РБК Компании

Influence Marketing: Секреты работы с блогерами и лидерами мнений

В обзоре я рассказал об интересном и эффективном виде маркетинга — Influencer Marketing. А также поделился секретами работы с лидерами мнений и блогерами
Influence Marketing: Секреты работы с блогерами и лидерами мнений
Олег Ветров
Олег ВетровРуководитель отдела маркетинга компании "СеквойяФинанс"

Новатор, исследователь, основатель лаборатории поискового продвижения и маркетинга Nasloy Lab

Подробнее

Сегодня традиционная реклама теряет свою боевую мощь и все больше компаний обращаются к необычным и эффективным способам привлечения внимания к своим товарам и услугам. Одним из таких полезных инструментов является — сотрудничество с блогерами, или так называемый маркетинг влияния. В обзоре я расскажу о том, как работать с популярными блогерами в социальных медиа.

Популярность социальных сетей, блогов и кооперация с их авторами для поддержки брендов и продуктов непрерывно растет. Блогеры могут существенно повысить уровень осведомленности о продукте, расширить его аудиторию и увеличить количество покупок. Тем не менее, чтобы добиться таких результатов, необходимо знать и использовать наилучшие стратегии для работы с инфлюенсерами, чтобы максимизировать выгоду от этих взаимовыгодных партнерств.

Вместе с вами я разберу основные принципы эффективного взаимодействия с влиятельными людьми в социальных медиа и дам ценные рекомендации о том, как превратить это в наиболее результативный канал маркетинга для вашего бизнеса. 

Как блогеры могут повлиять на увеличение продаж

В современном мире, где интернет занимает центральное положение, блогеры становятся все более важными коммерческими активами. Они обладают огромным эмоциональным влиянием на свою аудиторию, а в связи с этим и значительной покупательной силой.

Блогеры имеют регулярный контакт со своими подписчиками, выстраивают доверительные отношения и, что самое главное, могут непосредственно воздействовать на их решение о покупке. Они считаются одними из самых влиятельных мнений в увеличении продаж, поскольку часто влияют на выбор подписчиков.

Способность блогера привлекать внимание и иметь доверие у своих подписчиков может быть использована в бизнесе. Внедрение эффективной стратегии Influencer-маркетинга в ваш бизнес-план может значительно увеличить возможности для роста и развития вашего предприятия.

Сотрудничество с блогерами может принести следующие преимущества:

1. Доступ к целевой аудитории: Блогеры, особенно в определенных нишах, имеют прямой доступ к целевой аудитории, что позволяет брендам или продуктам быть представленными перед заинтересованными потребителями.

2. Увеличение объема продаж: Благодаря своему влиянию и доверию, которое они внушают своим подписчикам, блогеры могут привлекать новых клиентов и увеличивать продажи продуктов или услуг.

3. Отзывы и обзоры товаров: Мнение блогера может влиять на восприятие товара или услуги. Отзывы о продуктах могут привести к увеличению продаж.

Важно осознавать, что выбор высокооплачиваемого блогера связан с тем, как его взгляды согласуются с вашим брендом или продуктом. Блогерам доверяют именно потому, что они остаются верными своему стилю и ценностям. Поэтому необходимо выбрать блогера, который искренне верит в ваш продукт, чтобы его подписчики также поверили в него.

В общем, работа с блогерами — это инвестиция в увеличение продаж, с которой нельзя справиться без учета особенностей целевой аудитории и самого блогера. Эти факторы делают важный вклад в успешную стратегию Influencer-маркетинга.

Уникальность и эффективность Influencer-маркетинга

Influencer-маркетинг — это уникальная стратегия продвижения, которая ориентирована на сотрудничество с влиятельными людьми в интернете. Будь то популярные блогеры, звезды медиа или общественные деятели — они становятся носителями ваших рекламных идей и помогают продвигать товары или услуги в своих кругах коммуникации.

В отличие от традиционной рекламы, влияние блогеров основывается на личном авторитете и доверии их подписчиков. Они не просто рассказывают о продукте или услуге, но и делают это искренне, используя свой уникальный стиль и подход. Это делает Influencer-маркетинг очень эффективным, поскольку рекомендации от людей, которым доверяют, имеют гораздо больший вес.

Высокая эффективность Influencer-маркетинга обусловлена несколькими ключевыми аспектами:

1. Доверие: Подписчики воспринимают рекламу от блогера, которому они доверяют, как дружеский совет, а не как навязчивую рекламу.

