Праздник с характером: почему нейросети делают одинаковый Новый год

Новогодний период — особое время для брендов. Это момент, когда аудитория ждет не столько рекламы, сколько эмоций, тепла и живых историй. Именно в декабре компании чаще всего запускают имиджевые ролики, которые должны не продавать напрямую, а вызывать доверие и оставаться в памяти. И здесь все чаще возникает соблазн сэкономить время и ресурсы, доверив создание видео нейросетям.

AI действительно умеет многое: генерировать красивые зимние сцены, добавлять снег, огоньки, праздничные интерьеры, создавать виртуальных персонажей и даже озвучивать ролики. Но есть одна проблема — такие видео все чаще становятся похожими друг на друга. Они безупречны технически, но в них почти нет характера.

Алгоритмы работают на основе уже существующих образов. Они «собирают» Новый год из узнаваемых символов: елка, камин, подарок, улыбка, салют. В итоге десятки брендов получают визуально аккуратный, но эмоционально одинаковый контент. Зритель может не вспомнить, какой именно бренд стоял за этим роликом — в памяти остается только набор шаблонных образов.

Профессиональный продакшен работает иначе. Он начинается не с картинки, а со смысла: зачем эта история, какую эмоцию она должна оставить, каким языком бренд говорит со своей аудиторией. Где-то это может быть ирония, где-то — трогательная семейная сцена, где-то — история про путь команды за год. Именно такие нюансы и формируют характер ролика.

В новогоднем видео особенно важны интонация, паузы, взгляды, живые реакции людей, настоящая атмосфера на съемочной площадке. Все то, что создает ощущение «настоящести». Именно этого алгоритмы пока не умеют в полной мере — они копируют форму, но не чувствуют внутренний ритм сцены.

Есть и репутационный риск. Когда бренд использует полностью сгенерированный новогодний ролик, он может выглядеть отчужденным — будто прячется за технологиями, а не выходит к своей аудитории напрямую. В период, когда людям особенно важна искренность, это воспринимается острее, чем в любое другое время года.

Новогодний ролик — это не просто поздравление. Это точка контакта, которая может укрепить отношение к бренду на месяцы вперед. И чем более уникальной и человеческой будет эта история, тем выше шанс, что ее не просто посмотрят, а запомнят.

Именно поэтому даже при активном использовании нейросетей в подготовке, черновиках или визуальных тестах, финальное слово в новогодних проектах по-прежнему остается за профессиональной командой. Там, где нужно не просто «сделать красиво», а передать характер бренда, технологии работают лучше всего в связке с опытом, режиссурой и живыми эмоциями.