Личный бренд: тренд, который работает

В условиях дефицита доверия к брендам на первый план выходит личный бренд. Он становится важным элементом уникального торгового предложения компании. Именно поэтому в 2025 году создание и развитие личного бренда — один из ключевых трендов в маркетинге и коммуникациях.

Что такое личный бренд и зачем он нужен

Личный бренд — это устойчивый образ человека в общественном сознании, формирующийся на основе его компетенций, ценностей и публичных проявлений. Он отвечает на вопрос: почему мне стоит доверять именно этому человеку?

Причины роста интереса к личному бренду очевидны. В эпоху кризиса доверия аудитория предпочитает иметь дело не с обезличенными компаниями, а с конкретными людьми. Побеждает тот, кто умеет устанавливать живой контакт, говорить на одном языке с аудиторией и занимать четкую, узнаваемую позицию.

Примеры успешных личных брендов

Международные примеры — Илон Маск, Джефф Безос и Ричард Брэнсон. Их персональные бренды неразрывно связаны с компаниями, которые они возглавляют. В России схожую роль играет Герман Греф, глава Сбербанка, который стал символом трансформации организации и ее технологического лидерства.

На локальном уровне примеров не меньше: владелец небольшой пекарни, рассказывающий в социальных сетях, как он делает хлеб; дизайнер одежды, показывающий материалы, швейное оборудование и процесс создания коллекции. Эти истории формируют эмоциональную связь и доверие.

Основные принципы построения личного бренда.

Развитие личного бренда — это системная работа, включающая:

Позиционирование: определение роли (эксперт, друг, визионер), образа и тональности общения с целевой аудиторией.

Контент-стратегия: регулярное создание полезного, искреннего контента. Это могут быть публикации, видео, участие в подкастах или колонках в СМИ.

Прозрачность и естественность: аудитория ценит честность. Эстетика «неидеального закулисья» — один из ключевых трендов: не глянцевая картинка, а реальный человек и его ценности.

Синергия с корпоративным брендом: личный бренд должен усиливать бренд компании. Если руководитель работает вразрез с миссией бизнеса — это разрушает доверие.

Продвижение: участие в конференциях, публикации в отраслевых медиа, таргетированная реклама, ведение социальных сетей, создание сайта или лендинга.

Потенциальные риски

Чем выше известность, тем выше и риски. Непродуманные публичные заявления, участие в сомнительных проектах или неэтичное поведение могут нанести вред не только человеку, но и бренду компании. Поэтому личный бренд требует ответственности, а также четкого понимания границ допустимого в публичной сфере.

Создание личного бренда требует вложений. Среди основных статей расходов — аналитика и позиционирование, креативная команда, копирайтинг, видеопродакшн, продвижение, сопровождение в СМИ. Минимальный горизонт планирования — 9–12 месяцев. За это время формируется ядро лояльной аудитории и достигается устойчивый рост узнаваемости и доверия.

Личный бренд — это инструмент, который позволяет быстрее выстраивать отношения с целевой аудиторией, выделяться на фоне конкурентов и усиливать позиции бизнеса. Чем лучше проработан ваш образ и чем четче вы доносите свою ценность, тем быстрее приходят результаты — не только в виде лайков и репостов, но и в виде контрактов, продаж и партнерств.