Вышел второй эпизод подкаста «Невишенка на торте» от Okkam Creative

Как делать рекламу не просто заметной, но и работающей на благо бизнеса? Вместе с гостями студии этот вопрос обсудил Андрей Коваль, заместитель управляющего директора Okkam Creative. Участники дискуссии: Виталиус Паулюс, маркетолог с опытом управления стартапами в FMCG-секторе, и Анастасия Павленко, директор по маркетингу EXEED в России.

В новом эпизоде подкаста поговорили про двойственную природу рекламных креативов: когда яркая коммуникация помогает увеличить ROI, а когда может навредить бренду и отвлечь аудиторию от сути? В центре внимания — баланс между disrupt-креативом и релевантностью.

Основные темы второго выпуска «Невишенки на торте»:

1. Факторы успеха нестандартной рекламы.
2. Disrupt или простота? Когда нестандартные решения приносят максимум пользы, а когда реклама должна быть прямой и простой для донесения ключевого сообщения?
3. Локальные и глобальные ограничения: как международные стандарты иногда подавляют креативность и как эффективно адаптировать интернациональный креатив под местные рынки.
4. Проблема коммуникационных догм: как избегать «гигиенического креатива», который теряет уникальность и эмоциональную связь с аудиторией.

Рекомендации для бизнеса:

• Подходите к креативу взвешенно: креативность важна, но она должна соответствовать позиционированию и ценностям бренда. Только так можно создавать устойчивый имидж и увеличивать ROI.
• Учитывайте специфику аудитории: если продукт прост и понятен, рекламные посылы также могут быть прямыми. Однако зрелым категориям, например FMCG, чаще всего требуются disrupt-подходы — с их помощью легче выделиться на фоне похожих продуктов.
• Используйте локальные инсайты: обязательно адаптируйте глобальные рекламные кампании под местные особенности. Только так можно транслировать актуальный и запоминающийся образ бренда.

Полная версия выпуска доступна на платформах Youtube и Rutube.