Как SEO-стратегия удвоила трафик федерального интернет-магазина мебели

Ключевые элементы нашей SEO-стратегии

В нашей стратегии выделено три основных компонента:

• Расширение семантического ядра и фокус на трафик

Изменили подход к продвижению сайта, перейдя от ориентации на позиции к SEO по трафику. Ранее сайт продвигался по ограниченному числу запросов и не охватывал всю семантику. Теперь мы расширили ядро и начали использовать более широкий спектр запросов.

• Линкбилдинг

Начали активно наращивать ссылочную массу, поскольку ранее этот инструмент не использовался. При грамотном применении линкбилдинг остается эффективным, существенно влияя на ранжирование и авторитет ресурса в глазах поисковых систем. Ссылочная масса представляет собой количество проиндексированных поисковыми системами ссылок, ведущих на сайт.

• Ведение блога

Активно занялись ведением блога для привлечения трафика по целевым информационным запросам. Качественные и оптимизированные статьи улучшают поведенческие показатели на сайте, что положительно сказывается на его ранжировании.

Переход на трафиковое продвижение

Собрали семантическое ядро, создали новую структуру каталога и согласовали ее с клиентом. 

Текущая структура не охватывала все семантическое ядро, поэтому мы увеличили количество посадочных страниц, скорректировали заголовки и структуру каталога.

Работа с посадочными страницами товаров

Создание и наполнение контентом посадочных страниц оказалось сложным процессом. Изначально у товаров на сайте отсутствовали характеристики, и нам пришлось создавать посадочные страницы в виде теговых страниц. 

Когда клиент добавил характеристики мебели, мы убрали лишние теги и создали посадочные страницы через функционал SEO умного фильтра для 1С-Битрикс. Этот модуль позволяет создавать посадочные страницы по фильтру, задавать уникальные метаданные и заголовки, а также выводить соответствующие товары на страницу.

Оптимизация мобильной версии сайта

Оптимизация сайта под мобильные устройства стала важным шагом к улучшению видимости в поисковых системах и привлечению большего числа посетителей. Применяя передовые практики мобильного SEO, мы обеспечили конкурентное преимущество и динамичный рост мобильного трафика, увеличив его на 40,65%.

Актуализация данных в карточках организаций

По мере появления новых фирменных магазинов мы создавали новые карточки организаций в Я.Бизнесе и Google.Бизнесе, а также выгружали товарные фиды.

Внедрение поддоменов для регионального продвижения

Для улучшения ранжирования в регионах и повышения целевого трафика мы создали 17 поддоменов для городов: Белгород, Самара, Кострома, Владимир, Смоленск, Тамбов, Липецк, Пенза, Тула, Калуга, Рязань, Тверь, Краснодар, Воронеж, Саратов, Ярославль, Иваново. На каждом поддомене размещена информация, соответствующая условиям работы магазинов в конкретных городах: доставка, цены, номера телефонов салонов. Это, вместе с добавлением топонимов продвигаемого региона в метаданные и заголовки, позволило получить гео-привязку.

Линкбилдинг

Внешние ссылки увеличивают авторитет сайта и влияют на его ранжирование, особенно в Google. Мы согласовали с клиентом план и бюджет на закупку ссылок. Проанализировав внешние ссылки конкурентов, мы разработали стратегию по наращиванию ссылочной массы и ежемесячно подбирали доноров с высокими показателями траста, постепенно увеличивая количество внешних ссылок на сайт.

Создание блога

Создали раздел блога на сайте. Блог эффективно увеличивает трафик при правильном подходе. Проанализировав контент конкурентов, мы собрали запросы и подготовили технические задания на материалы, указав структуру, ключевые слова и другие требования к статьям. Мы также нашли профессионального копирайтера, который разбирается в мебельной тематике и мог грамотно составить нужные статьи.