Как нарастить трафик в 40 раз за год благодаря SEO-продвижению
Команда IT-Agency внедрила комплексное SEO-продвижение и контент-маркетинг, а также объединила разрозненные поддомены в единый сайт, генерирующий трафик и лиды
Задача
Клиент обратился в IT-Agency с запросом на поисковое продвижение. IBLS — онлайн-школа для учащихся 1–11 классов, реализующая полный учебный цикл в форматах заочного и семейного обучения. Мы сформулировали задачу следующим образом: объединить все цифровые ресурсы клиента под единым доменом, пригодным для масштабирования и гибкого развития. Четких KPI по трафику не задавалось, но мы подготовили прогноз, устроивший клиента.
Причина
Сотрудничество IT-Agency началось в феврале 2024 года. На начало этого периода у клиента:
- SEO-продвижение отсутствовало;
- был небольшой сайт ibls.one, насчитывающий около 10 страниц;
- функционировали два маленьких поддомена: family.ibls.one (семейное обучение) и online.ibls.one (курсы);
- была проблема с позициями личного кабинета в поисковой выдаче по бренду.
Проект был реализован в три этапа
1. Консолидация ресурсов и расширение структуры сайта
Стартовое количество страниц — около 20; сейчас — почти 300.
Консолидация совпала с редизайном, выполненным подрядчиками IBLS. Мы курировали процесс и подготовили ТЗ на новые разделы и навигацию на основе анализа конкурентов.
- На ibls.one создали коммерческие страницы под все форматы обучения. Часть контента перенесена с поддоменов, часть — разработана заново на основе конкурентного анализа.
- Добавили разделы, повышающие доверие: документы, программы, лицензии, планы аттестации — все, что важно для родителей. Это снижает сомнения и готовит к покупке.
- Создали отдельные страницы по уровням образования (начальная, средняя, старшая школа) с детализацией по классам — это увеличило охват.
- Сделали разделы: FAQ, преимущества, вебинары, новости, отзывы, команда и преподаватели.
Для синхронизации проводились еженедельные встречи с клиентом, подрядчиком и нашей командой:
- проверяли макеты,
- давали правки и рекомендации,
фиксировали итоги и планы на следующий этап.
Для соблюдения сроков составили детальный график (диаграмма Ганта).
Мы частично взяли на себя функции проджект-менеджера, чтобы рекомендации не остались на бумаге. Нам было важно качество реализации. Ключевую роль сыграла тимлид IBLS: она оперативно внедряла рекомендации и держала нас в курсе новостей. Работать с ней было максимально продуктивно.
2. Запустили блог и наладили стабильный поток контента
Блога изначально не было. Мы сразу обозначили его как точку роста — и реализовали. Теперь у IBLS есть полноценный контент-маркетинг.
Сначала мы предложили концепцию и структуру блога. Все рекомендации были адаптированы под Tilda Publishing — платформу сайта. Это превратило советы в пошаговую инструкцию.
Что нами было сделано для блога:
- Сформировали семантическое ядро и тематический план;
- Подготовили ТЗ на написание более 100 статей;
- Подготовили ТЗ по размещению 90+ статей;
- Дали рекомендации по обновлению 50+ устаревших материалов;
За 18 месяцев опубликовано более 90 статей. Продолжаем выпуск и тестируем новые форматы. Блог стабильно растет: статьи в топ-10 и топ-3, контент генерирует лиды.
3. Техническая реорганизация личного кабинета
По запросу «IBLS» первым в выдаче был личный кабинет new.iblschool.ru. Нужно было вывести ibls.one на первую позицию. Домен iblschool используют все школы платформы (включая B2B и B2C). У каждой — свой кабинет, что вызывало путаницу у пользователей. Это мешало аналитике и вело к потере клиентов. Необходимо было, чтобы ibls.one занял первую позицию в выдаче; чтобы пользователи сознательно переходили в нужный личный кабинет.
Мы подготовили рекомендации по редиректам и ссылкам, оформили переезд в панелях вебмастеров. Клиент внес изменения.
Мы продолжаем работать с IBLS, много планов и идей, а результаты будут еще лучше.
Ключевые результаты:
- Органический трафик в коммерческие разделы (с учетом сезонности) увеличился в 5,6 раза;
- Видимость в топ-10 Яндекса по коммерческим небрендовым запросам выросла с 2% до 14%, в Google — с 1% до 51%;
- По информационным запросам (с нуля) охват достиг 15% в Яндексе и 25% в Google;
- Был создан блог, который не только покрывает информационный спрос, но и генерирует около 90% всего органического трафика на сайт.
Результат оказался выше ожиданий: клиент получил мощный современный сайт, который решает задачи бизнеса. Трафик вырос в 40 раз за год.
Источники изображений:
Личный архив компании
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Достижения
Контакты
Социальные сети