SEO-продвижение для производителя дверей: кратно увеличили трафик на сайт

BELWOODDORS — производитель межкомнатных и входных дверей с более чем 25-летним опытом работы, поставляющий продукцию в 20 стран мира — с 2016 года активно развивает розничную сеть и Интернет-магазин в Республике Казахстан. 

Компания активно и успешно использовала платные каналы трафика для продвижения, но в текущей рыночной ситуации решила сделать ставку на увеличение доли органического трафика, поступающего из ПС.

Одной из особенностей целевого рынка (Республики Казахстан) является преобладание поиска через Google, доля Яндекса составляет лишь небольшой процент (1,96%), это тоже необходимо было учесть при разработке стратегии продвижения.

Что мы сделали 

После анализа бизнес-задач Клиента, его целевой аудитории, особенностей ниши и активности конкурентов, команда Комплето разработала стратегию SEO-продвижения BELWOODDOORS на рынке Казахстана, важными элементами которой стали:

1. Регулярные технические проверки

Ежемесячное проведение технического аудита включало: 

• отслеживание и корректировку дублей страниц;
• устранение битых ссылок;
• рекомендации по редиректам;
• корректировки индексации страниц.

Своевременное устранение выявленных ошибок и недочетов позволило адаптировать сайт Клиента под актуальные требования поисковых систем, что положительно сказалось на его поисковой выдаче.

2. Расширение структуры сайта

По итогам проведенного первичного SEO-аудита специалисты пересобрали семантическое ядро, расширив его более чем на 13 000 запросов. 

На основе данной семантики были выделены кластеры для 

• расширения подразделов сайта;

• создания теговых страниц, каждая из которых обладает уникальными метаданными, а также добавления новых страниц под более узкие запросы для листингов товаров. Пример используемых тегов: 

  

Это помогло расширить поисковое ранжирование по фразам и привлечь дополнительный органический трафик из Google:

На графике выше представлен рост выдачи сайта по запросам к июлю 2024 года.

Пример изменения позиций в выдаче по более узким целевым запросам 

Более того, подобная проработка узких кластеров повлияла на увеличение объема трафика, получаемого с Яндекса. 

3. Работа со ссылочным профилем Интернет-магазина

Помимо ежемесячных работ по размещению ссылок была разработана и реализована ссылочная пирамида — стратегия, подразумевающая создание многоуровневой схемы внешней перелинковки для увеличения веса и видимости сайта с минимальными рисками возможного наказания за искусственное увеличение ссылочной массы.

В данном случае мы выстроили иерархию ссылок таким образом, чтобы каждый ее уровень способствовал естественному повышению авторитетности сайта Клиента и увеличению трафика.

Такой ход также позволил повысить позиции в поисковой выдаче по высокочастотным и более узким целевым запросам категорий в Google и закрепить их:

4. Поддержание несформированного спроса

В Интернет-магазине belwood.kz есть раздел с полезными статьями. 

Чтобы привлечь на сайт пользователей, интересующихся темой ремонта и находящихся в процессе поиска информации о продукте, Команда Комплето ежемесячно на основе семантического спроса выставляла ТЗ на подготовку новых статей и оптимизацию имеющихся материалов.

Специалисты со стороны Клиента, в свою очередь, готовили и размещали необходимые статьи.

Пример подобного материала:

Это, во-первых, помогло улучшить ранжирование сайта по околоцелевым запросам, во-вторых, позволило Команде Клиента дальше работать с такими посетителями через ретаргетинговые каналы платного трафика.

5. Отдельная работа над ошибками, которую фиксировал Яндекс

Чтобы не терять, а наращивать объем целевого трафика из Яндекса, мы дополнительно следили за страницами-дублями и страницами с 404 кодом ответа сервера, которые фиксировались Яндексом, и обрабатывали их.

После этого Клиент проставлял редирект на релевантные страницы во всех возможных случаях.

В совокупности с расширением структуры сайта это дало четырехкратный прирост трафика с Яндекса:

Выводы 

• Стратегия SEO-продвижения должна учитывать особенности рынка и распределение поисковой активности

Однако даже небольшую долю трафика нельзя сбрасывать со счетов, ведь среди пользователей может быть ваша целевая аудитория.

В данном случае ставка на это, расширение структуры сайта и работу над фиксируемыми Яндексом ошибками привели к увеличению трафика из данной поисковой системы на 402,5% (!).

• Для увеличения объема целевого трафика сайт должен соответствовать потребностям ЦА и требованиям поисковых систем

Поэтому так важно проводить SEO-аудит площадки, регулярные технические проверки, устранять обнаруженные недочеты и ошибки, актуализировать семантическое ядро сайта и при необходимости создавать новые (теговые, например) страницы по узкие запросы ЦА.

Клиенту такой подход помог увеличить целевой поисковый трафик на 212%:

А также повысить общую видимость сайта в Google с 17 до 57%:

И улучшить ранжирование по запросам в Google, увеличив % запросов в топ-3 с 19 до 51: 

• Несформированный спрос — то, с чем можно и нужно работать. Например, за счет полезных материалов.

Чтобы улучшить ранжирование сайта по околоцелевым запросам и привлечь посетителей, находящихся на стадии выбора и принятия решения о покупке.

Но важно понимать, что одна статья не даст очевидного результата: мы подготовили 23 ТЗ на написание и 24 — на оптимизацию материалов.

И уже в совокупности со всеми другими проведенными работами это привело к тому, что в июле 2024 доля органических переходов в общем объеме трафика выросла до 24,6%, то есть в 4,5 раза по сравнению с аналогичным периодом в 2023 году.

• На SEO-продвижение необходимо закладывать разумные сроки

SEO-продвижение — процесс не очень быстрый и требует пошаговой реализации намеченного плана работ.

В случае Клиента на достижение указанных результатов ушло более 1,5 лет (январь 2023-июль 2024), поэтому при аналогичных задачах рекомендуем закладывать достаточное количество времени и не ждать эффекта «уже завтра».