Чего хотят женщины от драгоценностей в 2026 году

Гид по новым трендам ювелирного рынка

В 2026 году ювелирные украшения окончательно выходят за рамки привычного понимания роскоши. Сегодня это уже не просто дорогостоящий аксессуар, а продолжение личной философии женщины, отражение ее взглядов, ценностей и отношения к миру.

На фоне ускоряющейся цифровой трансформации, роста осознанного потребления и внимания к устойчивости, запросы покупателей заметно меняются. Российские эксперты ювелирной отрасли выделяют три ключевых тренда, которые будут определять спрос в ближайшие годы: винтаж, новая классика и осознанный выбор. Они будут способствовать тому, что технологические прорывы станут неотъемлемой частью ювелирной эстетики, позволяя органично сочетать традиции и инновации.

В этом материале эксперты Giome анализируют, почему именно эти три направления будут доминировать на ювелирном рынке в ближайшие годы.

Ювелирный ландшафт 2026 года

Современная женщина все реже ищет «то самое» украшение в масс-маркете. Потребительское поведение в люксовом и премиальном сегментах претерпевает глубокие изменения. Согласно последним отчетам Bain & Company, к 2026 году доля покупок, основанных на эмоциональной ценности — уникальности, этике и наследии, — превысит прагматичный подход, где во главе угла стояли вес камня и громкое имя бренда.

На российском рынке этот тренд проявляется в смещении фокуса с демонстративных логотипов и показной роскоши на качество исполнения и смысл, стоящий за изделием. Все больше покупателей интересует, кто и как создал украшение, какие технологии и идеи в него заложены.

По отраслевым оценкам, к концу 2026 года рынок ювелирных изделий продолжит расти в среднем на 12–16% в год. При этом сегмент индивидуальных и авторских украшений увеличится на 15–20%, подтверждая устойчивый интерес к уникальным и персонализированным решениям.

Эхо прошлого в современном прочтении

В 2026 году винтаж перестает быть простым заимствованием форм из прошлого. Речь идет об интеллектуальном переосмыслении наследия и создании украшений, которые выглядят так, будто они уже прожили свою эпоху, даже если были созданы совсем недавно.

Почему винтаж снова в центре внимания? Современный потребитель устал от однотипных решений и визуального шума. Винтажные мотивы — будь то геометрия ар-деко, плавные линии ар-нуво или выразительные силуэты середины XX века — предлагают готовый нарратив. Такое украшение ощущается не как товар, а как «найденный артефакт» с характером и историей.

Современные технологии позволяют создавать сложные конструкции и детали, которые раньше требовали долгой и кропотливой ручной работы. Сегодня женщины особенно ценят эту сложность, воспринимая ее как прямое доказательство мастерства. Именно поэтому бренды, делающие ставку на высокий уровень ручной работы, привлекают внимание аудитории, ищущей подлинность и глубину.

Классика, подтвержденная временем

Несмотря на постоянное появление микротрендов, классические ювелирные изделия сохраняют статус базового элемента гардероба. Однако классика 2026 года заметно отличается от той, что была популярна десять и более лет назад.

Новая классика — это лаконичность, выверенные пропорции и безупречное качество исполнения. Речь идет не о крупных и броских украшениях, а о серьгах-пусетах идеальной формы, минималистичных теннисных браслетах или тонких колье-цепочках с идеально ограненными камнями.

Классика в 2026 году воспринимается как инвестиция в вечную элегантность. Выбирая такие украшения, женщина транслирует не следование мимолетной моде, а уверенность в собственном стиле и понимание ценности долговечности.

В этом сегменте фокус смещается с размера камня на его оптические характеристики, качество огранки и то, насколько точно и эстетично он закреплен в оправе. Лаконичные формы требуют абсолютного совершенства, поскольку любая неточность становится заметна невооруженным глазом.

Эксперты отмечают особую роль мастеров, работающих в традициях русской школы огранки. Их опыт позволяет добиться максимального блеска даже в минималистичных изделиях. Например, в Giome каждый камень проходит ручную огранку.

Наука на службе этики

Третий и, возможно, самый значимый тренд связан с поколениями миллениалов и зумеров, которые активно входят в люксовый сегмент. Для них вопросы этичного происхождения и прозрачности производства имеют такое же значение, как и внешний вид украшения.

Лабораторные бриллианты, являющиеся настоящими бриллиантами по всем физическим и химическим параметрам, но выращенные в контролируемых условиях, становятся логичным ответом на этот запрос.

Современные покупательницы все чаще принимают решение, опираясь на три ключевых критерия:

Этичность. Камень не связан с неэтичными методами добычи и конфликтными регионами, что соответствует концепции «чистого люкса».

Контролируемое происхождение. Полная прослеживаемость пути камня — от начала роста кристалла до готового украшения. Прозрачность цепочки производства становится важным фактором доверия.

Персонализация. Лабораторные технологии позволяют создавать уникальные камни с заданными параметрами цвета, размера и характеристик.

Бренды полного цикла могут предложить клиенту вырастить бриллиант под индивидуальный запрос — возможность, практически недоступную при работе с природными камнями в сжатые сроки. 

Недавно специалисты бренда вырастили редкий синий алмаз весом 50,41 карата. После огранки он превратился в бриллиант весом 20,14 карата. Эксперты подтвердили подлинность и сохранность синего цвета кристалла в процессе обработки.

Для поколения, привыкшего к кастомизации всего — от смартфонов до одежды, — возможность заказать «свой» бриллиант становится решающим фактором. Лабораторный бриллиант воспринимается не как замена, а как эволюция — научно точный и полностью контролируемый камень с прозрачной историей.

Синтез традиций и технологий

Ювелирный рынок 2026 года не делает выбор между прошлым и будущим — он объединяет их. Женщина хочет винтажное настроение, но при этом уверенность в этичности материалов. Она выбирает классическую форму, но ожидает максимального блеска и безупречного исполнения.

Именно поэтому бренды, которые умеют сочетать высокотехнологичное сырье с высочайшим уровнем ювелирного мастерства, оказываются в наиболее выигрышном положении. Отказ от машинной огранки в пользу ручной гарантирует, что даже самый современный по происхождению камень будет выглядеть достойно вековых традиций.

В конечном итоге драгоценности 2026 года становятся отражением осознанного выбора женщины, для которой важны история, качество и собственная этическая позиция.