2. Целевая аудитория: Блогеры с крупными и активными аудиториями позволяют бренду охватить значительный сегмент рынка.

3. Свежий контент: Блогеры предоставляют оригинальный, релевантный контент, который подключается к аудитории и создает положительный имидж бренда.

В целом, стратегия Influencer-маркетинга представляет собой великолепную возможность для брендов увеличить свою видимость, укрепить свою репутацию и, конечно же, увеличить продажи. Она позволяет наладить диалог с потенциальными клиентами, делая его более естественным и продуктивным.

Важность выбора блогера в Influencer-маркетинге

Одним из критически важных моментов в Influencer-маркетинге является выбор подходящего блогера. Правильнее всего будет назвать этот шаг основой успешной кампании, ведь именно блогер воздействует на своих подписчиков и формирует их отношение к рекламируемому продукту или услуге. 

Как же правильно выбрать блогера для сотрудничества? Давайте разберемся в этом вопросе.

Первым делом необходимо определиться с целями вашей компании. Чего вы хотите добиться, запустив кампанию с блогером? Это может быть увеличение продаж, привлечение новых подписчиков, повышение узнаваемости бренда или укрепление его репутации. Цели влияют на выбор блогера, поскольку каждый из них привлекает к себе разный тип аудитории и обладает своим уникальным стилем ведения блога.

Далее при выборе блогера стоит уделить внимание его аудитории. Это важный показатель, который позволяет увидеть, насколько сильно блогер может воздействовать на своих подписчиков и в какой степени они доверяют ему. Оценка демографических показателей и интересов аудитории помогает определить, совпадают ли они с целевой аудиторией вашего бренда.

Еще один важный фактор — это общий тон блога и стиль общения блогера. Они должны соответствовать имиджу вашей компании и ценностям бренда. Если бренд отличается официальностью и серьезностью, то блог с развлекательным контентом и неформальным стилем общения вряд ли подойдет.

Помните, что качество подписчиков важнее их количества. Блогер с тысячей активных и лояльных подписчиков может принести больше пользы, чем блогер с десятками тысяч пассивных подписчиков. Поэтому необходимо изучить статистику вовлеченности подписчиков, анализируя комментарии, лайки и репосты.

Наконец, нельзя игнорировать этику блогера и его репутацию. Репутация блогера является одним из главных аспектов его привлекательности для бренда. Плохая репутация блогера может негативно повлиять на имидж компании, поэтому выбирать таких блогеров следует осторожно.

Выбор блогера — это тщательный и длительный процесс, требующий аналитики и планирования. Именно от этого выбора зависит успех всей дальнейшей кампании, поэтому подходить к нему следует максимально серьезно.

Как правильно выбирать блогеров для сотрудничества

Выбор блогера для сотрудничества — это важный этап в реализации стратегии Influencer-маркетинга. От правильности этого выбора в большей степени зависят результативность и эффективность всей кампании. Поэтому важно уделить этому процессу особое внимание. 

Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать подходящего блогера для сотрудничества.

  • Определите целевую аудиторию

Перед тем как начать поиски, определите, кто является вашей целевой аудиторией. Блогер, с которым вы планируете сотрудничать, должен обращаться к той же аудитории, что и ваш бренд.

  • Проведите анализ содержания блога

Не ограничивайтесь только численными показателями, такими как количество подписчиков или уровень их активности. Важно внимательно анализировать и содержание блога. Какие темы затрагивает блогер, каков тон его общения с аудиторией, как часто он обновляет свой контент. Все это может повлиять на восприятие вашей рекламы.

  • Проверьте подлинность аудитории

Очень важно работать с блогерами, у которых реальная аудитория. Бывает, что подписчики накручены, и на самом деле реклама не достигнет реальных пользователей. Для проверки можно использовать различные сервисы и инструменты.

  • Смотрите на взаимодействие и вовлеченность

Важным показателем является уровень взаимодействия подписчиков с контентом блогера. Не обращайте внимание только на количество комментариев и лайков, смотрите на качество этих комментариев.

  • Просчитайте бюджет

Стоимость размещения рекламы у блогеров может значительно различаться. Поэтому заранее определите, какой бюджет вы готовы потратить на сотрудничество.

