Тренды контент-маркетинга: как адаптироваться в 2026 году

В 2025 году стало окончательно ясно: нейросети не уничтожили контент и не обесценили авторов. Они сделали куда более радикальную вещь — лишили контент шанса быть посредственным. Теперь, когда текст, видео или пост можно создать за секунды, ценность сместилась с производства на конечный смысл. Не «что сказать», а «зачем это вообще нужно делать».

Мы входим в нейросетевую эпоху в состоянии парадокса. Пользователи потребляют все больше, но запоминают все хуже. Алгоритмы научились находить ответы, но по-прежнему не улавливают эмоциональные полутона. А бренды производят рекордные объемы контента, но получают все меньший эффект от каждой отдельной единицы.

Решили собрать в одном обзоре ключевые сдвиги, которые будут формировать эту новую реальность.

1. Моносмыслы: контент как единица внимания

Мы переходим от «потребления» к «извлечению смысла». Это принципиально разные процессы. Если раньше пользователь был готов читать, смотреть и разбираться, то теперь он скорее «сканирует» среду в поисках одного полезного вывода.

По аналитике Graphite, объем нейросетевого контента сравнялся с человеческим еще в конце 2024 года. По оценкам экспертов, его доля будет увеличиваться, а сама ценность — логически снижаться.

Человек больше не выбирает лучший контент, он выбирает наименее затратный для восприятия. Отсюда и наша тяга к моносмыслам (назовем их так): один тезис, одна мысль, один вывод. Не потому что аудитория «поглупела» (хотя и это не исключается), просто внимание стало очень ограниченным и очень дорогим ресурсом. Пора снова учиться упаковывать нужное в одном абзаце, как мы это все делали в эпоху стандарта Twitter версии 2017 года — поста до 140 символов.

Что важно: моносмысл — это не упрощение до примитива. Это просто высокая степень редакторской ответственности, когда нужно снизить уровень воды и повысить уровень информационной емкости.

2. Ленивый контент и исчезновение клика

Нейропоиск кардинально изменил модель поведения. Если раньше пользователь «шел за статьей», то теперь он ожидает, что ответ возникнет сам — внутри поиска, формы, карточки товара.

По данным Seer Interactive, Google AI Overviews снизил кликабельность по информационным запросам на 61%. При этом «Яндекс» фиксирует рост числа запросов после запуска поиска с Алисой. Это, кстати, не противоречие: люди задают больше вопросов, но реже куда-то переходят.

Тренд подтверждают и данные исследования агентства Markway: каждый шестой респондент применяет нейропоиск каждый день. Половине он экономит время.

Контент становится частью интерфейса принятия решений. Он встроен, а не вынесен наружу. Это означает, что выигрывают не те, кто «делает классные материалы», а те, чьи смыслы правильно встраиваются в чужие экосистемы.

Реализовано это может быть в разных формах: подсказках в полях форм, всплывающих сообщениях, быстрых ответах умного поиска, контентных слоях в карточке товара, встроенных видоответах. При этом агрегаторам контента, Q&A сайтов и площадкам с готовыми рецептами пирожков придется несладко: они станут источником данных для нейросетей, но трафик однозначно потеряют.

В будущем, на мой взгляд, за реактивным контентом. Тем, который будет менять форму, длину и глубину в зависимости от поведения пользователя. 

3. Нейроредактура как новая норма

ИИ все чаще выступает в роли соредактора. Нейросети становятся «второй парой глаз»: проверяют логику, находят разрывы, адаптируют текст под нейропоиск, разные каналы и уровни внимания. Они ускоряют принятие редакторских решений, без них невозможно представить работу новостных агентств, к примеру.

Но на этом фоне возникает ответная реакция — рост ценности Proof-of-Human, то есть подтверждение человеческого следа. Нелинейность, рваная логика, бытовые детали, несовершенство становятся маркерами подлинности.

В будущем это может превратиться в отдельный слой контентной идентификации. Мы же покупаем йогурт с надписью «Без ГМО»? Кто знает, может, через год мы будем смотреть только статьи, под которыми найдем плашку «Создано без AI».

4. Контент-петли и сериализация смысла

Люди устали от длинных форматов, но по-прежнему готовы слушать длинные истории с продолжением. Сторителинг становится новым черным, проживающим вторую, а то и третью жизнь. 

Теперь в моде контент-петли — сценарное мышление, действенный способ «разбить контент на части», чтобы улучшить его усвояемость. Каждый фрагмент должен быть самодостаточным, но при этом вызывать желание продолжить.

По данным «Мегафона» и Start, еще в 2024 году жители России тратили на сериалы около 19 часов каждый месяц. При этом средняя длина одной серии постепенно сокращается из-за новых привычек зрителей. Отсюда рост числа микро-сериалов, вертикальных форматов и дуанджу — ультракоротких мобильных драм, популярных в Китае.

Например, Валерия Гай Германика в 2025 году вместе с Chat GPT сняла микросериал «ЖЭК», где любую серию можно посмотреть за 60 секунд, а весь сюжет — за 10 минут (как в очереди на заправку).

Контент-петли не обязывают «надолго погружаться надолго», не размазывают сюжет, но при этом сохраняют вовлеченность.

5. Role-based контент и усталость от лиц

Постепенно заканчивается эпоха классического инфлюенсинга. Не потому что люди перестали следить за селебрити и просматривать истории очередного фитнес-блогера. Просто упал уровень доверия — как со стороны брендов, так и со стороны рядового пользователя.

Набирает силу форма, которую раньше считали нишевой, — контент без персонального автора, или role-based content. Бренды все чаще отказываются от коммуникации «от первого лица» и говорят через роли, образы и фирменных персонажей. Такой формат устойчивее: он проще масштабируется, не зависит от конкретных людей, меньше подвержен репутационным рискам и позволяет выстроить стабильный, узнаваемый стиль общения.

В проекте «Ведомостей» для зумеров «Веды» нейроподкаст ведет сгенерированный персонаж, а не живой ведущий. Fix Price усилил коммуникацию за счет второго маскота — лисенка Фокса. «Т-банк» запустил спецпроект, где школьники общаются с нейроперсонажами внутри приложения: виртуальными учителями, одноклассником и ассистентом. Каждый из них решает свою задачу и говорит на своем языке. В итоге пользователь взаимодействует не с брендом как абстракцией, а с понятными ролями.

Есть и свои риски. С одной стороны, ИИ-аватары обеспечивают безопасность коммуникации, с другой — размывается ответственность.

7. Медленный контент как признак статуса

На фоне ускорения всего появляется спрос на противоположное — медленное, вдумчивое, требующее времени. И формы выражения, которые мы уже считали вымершими, переходят в премиальный сегмент. По данным «Коммерсанта», онлайн-продажи бумажных книг на «Авито» в 2025 году выросли на треть. В то же время «Известия» отмечают, что стоимость книг выросла почти 10%. 

Ностальгия теперь будет стоить дорого. И чем будет дальше расти усталость от цифрового шума, тем дороже будет стоить наш добрый старый аналоговый мир. Медленный контент станет способом вернуть себе контроль над вниманием.

Именно сейчас особенно остро ощущается настоящая пропасть между скоростью технологий и инертностью смыслов. Мы слишком быстро ускорились. На контенте появились заметные «растяжки» — он тянется, адаптируется, подстраивается под алгоритмы, но при этом теряет плотность и цельность. Формы стали ярче, короче и эффектнее, а содержание часто не выдерживает темпа. Задача контент-маркетологов на 2026 год — сократить эту дистанцию.