Wanta Group: 58% россиян выбирают для досуга интеллектуальные развлечения

Полученные данные подтверждает общий тренд на обогащающий досуг в рамках экономики, основанной на впечатлениях, где ценность смещается с простого развлечения на получение новых знаний и опыта.

Исследование выявило, что запрос на Edutainment (образование + развлечение) пронизывает все индустрии экономики впечатлений. Так, например:

• В кинематографе 37% зрителей выбирают фильмы, заставляющие задуматься. Этот запрос подтверждается и другими данными: для 39% россиян, платящих за досуг,  хороший отдых — это в первую очередь возможность узнать что-то новое.
• В спортивной индустрии 37% болельщикам интересны интерактивные задания на экране во время матчей. Также 62% зрителей хоккейных шоу среди ключевых факторов успеха называют возможность «узнать много нового».
• В рекламной сфере 23% россиян отмечают, что реклама в онлайн-кинотеатрах будет для них привлекательна, если она несет образовательную функцию.

«Российский потребитель сегодня «нанимает» развлечения на работу по саморазвитию, — комментирует управляющий партнер Wanta Group Егор Брус. — Если оперировать моделью Jobs To Be Done, согласно которой потребители «нанимают» продукты и услуги для выполнения определенных задач в своей жизни. Наши исследования показывают, что в разных категориях наиболее широко представлены потребители, которых мы относим к типам «логики» (например, таких 24% среди покупательниц косметики) и »упорные« (23% покупательниц косметики), для которых важны факты, информация и достижение целей даже в развлекательном контенте. Конечно, в каждом отдельном случае надо выяснять, какой психотип преобладает в вашей аудитории. В целом, в экономике впечатлений все большее преимущество получают те, кто предлагает не просто развлечение, а еще и пищу для ума».

Исследование также показывает, что тренд на развитие через развлечения особенно заметен среди семейной аудитории: 60% родителей выбирают дополнительное образование для детей, чтобы они получали всестороннее развитие.

«Учет этого тренда открывает новые возможности для создания контента в разных сферах: от кинопроизводства до организации спортивных мероприятий, — добавляет Егор Брус. — Продукты, которые сочетают развлекательную и образовательную составляющие, могут эффективнее отвечать потребности современного зрителя в развитии».