  • Уважайте работу блогера

Помните, что блогеры — это не просто рекламная площадка, это люди, которые вкладывают массу усилий в свои проекты. Поэтому уважайте их работу и учитывайте их мнение.

  • Стройте долгосрочные отношения

Наиболее эффективным будет не единоразовое размещение рекламы, а долгосрочное сотрудничество с блогерами. Это поможет выстроить доверительные отношения с их аудиторией и повысить лояльность к вашему бренду.

Обязательно учитывайте все эти советы при выборе блогера для сотрудничества, чтобы ваша стратегия Influencer-маркетинга принесла максимальную отдачу.

Нюансы при создании эффективной стратегии взаимодействия с блогерами

Сотрудничество с блогерами — отличный способ привлечь внимание к вашему бренду и увеличить продажи. Но чтобы сотрудничество было успешным, важно иметь четко сформулированную стратегию.

Первый шаг — определить, какие блогеры могут быть полезны для вашего бренда. Это могут быть не только звезды социальных сетей со многомиллионной аудиторией, но и авторы с меньшим, но более преданным сообществом. 

Ответьте на вопрос: кто ваша целевая аудитория? Какие блогеры ее представляют или взаимодействуют с ней?

Вторым шагом будет установление контакта с выбранными блогерами. Не забывайте, что блогеры — это профессионалы, поэтому подход должен быть соответствующим. Весомым аргументом в пользу сотрудничества может стать не только финансовое вознаграждение, но и возможность для блогера развивать свою аудиторию, получать новый опыт и контент.

Продумайте, в каком формате и как часто интернет-знаменитости будут упоминать вас: это могут быть посты, сторис, влоги, обзоры товаров и т.д. В любом случае сообщение должно быть хорошо вписано в общую стратегию блогера и его стиль общения.

Важно также договориться о системе отчетности. Многие блогеры предоставляют подробные отчеты о показателях взаимодействия с постами и сторис — это поможет понять, насколько эффективно сотрудничество.

Наконец, прежде чем заключить сделку, всегда убедитесь, что выбранный блогер действительно соответствует вашим ценностям и заслуживает доверия вашей аудитории. Помните, что ваш бренд ассоциируется с людьми, с которыми вы сотрудничаете, и нескромное поведение или скандальное заявление может повлиять на репутацию вашего бренда.

Запланированное и тщательно продуманное взаимодействие с блогерами окажется великолепным способом увеличения видимости вашего бренда и увеличения продаж.

Лучшие практики и методики для работы с инфлюенсерами

Важным аспектом взаимодействия с блогерами является построение долгосрочных и взаимовыгодных отношений. Следует учесть, что для многих из них блогинг является основным занятием, поэтому ваши предложения должны быть привлекательными и интересными для их аудитории.

Методики работы с блогерами:

  1. Выберите подходящего вам инфлюенсераПодробно изучите его аудиторию, стиль коммуникации, интересы. Инфлюенсер должен естественно выглядеть в контексте вашего бренда.
  2. Создайте уникальное предложение. Подготовьте набор условий, которые будут интересны блогеру и его аудитории.
  3. Установите беспроигрышное сотрудничество. Убедитесь, что ваше сотрудничество будет выгодным не только вам, но и инфлюенсеру.
  4. Тщательно отслеживайте результаты. Измерение показателей влияния на эффективность кампании поможет определить успешность действий.

Наилучший подход к работе с с Influencer-маркетингом — это безусловное видение совместной работы, которое приносит положительный результат и для бренда, и для инфлюенсера. Используя эти лучшие практики и методики, вы сможете не только увеличить продажи, но и усилить ваши отношения с аудиторией, расширяя ее и привлекая новых потенциальных клиентов.

Интересное:

Новости отрасли:

Все новости:

Публикация компании

Профиль

Дата регистрации25.04.2023
Уставной капитал10 000,00 ₽
Юридический адрес Г.Москва МУНИЦИПАЛЬНЫЙ ОКРУГ ПРЕСНЕНСКИЙ РАЙОН УЛ 2-Я БРЕСТСКАЯ 9 СТРОЕНИЕ 1 ПОМЕЩ. 1/1
ОГРН 1237700308230
ИНН / КПП 9710113781 771001001

Контакты

Адрес 123056, Россия, г. Москва, БЦ «Маяк», 2-я Брестская ул, д. 9 стр. 1, этаж №7, офис №703
Телефон +79854625563

Социальные сети