Как увеличить доход интернет-магазина в 3,5 раза с помощью брендового SEO

Поэтапный кейс внедрения SEO-стратегии

«У Hot Music уже есть известный бренд и коллаборации с популярными артистами. Нам нужно было лишь правильно упаковать то, что лежит на поверхности» — Дмитрий Першин, руководитель отдела рекламы и продвижения Аспро.

1-й этап: технический аудит и исправления

Сначала мы провели комплексную диагностику сайта:

1. Технический аудит;
2. Внутренняя SEO-оптимизация;
3. Анализ ссылочного профиля.

В ходе аудита были найдены проблемы:

• страницы не индексируются;
• дублирующий контент;
• неактуальная карта сайта;
• неэффективный и потенциально вредный ссылочный профиль.

Что было сделано:

• Настроили корректный файл robots.txt, закрыли от индексации дубли и служебные страницы.
• Обновили sitemap.xml, включили только важные страницы.
• Внедрили канонические URL и настроили редиректы со старых страниц.
• Оптимизировали meta-теги для брендовых коллекций.
• Подключили цели в Яндекс Метрике и настроили электронную коммерцию для отслеживания дохода.

2-й этап: анализ и очистка ссылочного профиля

Мы обнаружили множество низкокачественных и нерелевантных ссылок, которые мешали росту позиций, особенно по брендовым запросам. На основе этого мы провели ряд работ: 

• Детальный анализ входящих ссылок.
• Разработка стратегии дезавуирования вредных доменов.
• Формирование плана на 3 месяца по размещению ссылок на тематических ресурсах.

«Для fashion-бренда важны не просто ссылки, а окружение. Анкоры должны вести с релевантных площадок — тогда сайт воспринимается поисковиками как значимый» — Дмитрий Першин, руководитель отдела рекламы и продвижения Аспро.

3-й этап: работа с семантикой и сниппетами

После устранения технических и ссылочных проблем мы перешли к содержательной части продвижения: начали масштабировать семантику и оптимизировать сниппеты. 

Семантическое ядро — структурированный набор ключевых слов и поисковых запросов, которые пользователи используют для поиска ваших товаров и услуг в интернете. Семантика состоит из коммерческих и информационных запросов, которые делятся на группы. Сниппет — краткое описание страницы в поисковой выдаче, которое включает в себя заголовок, ссылку и небольшой текст. Его задача — заинтересовать пользователя и подтолкнуть его перейти на сайт. 

Расширили семантическое ядро:

• Добавили брендовые запросы с названиями артистов и коллекций;
• Подключили сервис Topvisor для трекинга позиций.

Улучшили сниппеты в выдаче:

• Внедрили микроразметку (цены, наличие, рейтинг);
• Добавили эмодзи в description — CTR вырос на ~20%;
• Актуализировали title и description под брендовые формулировки.

Работа с контентом:

• Разработали контент-план под информационные запросы: биографии артистов, описание коллекций, истории бренда.

• Составили ТЗ на статьи, клиент взял написание на себя, мы проводим финальную редактуру.

  «За 2 месяца мы исправили проблемные места сайта и создали основу, которая поможет бренду дальше расти в поиске. Работа на этом не заканчивается» — Дмитрий Першин, руководитель отдела рекламы и продвижения Аспро. 

Вывод

Проект Hot Music уже обладал сильной позицией в своей нише. Мы просто помогли раскрыть потенциал за счет системной работы с SEO. Благодаря брендовой составляющей, эффект от внедрения был быстрым и значительным.

По данным аналитики, прибыль от переходов из поисковых систем вырос в 3,5 раза: с 4 млн рублей до 14 млн рублей. Дополнительно усилились поведенческие метрики: пользователи стали активнее перемещаться по сайту, что закрепило SEO-эффект.