Ретроспектива: как и почему меняется рынок видеопродакшна в России

Внешние события могут коренным образом изменить восприятие мира и контента. Так произошло с нами и за последние 5 лет: пандемия в 2019, кризисное начало 2020-х и расцвет индустрии с 2023 года. 

С каждым кварталом растет доля видеорекламы, что обусловлено тенденциями рынка. По данным исследования Mediascope за 2024 год, наиболее популярная тематика интернет-потребления — это видеосервисы. Они составили 20%, обойдя социальные сети и мессенджеры.

Видеокоммуникация на фоне пандемии

Во время пандемии видео стало заменой живому общению и превратилось в главный инструмент HR-департаментов. Компании стремились поддерживать командный дух и заботиться о сотрудниках в условиях карантина. Люди, находясь дома, начали активно создавать любительские видео на своих устройствах. Контент, созданный пользователями, оказал влияние на запросы брендов: вместе с клиентами мы все чаще интегрировали в корпоративные и рекламные ролики вставки, которые выглядели так, словно сняты на телефон, а также записи онлайн-конференций.

Наш опыт показал: в условиях социальной изоляции зрители проявляли готовность смотреть ролики длиной в несколько минут, будь то развлекательные, информационные или образовательные. Таким образом, пандемия, активная фаза которой продолжалась до 2021 года, открыла новые горизонты для индустрии.

Новые вызовы в управлении талантами

В 2022 году компании столкнулись с новой задачей: они нуждались в удержании сотрудников на фоне дефицита кадров. Для того чтобы выделиться на фоне конкурентов в борьбе за квалифицированные кадры, многие организации стали включать в свою коммуникационную стратегию дополнительные имиджевые активации. Эти меры помогают поддерживать бренд работодателя и развивать личные бренды сотрудников.

С расширением рынка корпоративного контента возросли требования к качеству видеоматериалов. Сегодня HR-видео практически не уступают по уровню креативности и технологичности традиционной диджитал и ТВ-рекламе. Например, при создании корпоративного документального фильма для AvitoTech нам потребовалась значительная режиссерская работа и экспертиза креативной команды, чтобы доступно и интересно представить суть работы сложного технического блока компании.

Эволюция видеоформатов

С начала 2022 года мы наблюдали рост запросов на видеорекламу от российских брендов на фоне ухода зарубежных компаний с рынка. Пандемия утратила свою актуальность, и люди вновь активно стали выходить в офлайн. Если в 2020 году пользователи были готовы к длинным видео, то после пандемии можем отметить резкий рост интереса к 30-, 15-секундным и еще более коротким вертикальным видео.

Исследования Яндекса подтверждают, что в 2023 году сторис, shorts и рилс стали самыми популярными форматами для продвижения продуктов и услуг. Рост интереса к потоковому видео и прямым трансляциям в 2020-2022 годах добавил новое измерение в видеорекламу. Стриминговые платформы позволили компаниям взаимодействовать с аудиторией в реальном времени, создавая атмосферу близости и доступности.

Прогресс технологий видеопроизводства

Большинство технологий, которые мы используем в видеопродакшне, берут свое начало из киноиндустрии и постоянно совершенствуются. В частности, технологии компьютерной графики — сгенерированные изображения CGI и визуальные эффекты VFX — сегодня позволяют создавать рекламные ролики, графика которых не уступает великолепию фильмов от крупной киновселенной.

В период с 2018 по 2022 годы в России число анимационных студий увеличилось более чем на треть. Согласно аналитическим данным, темп роста российского рынка анимации опережает глобальный: с 2020 по 2022 годы он увеличивался в среднем на 15% в год против 13% на мировом уровне.

Использование искусственного интеллекта

Одним из самых значительных событий последних пяти лет, на наш взгляд, стало широкое внедрение нейросетей, в том числе в рекламе. С помощью дипфейков компании могут создавать видеоролики и фотографии с лицами любых людей, используя генеративный ИИ. Бренды применяют этот метод, прибегая к дипфейкам вместо приглашения реальных звезд. Так мы в MOSKVA PRODUCTION создали рекламу для диджитал-кампании «Московского картофеля».

Хотя инструменты искусственного интеллекта еще не проникли в видеопродакшн на повсеместной основе, они уже заметно упрощают нашу работу — от озвучивания и создания раскадровок до разработки графических элементов.

Изменения креативного подхода

Сегодня бренды стремятся к более теплой и душевной коммуникации, что особенно актуально в условиях нестабильности и кризисов. Эта тенденция побуждает больше открываться юмору и новым решениям, создавая поддерживающее комьюнити. Как показывает практика, в ответ на эти изменения в 2023 году клиенты стали более открытыми для креативных идей.

Кроме того, в 2023 году мы увидели очевидный тренд на национальный колорит, включая популяризацию тем традиционных ценностей и русской мифологии. Например, в рекламном видео для Galaxy Line главной героиней стала Елена Летучая. Звезда олицетворяет в ролике современную девушку, которая находит время для радости даже в условиях нехватки времени.

Будущее видеопродакшна

Внешние геополитические события изменили потребности брендов. В 2018-2019 годах рынок рекламных видео формировали глобальные компании с соответствующими бюджетами на производство. Онлайн-формат, ставший обычным в 2020-2021 годах, способствовал значительному росту диджитал-рекламы.

Очевидно, что несмотря на кризисы 2022-2023 годов, рынок корпоративного контента заметно расширился, став важным инструментом в конкуренции за качественных специалистов. Развитие видеоформатов предоставляет брендам уникальные возможности для контакта с аудиторией. Мы убеждены: в условиях стремительных изменений важно ключевым образом выделять информацию и применять инновации на практике. В этом контексте навыки быстрой адаптации к новшествам становятся актуальными, обеспечивая возможности для устойчивого роста в условиях непредсказуемого мира.