Почему моделям важна медийность — советы от эксперта

Наталья Еременко — PR-эксперт в индустрии моды с четырехлетним опытом работы. За ее плечами — сотрудничество с конкурсами красоты, глянцевыми журналами, модными брендами и моделями. Она продюсирует коммерческие съемки, взаимодействует с артистами, СМИ, радио и телевидением. Такой опыт позволяет ей глубоко понимать, как работает медийная среда, и помогать моделям создавать сильный и узнаваемый образ. В этой статье Наталья делится практическими рекомендациями, которые помогут сделать карьеру заметной и устойчивой.

Наталья, часто можно услышать мнение: если у девушки идеальная внешность — успех в модельной или актерской индустрии ей обеспечен. Так ли это?

Это одно из самых больших заблуждений. Да, внешность — важный ресурс, но в современных реалиях этого уже недостаточно. Конкуренция огромная, и чтобы выделиться, нужно иметь не только красивые черты, но и образ, историю, характер. В этом и заключается сила личного бренда.

А что делать тем, у кого нет «модельной» внешности? Есть ли шансы пробиться?

Конечно! Сегодня индустрия гораздо шире, чем 10 лет назад. Уникальность, индивидуальность — это не просто слова, это конкурентное преимущество. Посмотрите на Тесс Холлидей, Эшли Грэм — их узнают не из-за стандартных параметров, а потому, что они смогли правильно себя подать, создать медийный образ, который цепляет.

Что включает в себя работа над личным брендом модели или актрисы?

Это системная работа. От формирования концепта — кто ты, что транслируешь — до выбора стилистов, участия в PR-проектах, публикаций в медиа и, конечно, визуального наполнения. Портфолио, работа с фотографами, съемки в клипах, участие в премиях, конкурсах красоты или неделях моды — все это кирпичики медийного образа. Ими можно управлять, если работать с профессиональной командой.

Насколько важны публикации в журналах или участие в клипах с точки зрения продвижения?

Это мощный инструмент. Особенно, если публикации выходят в авторитетных изданиях, а клипы — у популярных артистов. Это моментально повышает статус и узнаваемость. Конечно, не всегда участие в таких проектах происходит на условиях гонорара — иногда, наоборот, это модель или актриса инвестирует в свое участие. И в этом нет ничего зазорного: это часть стратегии. Как, например, актеры оплачивают мастер-классы у звездных коучей — здесь та же логика.

Получается, модель должна быть готова инвестировать в свое продвижение?

Абсолютно точно. Если вы хотите быть не просто «очередной девушкой на подиуме», а востребованной медийной фигурой — без этого никуда. Иногда нужно вкладываться в профессиональное портфолио, иногда — в участие в мероприятии, которое даст сильный инфоповод. Наш подход, например, строится на системной стратегии: не просто «продать публикацию», а выстроить путь модели — от первых шагов до устойчивого медийного образа. 

Ваша компания работает с моделями, которые хотят стать более узнаваемыми?

Конечно. Мы помогаем выстроить индивидуальный путь — будь то работа с fashion-редакциями, съемки, выход на клипы или участие в крупных премиях. И здесь важно: не обязательно ждать, пока вас «заметят». Можно самой занять место в кадре, на обложке или сцене — если правильно подойти к вопросу. 

А если модель уже участвует в показах или рекламных съемках — стоит ли ей платить за участие в конкурсах красоты или премиях?

Здесь все зависит от целей. Если это часть общей стратегии — да, это вполне оправданная инвестиция. Важно понимать, как вписать это событие в общую историю, чем оно может усилить образ, какие контакты или публикации даст. Задача PR-команды — оценить целесообразность, составить план, подготовить к выходу и отработать результат. Только так пиар работает на будущее, а не превращается в разовое фото в ленте.

Какой совет вы могли бы дать начинающим моделям?

Медийность — это не случайность, а стратегия. Создавайте свое портфолио, участвуйте в съемках, проявляйтесь в медиа, ищите возможности, а не ждите, когда вас заметят. Успех приходит к тем, кто действует и грамотно выстраивает личный бренд. Сегодня вы — начинающая модель, а завтра — героиня глянцевого выпуска. Главное — идти вперед и не бояться быть видимой.