Уроки видеопродакшна: 7 трендов, изменивших работу с видео в 2025-м

Видеоконтент — это то, с чем сталкивается любой из нас в обычной жизни. Поэтому его тенденции знакомы многим. Прежде чем мы начнем массово изучать и прогнозировать тренды 2026-го года, полезно поставить точку в 2025-м, сделав выводы и взяв себе на вооружение его уроки. Ниже — семь наблюдений этого года, которые стоит помнить и учитывать, планируя работу с видео дальше.

1. Длинные видео становятся длиннее, короткие короче

Глобальный охват внимания сокращается. Чаще всего типичный просмотр короткого ролика в социальных сетях укладывается примерно в первую минуту: привычка свайпить неинтересный контент практически сразу только усиливается. На контрасте с этим экспертный и нишевый контент, наоборот, увеличивает свой хрон и начинает достигать нескольких часов без провисания просмотров. В 2025 году окончательно укрепился тренд резать короткие видеоотрывки из длинных, чтобы увеличивать просмотры основного видео за счет популяризации более мелких форматов.

Урок, которые стоит извлечь компаниям: длинные видео необходимо сразу проектировать как «контент-ядро», из которого регулярно нарезаются короткие ролики под разные площадки и задачи.

2. Реклама становится короче

Рекламные интеграции, зашитые в тело более длинных видео, становятся короче и иногда длятся меньше 10 секунд, вытесняя длительные игровые вставки. Проматывать такие видео неудобно, так как зритель теряет часть полезной информации ролика, проматывая больше необходимого: рекламу становится проще посмотреть от начала до конца, чем ловить нужный момент в перемотке. В 2025-м эта тенденция укрепилась: реклама показывается «чаще, но короче».

Урок, которые стоит извлечь компаниям: вместо одной длинной интеграции эффективнее закладывать серию коротких, точных включений, встроенных в полезный контент.

3. В моде люди

Люди хотят видеть людей, и слома тренда не предвидится. Блогеры, инфлюенсеры и простые потребители формируют несколько дополнительных подтрендов в видеоконтенте, базирующемся именно на человеке:

• Пользовательский контент захватывает бренды. Компании всячески стимулируют UGC, чтобы показать реальных покупателей и сделать бренд более близким к потребителю.
• Ссылки на товары интегрируются в видеоролики с реальными людьми. Когда потребитель видит в кадре человека, пользующегося вещью, уровень доверия рекламе растет. За счет интеграции прямой ссылки на товар в кадре путь до продажи сократился до пары кликов, а рекламные предметные съемки продукта теряют актуальность в системах с развитой внутренней платформой продаж.
• Сторителлинг. Умение рассказывать истории от первого лица, и люди, говорящие в кадре, все еще сохраняют актуальность и продолжают тренд. Зрители хотят видеть экспертность и последовательное повествование. Это помогает лучше понять не только тему видео, но и личность говорящего.

Урок, которые стоит извлечь компаниям: даже сложные продукты и B2B-решения лучше «упаковывать» в живые истории и конкретные лица — руководителей, экспертов, клиентов.

4. Геометрическая прогрессия развития технологий

К 2025 году ИИ плотно вошел в сферу создания видео и продолжил набирать обороты, оптимизируя процесс производства контента. Создание видео стало быстрее и эффективнее, что позволяет даже маленьким компаниям создавать профессионально выглядящие видеоролики за меньшие деньги.

Достижения в области скоростного интернета преобразовали само создание видеоконтента. Благодаря сверхбыстрой пропускной способности новые интернет-технологии обеспечивает передачу больших объемов данных в реальном времени, оптимизируя удаленные рабочие процессы для профессионалов, работающих в одной команде в разных частях мира. Процессоры увеличили мощность, что позволило быстрее делать раскадровки, аниматики и рендеры.

Общее развитие вспомогательных инструментов продакшна ускорило производство. Создавать материалы более высокого качества в более короткие сроки стало проще и доступнее даже для непрофессионального пользователя.

Урок, которые стоит извлечь компаниям: конкурентным преимуществом все чаще становится не техника, а идея, сценарий и продюсирование. Именно туда имеет смысл направлять основные усилия и бюджеты.

5. Смелые визуальные решения

Несмотря на то, что генерация изображений ИИ и компьютерная графика избаловали современного зрителя, людей все еще привлекает максимализм — яркие, смелые и наполненные смыслом визуальные эффекты. Он заключается не в перегрузке визуала, а в принятии смелых, целенаправленных решений. Сильные визуальные эффекты требуют тщательного планирования: от ярких цветовых палитр до многослойных композиций, которые динамичны, но не перегружают.

Урок, которые стоит извлечь компаниям: визуальные решения должны быть осмысленной частью стратегии и поддерживать идею и позиционирование, а не существовать сами по себе.

6. Интерактивность

Актуальность интерактивного контента начала расти еще в конце 2010-х и в 2020-е только усилилась. В 2025 году было заметно, что эта тенденция приблизилась к пику. С одной стороны, инновационность этой формы контента исходит из возможности вовлекаться во что-то и влиять на происходящее. С другой — у среднестатистического потребителя усиливался запрос на непосредственность, простоту и предсказуемость в развлекательных видео. При этом тренд сохранялся в объясняющих видеороликах, различных типах корпоративных видео и в цифровом обучении.

Урок, которые стоит извлечь компаниям: интерактив имеет смысл там, где помогает довести зрителя до следующего шага — понять, запомнить, попробовать на практике. В остальных случаях он может усложнить просмотр.

7. Субтитры — must-have

По данным исследования «Яндекс Рекламы», на которое в 2025 году продолжают ссылаться отраслевые обзоры, около 40 % российских пользователей смотрят онлайн-видео без звука: люди смотрят ролики в присутствии других и не хотят беспокоить близких. Помимо снижения риска пролистывания, видео с субтитрами доступны более широкому кругу людей, поэтому в 2025 году окончательно стали нормой.

Урок, которые стоит извлечь компаниям: субтитры должны быть обязательной частью любого видеоконтента, независимо от площадки и формата.