Реклама на радио: стоит ли инвестировать в 2025 году

Радио как рекламный формат имеет свои преимущества и недостатки, которые отличают его от других медиа. В этом тексте мы рассмотрим, почему радио остается востребованным, какие его сильные и слабые стороны, а также какие типы рекламы чаще всего используются на этом канале.

Преимущества радио

Широкий охват аудитории: Радио имеет способность достигать значительного числа слушателей одновременно. В отличие от некоторых других форматов, таких как печатная реклама или даже онлайн-реклама, радио может охватывать большие географические зоны и разнообразные демографические группы.

Оперативный запуск рекламной кампании: 91,3% респондентов исследования АКАР считают именно эту опцию «наиболее свойственной для радио».

Целевая аудитория: Выбор радиостанции позволяет рекламодателям нацеливаться на определенные группы населения. Например, существует множество радиостанций, которые ориентированы на молодежь, деловую аудиторию или любителей определенных музыкальных жанров. Это дает возможность подобрать наиболее релевантный контент для желаемой аудитории.

Тональность и стиль: Радио позволяет адаптировать тональность и стиль рекламного сообщения в зависимости от особенностей конкретной радиостанции. Это может быть серьезный и информативный подход или, наоборот, легкий и развлекательный, что способствует лучшему восприятию рекламы.

Аудиальное воздействие: Аудиальное восприятие имеет свои особенности. Исследования показывают, что аудиальные сообщения могут быть более запоминающимися, особенно если они повторяются несколько раз в течение дня. Рекламные ролики, выходящие 4-6 раз в день на протяжении 2-4 недель, могут эффективно закрепляться в сознании слушателей.

Разнообразие форматов: Радио предоставляет возможность использовать различные форматы рекламы: от игровых и информационных до нативных сообщений. Это разнообразие позволяет рекламодателям находить наиболее эффективные способы донесения информации.

Интеграция с программами: Радио позволяет интегрировать рекламу в ежедневные программы, что делает ее более естественной и менее навязчивой. Например, эксперты могут комментировать актуальные темы, встраивая рекламу в контекст обсуждения.

Креативные подходы: Рекламные ролики могут быть стилизованы в различных формах: от стихотворных сообщений до запоминающихся мелодий и диалогов. Это способствует созданию уникального контента, который легче запоминается.

Поддержка радиостанций: Многие радиостанции предлагают услуги по подготовке и записи рекламных роликов, что может значительно упростить процесс для рекламодателей. Это также позволяет им использовать профессиональные навыки и оборудование радиостанций для создания качественного контента.

Привлечение медийных лиц: Участие известных личностей или популярных ведущих может добавить ценности рекламному сообщению. Узнаваемый голос может привлекать внимание и повышать доверие к рекламируемому продукту или услуге.

Быстрое внесение изменений: Процесс записи ролика не требует много времени, поэтому, если рекламодателю необходимо внести изменения в текст сообщения, это можно сделать достаточно оперативно.

Низкая стоимость контакта: 67,4% опрошенных по данным исследования АКАР указали низкую стоимость контакта с ЦА.

Недостатки радио

Отсутствие таргетинга: Одним из основных недостатков радио является невозможность точного таргетирования. Например, если рекламодатель хочет обратиться к девушкам в возрасте 25-35 лет, увлекающимся психологией, это может быть сложно, так как аудитория радиостанций, как правило, более широкая.

Сложности с отслеживанием эффективности: Радио не предоставляет возможности легко отслеживать путь клиента от момента прослушивания рекламы до покупки товара или услуги. Это затрудняет оценку эффективности рекламных кампаний.

Трудности в коммуникации с молодежью: Молодежная аудитория (до 25 лет) часто менее охвачена радиорекламой, поскольку количество радиостанций, ориентированных на эту группу, значительно меньше. Это может ограничивать возможности рекламодателей, стремящихся достучаться до этой возрастной категории.

Типы рекламы на радио

На радио чаще всего используется прямая реклама, которая включает имиджевые рекламные ролики длительностью от 15 до 30 секунд. Эти ролики направлены на создание положительного имиджа бренда и привлечение внимания аудитории. Однако существуют и другие форматы, такие как рекламные блоки, спонсорские вставки, а также интеграция в контент программ.

Согласно подсчетам департамента маркетинга и аналитики ЕМГ, сделанным на базе радиомониторинга Mediascope, основным видом рекламы на радио остаются ролики: их вклад составляет последние два года 85–87%. Оставшуюся долю делят между собой рекламные сюжеты, прочие интеграции и спонсорство. Этот факт подтверждает исследование АКАР: прямая реклама — 76%, спонсорство регулярных программ — 28%, нативная реклама — 15%.

