Как создать сообщество энтузиастов деревянной архитектуры

В России ежегодно проходит престижная награда в области деревянного зодчества — премия АРХИWOOD. Однако раньше все было иначе: 15 лет назад отрасль деревянного строительства не была столь сплоченной. Анастасия Фетисова, руководитель премии и директор по маркетингу компании АРХИWOOD, рассказывает об энергии, вдохновении и силе, которые помогли проекту объединить лучших экспертов.

Как был организован конкурс

До премии АРХИWOOD в России не существовало профессионального конкурса, который рассматривал бы деревянную архитектуру. Не было общего пространства для архитекторов, где они могли бы обсуждать этот материал и его особенности. Но сама деревянная архитектура была и активно развивалась: проектировались загородные дома, создавались эксклюзивные деревянные интерьеры и арт-объекты — только они прятались за заборами на частной территории и в домашних коллекциях.

Мне повезло оказаться в компании настоящих профессионалов своего дела на протяжении всего существования проекта. Руководитель компании АРХИWOOD (прим. тогда — HONKA Moscow) Александр Львовский, архитектурный критик Николай Малинин и Юлия Зинкевич — глава PR агентства «Правила общения» (прим. тогда — исполняющего роль внешней пресс-службы HONKA), решили собрать всех, кто занимается деревом. 

Проект АРХИWOOD предложил людям показать свои работы, обменяться опытом, высказать наболевшее, вдохновиться друг другом и посмотреть, кто творит в деревянной архитектуре и что вообще в ней происходит. И это тот случай, когда ты с самого начала задаешь масштаб: АРХИWOOD сразу создавался не как местечковое событие для узкой аудитории, а как статусное мероприятие для всей отрасли. Мы были уверены в том, что это нужно не только индустрии деревянного строительства, но и смежным отраслям вне ее. Мы оказались правы: премия продемонстрировала технологии современного домостроения и практически безграничные архитектурные возможности дерева туристической отрасли, бизнесу, дизайну. Премия сразу же на старте стала крупным событием в арт-жизни Москвы и России, привлекла имена сильнейших и интереснейших представителей мировой деревянной архитектуры.

Премия АРХИWOOD сегодня

В 2024 году на юбилее премии мы смогли посмотреть, что у нас получилось. За 15 лет мы создали грандиозный международный проект, одно из самых важных ежегодных архитектурных событий в России. В премии хочет участвовать все больше молодежи, на наши дискуссионные мероприятия и лекции приезжают представители бизнеса, туротрасли — все, кто хочет попасть в тренд эстетики, экологичности и зеленой инфраструктуры, не пропустить архитектурные тренды и услышать новые имена.

Сегодня люди хотят жить за городом в деревянных домах, отдыхать в деревянных отелях и глэмпингах, хотят деревянные рестораны на берегах рек и озер и ярко оформить городские и парковые пространства арт-объектами. Все прошедшие годы эксперты АРХИWOOD бережно воспитывали в обществе уважительное отношение к дереву как к строительному материалу. Издавали архитектурные каталоги и развивали у нашей аудитории насмотренность. Рассказывали, на что способно дерево (не все знали, что из него можно построить практически все — от лавочки до стадиона). Поддерживали известный студенческий отраслевой фестиваль «Древолюция» и показывали всей России тех, кем сто́ит гордиться.

Главное достижение проекта

Думаю, в каждой работе можно оставить после себя след. В АРХИWOOD нам это точно удается. Мы с командой организаторов и экспертов считаем, что выполняем миссию по развитию отрасли и нового архитектурного тренда, взращиваем прогрессивное ви́дение и эстетику работы с деревом в России.