Как нейросети изменили видеопродакшн в 2025 году

Введение

В 2025 году провела 50+ тестов ИИ-инструментов (Sora 2 Pro, Veo 3, Runway Gen-4) на реальных клиентах Inkerting. Результат: бюджеты видеопродакшна ↓3–5x, скорость x10, но спрос на «живое» видео в B2B вырос на 25%. Разбираю цифры, кейсы и рабочий пайплайн — без теории, только практика.

Революция 2025 года: телефон не умолкает

2025‑й — это не эволюция, а полноценная революция в видеопродакшне. Я сижу в офисе Inkerting, и телефон разрывается: «Инна, сделайте промо за день, бюджет вполовину меньше прошлогоднего». Раньше такая просьба означала экстренный набор команды: оператор, свет, актеры, монтажер, студия. Теперь это несколько продуманных промптов в Sora 2 Pro — и через 20 минут у нас 4K‑ролик, готовый к тесту.

За первые 11 месяцев доля ИИ‑заказов у нас выросла на 68%: от коротких роликов для VK до корпоративных видео для B2B. Бренды экономят миллионы, но парадокс в том, что спрос на «живое» видео в премиальном сегменте одновременно подскочил примерно на 25%. Экономика давит, технологии манят, а зрители по‑прежнему хотят видеть душу, а не только идеальную картинку.

Это подводит нас к ключевым инструментам, которые сделали такую трансформацию возможной.

Инструменты, которые меняют правила

Видеопродакшн всегда был дорогим удовольствием. Средний проморолик легко выходил в 100–300 тысяч рублей, неделя работы команды из пяти–семи человек, плюс риски с погодой, актерами, графиками и бесконечными правками. В 2025 году нейросети фактически демократизировали этот рынок. Один маркетолог за 20 тысяч рублей и половину рабочего дня может выдать продукт уровня студийной съемки.

Ключевые лидеры рынка:

1. Sora 2 Pro (OpenAI) — король реализма: до минуты 4K‑видео с физикой (дождь, волосы, свет как в кино). Тест: «девушка по Тверской в неоновом дожде» — неотличимо от съемки за 500 тыс.
2. Veo 3 (Google) — ролики с эмоциями, видео‑в‑видео. Скорость x10 для SMM.
3. Runway Gen‑4 — редактирует как текст: «убери фон, добавь взрыв». Turbo — 10 сек за секунду.
4. Kling и Grok Video дополняют для стилизации и вирусных трендов.

Бюджеты сокращаются в 3–5 раз, время — в 10–20. Цифры из моих 50+ проектов. Именно эти инструменты бренды уже активно тестируют в реальных кампаниях.

Кейсы: ИИ‑видео уже работает на крупных брендах

Бренды не ждут идеальных технологий — они тестируют ИИ «в бою», на миллионах показов и реальных продажах. Вот что показывают мои наблюдения и анализ метрик.

L’Oréal (Sora): AR-модели для TikTok без кастинга и студии. Промпт создал разнорасовых моделей в неоновом лофте — +25% вовлеченности, 10 млн просмотров. Бюджет 150 тыс. руб. вместо 800 тыс., ROI вырос на 40%.

СберМаркет (Veo): персонализированные ролики под гео и покупки — «Привет, Москва, вот акция на суши». +35% конверсия, 500 тыс. уникальных видео по 5 руб. против 500 руб. традиционно.

МТС (Runway): анимация тарифов вместо месячной инфографики. CTR 12%, бюджет 300 тыс. на 10 A/B-вариантов — тесты за день вместо недели.

Coca-Cola и Яндекс.Еда: глобальные A/B-тесты и стилизованные ролики (Kling для азиатской кухни). ROI x3, заказы +30% в тестовых регионах.

В итоге 40% SMM-кампаний 2025 года уже используют ИИ хотя бы частично. Но на фоне такого бума возникает вопрос: если ИИ так хорош, почему «живое» видео не исчезло, а наоборот растет?

Почему «живое» видео не только выжило, но и выросло

ИИ‑хайп не убил традиционный продакшн, а наоборот, в B2B, сложном сторителлинге и UGC спрос на него вырос примерно на 25%. Зритель очень быстро научился чувствовать фальшь: мои опросы показывают, что 70% отсеиваются от ИИ‑роликов из‑за «мертвого взгляда», неестественной пластики или просто ощущения «не по‑настоящему».

Примеры из практики. Интервью стартапера в гараже с дрожащим голосом и неидеальным светом дает +50% лидов; закулисье VK Fest с хаосом толпы повышает доверие к бренду на 40%; UGC, снятое пользователями на телефон, бьет студийный глянец по аутентичности. ИИ отлично работает как «холодный» триггер для вирусности (CTR 8–15%), а живое остается «горячим» инструментом для конверсии (+30–50%). Сегодня iPhone + стабилизатор дают 80% студийного качества за 10% бюджета.

Это различие роли инструментов особенно ярко проявляется, когда за дело берется опытный специалист.

Человек против машины? Человек над машиной

Ключевой вывод 2025 года: ИИ — это инструмент, как камера или монтажная программа. Сам по себе он не дает ни смысла, ни стратегии — без человека получается мусор, просто очень быстро и очень дешево.

Когда я работаю с Sora или Veo, промпт строится на понимании ЦА и контекста: «мама 30+ после ночной смены, держит кофе с логотипом, теплая кухня, усталый но довольный взгляд». Необходимо понимать, что в каждой нейронке есть определенная структура промпта и специалист вкладывает смыслы в содержание, проработав досконально ЦА и другие элементы. Ролик за 5 тысяч рублей дает CTR 6–8%.

Новичок пишет «сделай рекламу кофе» — выходит шаблон с моделью в студии, CTR 1–2%, 50 тысяч на ветер.

Здесь и проявляется философский парадокс скорости. ИИ ускоряет в 10 раз, но задач становится не меньше, а больше — 50 A/B-вариантов, видео под каждую гео. Это «гедонистическая беговая дорожка»: барьер входа падает, все чувствуют себя режиссерами, команда тонет в правках. Зачем тысяча коротких роликов, если один живой с правильной историей дает +40% конверсии?

Гибрид как формула x5 ROI

Решение простое и проверенное: не противопоставлять, а комбинировать. Формула Inkerting — человек отвечает за идею и стратегию, ИИ берет фон, декорации и вариативность, ключевые сцены снимаются живьем (даже на iPhone). Пайплайн: сценарий + видео из нейросетей + финальная склейка в CapCut — и на выходе студийное качество за фриланс-цену.

Тренды 2026 обещают длинные форматы и голоса, но руль остается у человека — за креатив, этику и выбор гипотез. Именно такой гибридный подход дает лучший ROI из всего, что я видела.

Что делать прямо сейчас

1. Тест: 10 роликов на Veo vs живое — сравните метрики.
2. Инвестируйте: промпты + стратегия = x5 окупаемость.
3. Разделите: SMM масштабируйте на ИИ, B2B держите живое, гибрид для лидеров рынка.