Что делает радио подходящим для оперативного запуска рекламной кампании

Радио остается одним из наиболее эффективных и доступных инструментов для оперативного запуска рекламных кампаний. Это связано с несколькими ключевыми факторами, которые делают его привлекательным для бизнеса различного масштаба. Во-первых, радио позволяет быстро адаптировать и запустить рекламные сообщения, что особенно важно в условиях быстро меняющегося рынка. Понимание целевой аудитории (ЦА) также играет важную роль: радиостанции часто имеют четкие профили своих слушателей, что позволяет рекламодателям точно нацеливаться на нужные группы.

Одним из значительных преимуществ радио является его охват. В отличие от телевизионной рекламы или наружной рекламы, радио может охватить широкую аудиторию за сравнительно короткий срок. Кроме того, расходы на продакшн рекламных роликов на радио значительно ниже, что делает этот формат доступным для малого и среднего бизнеса. В то время как создание телевизионного ролика требует значительных вложений, радио предлагает более гибкие и экономически выгодные решения.

Также стоит отметить, что контроль исполнения условий договора по размещению рекламы на радио достаточно прост. Рекламодатели могут легко отслеживать количество выходов, даты и продолжительность трансляции своих роликов. Это позволяет более точно оценивать эффективность рекламной кампании и вносить необходимые коррективы в реальном времени.

Планирует ли Московский институт психоанализа инвестировать в радиорекламу

Еще во второй половине 2024 годы мы начали медиапланирование на 2025 год.  Размещение прямой рекламы на ведущих радиостанциях просчитаны и будут реализованы. Учитывая, что институт ждет трансформация в университет в текущем году, поддержка в СМИ в рамках рекламной кампании, в том числе на радио, как на одном из основных медиаканалов, нам, безусловно, необходима.

Какую роль радио будет играть в рекламе в ближайшие 5-10 лет и как развитие цифровых технологий влияет на популярность и эффективность радио 

В ближайшие 5-10 лет радио, безусловно, будет сохранять свою значимость в рекламной среде. Несмотря на развитие цифровых технологий, которые, безусловно, открывают новые горизонты для продвижения продуктов, радио продолжает оставаться важным каналом коммуникации. Одной из причин этого является тот факт, что значительная часть взрослого населения все еще предпочитает традиционные медиа. Многие люди не используют интернет активно или игнорируют навязчивую онлайн-рекламу, такую как email-маркетинг и контекстная реклама. В некоторых регионах России, где доступ к интернету ограничен или нестабилен, радио остается одним из немногих доступных источников информации.

Согласно прогнозам аналитиков, число зарегистрированных автомобилей в России будет продолжать расти. К 2025 году ожидается, что их количество достигнет 8,9 миллиона, что значительно больше, чем в 2015 году, когда было всего 7,7 миллиона. Автомобилисты, включая пользователей каршеринга, составляют основную аудиторию радиостанций, что делает рекламу на радио особенно актуальной для бизнеса, ориентированного на эту группу.

Что касается сегментов бизнеса, активно продвигающихся на радио, то здесь можно выделить несколько категорий. Малый бизнес, например, часто использует радио для локального продвижения своих услуг и товаров, так как это позволяет им быстро достичь своей целевой аудитории. Средний и крупный бизнес также активно используют радио для создания имиджа и продвижения брендов. Секторы, такие как автомобильная промышленность, услуги, торговля и развлечения, активно вкладываются в радиорекламу, поскольку это позволяет им эффективно доносить свои сообщения до широкой аудитории.

Будет ли уменьшаться доля радио в структуре рекламного рынка

Сегмент аудиорекламы в России растет быстрее остальных секторов индустрии. Объем рынка радиорекламы за девять месяцев 2024 года достиг 17 млрд рублей. Этот показатель выше итоговых цифр по году как минимум за последние 12 лет. Аналитики ожидают, что по итогам 2024-го объем рынка аудиорекламы составит около 25 млрд рублей.

Таким образом, радио продолжает оставаться важным инструментом в арсенале рекламодателей, позволяя им не только быстро реагировать на изменения рынка, но и эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. С учетом роста числа автомобилистов и устойчивого доверия к традиционным медиа, можно ожидать, что радио будет сохранять свою долю на рекламном рынке, даже в условиях активного развития цифровых технологий.

Несмотря на свои недостатки, радио остается актуальным рекламным форматом благодаря своей способности охватывать широкую аудиторию, адаптироваться к специфике целевой группы и использовать креативные подходы. С учетом изменений в медиа-пейзаже и увеличения цифровых форматов рекламы, радио продолжает занимать свою нишу, предоставляя уникальные возможности для рекламодателей. Важно отметить, что успешные рекламные кампании на радио требуют грамотного подхода, креативности и понимания особенностей аудитории, что в конечном итоге может привести к значительным результатам.