Благотворительная подписка — только плюсы: 7 преимуществ рекуррентов

Благотворительность давно стала частью повседневной жизни и уже не воспринимается как нечто исключительное. Между разовым и рекуррентным пожертвованием в адрес некоммерческих организаций люди все чаще выбирают регулярную поддержку. Это удобно, прогнозируемо и эффективно как для самих доноров, так и для фондов. Особенно для последних, ведь рекуррентные пожертвования — ключ к устойчивому развитию благотворительных организаций.

Предлагаем порассуждать о том, как появление рекуррентных платежей существенно изменило положение дел в формировании бюджета НКО и взаимодействии с благотворителями.

Специалисты Миксплат провели анализ всех платежей, поступивших в партнерские некоммерческие организации за первые шесть месяцев 2023 и 2024 годов. И выяснили, что число подписок среди всех транзакций за этот период выросло на 7,5%. И хоть на первый взгляд это может показаться незначительной цифрой, этот факт свидетельствует о росте уровня осознанной благотворительности, а в денежном выражении дает достаточно серьезный и прогнозируемый прирост к общему бюджету НКО. Конечно, это бы не было возможным без стремительного развития финансовых технологий в фандрайзинге, ведь теперь отправка пожертвования — дело пары кликов.

7 существенных достоинств подписки для благотворительных организаций и их сторонников

1. Стабильность и предсказуемость доходов

Для любой организации, особенно благотворительной, стабильность денежных потоков — основа планирования. Единоразовые пожертвования важны, но очень неравномерны. Им характерны всплески вследствие крупных и нерегулярных фандрайзинговых кампаний, редких ТВ-эфиров — словом, они не поддаются прогнозированию. Рекуррентные платежи позволяют организациям уверенно планировать свою деятельность. Благодаря таким поступлениям, НКО могут заниматься системными проектами, а не только адресной помощью.

2. Укрепление связи с донорами

Регулярные пожертвования формируют прочную связь между благотворителем и организацией. Жертвуя регулярно, благотворитель чувствует сопричастность к фонду и решению социальной проблемы. Но рекуррентные платежи накладывают и определенные обязательства на сам фонд: возникает необходимость более частой и адресной коммуникации с благотворителем, размещение новостей о текущих и будущих планах проектах, честный отчет об успехах и неудачах.

3. Прогнозирование доходов и оптимизация кампаний

Данные о регулярных пожертвованиях дают НКО важную информацию для анализа и прогнозирования. Организация может лучше понять поведение своих благотворителей: когда они предпочитают жертвовать, на какие суммы, какие кампании привлекают их внимание. Это позволяет оптимизировать фандрайзинговые усилия и выбрать наиболее удачное время для проведения активностей.

4. Снижение затрат на привлечение новых последователей

Привлечение новых доноров — это сложный процесс, требующий определенной компетенции и значительного бюджета на планирование и проведение фандрайзинговых кампаний. Регулярные пожертвования помогают снизить затраты, так как доноры, настроившие рекуррентные платежи, способствуют формированию «финансовой подушки» для НКО и не требуют повторных вложений на превращение их в сторонников.

5. Удобная форма поддержки

Настроив благотворительную подписку один раз, жертвователь освобождается от необходимости каждый месяц совершать платеж вручную. Автоматическое ежемесячное списание исключает необходимость дополнительных действий или напоминаний со стороны фонда. К тому же, такой благотворитель вносит больший вклад. Наблюдения показывают, что «подписки» живут примерно 1,5 года и общий объем вклада одного регулярного благотворителя значительнее в сравнении с одноразовыми эпизодические взносами, даже на единовременно большие суммы.

6. Финансовая стабильность

Рекуррентные платежи помогают благотворителям планировать бюджет и «отчисления на добрые дела». Вместо того, чтобы делать крупные разовые взносы, доноры могут распределить свои пожертвования на более мелкие суммы в течение года. Это особенно полезно для тех, кто хочет поддерживать благотворительные проекты, но не готов к большим единоразовым затратам. Небольшие регулярные суммы не нагружают личный бюджет, в то же время позволяя делать значимый вклад в долгосрочной перспективе.

7. Гибкость и контроль 

Современные платежные сервисы предоставляют возможности для управления подпиской, как для самой организации, так и для благотворителя. В личном кабинете жертвователь в любое время может легко изменить сумму взноса, приостановить или отменить пожертвование. Это дает донорам чувство свободы и уверенность в том, что они всегда могут скорректировать свой вклад под меняющиеся финансовые обстоятельства.

Заключение

Рекуррентные платежи — это ключ к устойчивой работе благотворительных организаций и удобный способ для доноров быть активными участниками социальных изменений.

Для НКО это финансовая стабильность, возможность планирования и снижения административных расходов. Для жертвователей — удобство, чувство контроля и уверенность в том, что их помощь приносит ощутимую пользу. В условиях, когда благотворительность становится неотъемлемой частью современной жизни, автоматизация регулярных пожертвований открывает новые возможности для роста и развития некоммерческого сектора.