордовии, Татарстана, Архангельской, Смоленской, Челябинской областей, а также Ненецкого АО и Красноярского края, представив коллективные стенды и демонстрируя развитие бизнеса по всей России.

В экспозиции IPSA нашли отражение все современные тренды в мерче и промо:

1. Мерч как «капитал бренда». Участники и спикеры конференции подчеркивали, что мерч перестал быть просто сувениром: он превращается в стратегический инструмент брендинга и долгосрочного маркетинга. Качественный, стильный и функциональный продукт формирует эмоциональную привязанность к бренду.
2. Локализация и крафт. Впервые отдельный сектор IPSA craft показал, что персонализированные и «малотиражные» подарки становятся ценнее массовых. Крафтовые решения (ручная работа, локальные мастерские, limited edition) подчеркивают индивидуальность заказчика.
3. Технологичность и автоматизация. Сектор IPSA tech объединил поставщиков оборудования и технологий для печати и нанесения с производителями мерча и даже напрямую с брендами. Тренд очевиден: важна скорость, гибкость и возможность максимально быстро кастомизировать продукцию — от текстиля до сложных 3D-объектов. 
4. Экологичность и устойчивость. Среди экспонентов (особенно в текстиле и полиграфии) активно продвигались товары из переработанных материалов, многоразовые решения и eco-friendly упаковка. Это общий тренд, задающий тон всему рынку.
5. Переосмысление классики. Классические категории мерча (ручки, календари, ежедневники) переживают «второе дыхание» благодаря дизайну, материалам и современным форматам печати.
6. Мерч как experience. Выставка показала, что компании все чаще создают «мерч-паки» — комплекты брендированных предметов, которые формируют целый пользовательский опыт (примерка, тестирование, вовлечение на мероприятии).
7. Консолидация отрасли. Крупные корпорации (такие как Ozon, VK, Яндекс, Сбер, «Аэрофлот», «Газпромбанк») активно ищут уникальные промо-решения и сотрудничают напрямую с производителями. Рынок мерча становится площадкой для стратегических сделок, а не только для «малых заказов».

В итоге, IPSA 2025 зафиксировала ключевой вектор: мерч становится инвестиционным активом бренда, объединяющим технологичность, устойчивость, креатив и персонализацию.

Профиль посетителей IPSA — это представители профессионального B2B-сообщества, напрямую принимающие решения о закупках промо- и рекламной продукции, сувениров, корпоративных подарков и мерчандайзинга. Среди них:

• директора и менеджеры по маркетингу, PR и закупкам крупных корпораций, банков, телекоммуникационных компаний и розничных сетей (Сбербанк, Газпромбанк, МТС, Билайн, ЛЕНТА, METRO C&C, Азбука Вкуса, X5 Group, OZON, Яндекс, ТАСС, Первый канал, Амедиатека, VK Store и др.);
• руководители креативных, event- и рекламных агентств, отвечающие за разработку и реализацию промо-кампаний (Depot, illan communications, Beetl, RussOutdoor, ADMOS и другие);
• специалисты по корпоративной культуре и HR-департаментов, закупающие подарки для сотрудников, партнеров и клиентов (ADAMAS, HENDERSON, NO ONE, Центральный универмаг, Сеть магазинов Подружка и др.);
• представители промышленных холдингов, нефтегазового и химического сектора, заинтересованные в B2B-сувенирах и мерче (ЛУКОЙЛ, Северсталь, СИБУР, УРАЛХИМ, ФосАгро, Росатом, Концерн ВКО «Алмаз-Антей», Вертолеты России и др.);
• государственные структуры, образовательные и научные организации, участвующие в закупках деловой, сувенирной и имиджевой продукции (МЧС России, Московская городская дума, РЖД, ВДНХ, МФТИ, Российская академия наук и др.);
• компании из сегмента медицины, красоты и здоровья, активно использующие сувенирную и рекламную продукцию для продвижения бренда и работы с клиентами (INVITRO, МЕДСИ, Natura Siberica, SPLAT, Coral Club и др.);
• представители девелопмента, транспорта и авиации, для которых сувенирная продукция является важным инструментом маркетинга и клиентских коммуникаций (Дом.РФ, AFI Development, Самолет, Аэрофлот, Авиакомпания Россия, Внуково, Шереметьево, Автодор, Мосгортранс).

Таким образом, IPSA посещают топ-менеджеры, закупщики и маркетологи из всех ключевых секторов экономики — от FMCG и fashion-ритейла до промышленности, финансов и государственных структур, что обеспечивает участникам выставки широкие возможности для заключения контрактов и расширения клиентской базы.

Особое внимание на выставке привлекла насыщенная деловая программа. Конференция «Мерч — больше, чем вещь: инновации в индустрии» собрала топовых экспертов, которые поделились практическими кейсами, раскрыли потенциал брендирования и рассказали, как мерч становится мощным инструментом маркетинга. Атмосфера в зале была живой и вовлеченной — темы обсуждались остро и по делу. Среди спикеров: Галина Евдокимова из брендингового агентства Depot, Сергей Пикус из Illan communications, Олег Питецкий из Студии Артемия Лебедева, Юрий Слуцкий (Oasis), Александр Зейтц (агенство Zeytz) и другие. Со-организатор конференции — Publish, модератором выступил главный редактор Дмитрий Старцев.

2 сентября Стратегический партнер IPSA — Международная Ассоциация Презентационной Продукции — провела открытое заседание Экспертного совета жюри Премии «ДЕРЖАВА МАСТЕРОВ — 2025». В этом году на соискание премии было подано рекордное количество заявок — 72. В рамках IPSA состоялась живая экспозиция конкурсных работ, которая привлекала внимание как посетителей выставки, так и экспонентов.

Результаты проведенных опросов по завершении выставки: 92% участников IPSA 2025 достигли своих поставленных задач и остались довольны ее результатами. 90% заявили о своем намерении вернуться на IPSA в 2026 году. Это говорит о том, что выставке удалось создать эффективную площадку для взаимодействия и развития бизнеса.

Следующая выставка IPSA пройдет 27-28 августа 2026 года в Крокус Экспо (Москва). Лидеры рынка вновь соберутся, чтобы обменяться опытом решения вопросов бизнеса в быстро меняющихся условиях, представить свои последние разработки и новинки мерча и брендированных сувениров и найти партнеров. Регистрация откроется на сайте мероприятия.

Выставка проходит при поддержке АКАР и Ассоциации Текстильщиков России. 

Стратегический партнер IPSA — Международная Ассоциация Презентационной Продукции (МАПП).

Генеральный информационный партнер — Publish.Информационный партнер — Gift Review.